Wrzu film!

Web Video
od pomysu po realizacj
Autorzy: Jennie Bourne, Dave Burstein
Tumaczenie: Jacek Janusz
ISBN: 978-83-246-2176-7
Tytu oryginau: Web Video: Making It Great,
Getting It Noticed
Format: 170230, stron: 336

Jak wybra sprzt?

Jak tworzy nagrania o rnym charakterze?
Jak wykorzysta technik "zielonego ekranu" do zmiany ta?
Ilo materiau wideo dostpnego w serwisach takich, jak YouTube czy Google Video,
moe przytoczy niejednego uytkownika. Jak zatem wyrni si z tego tumu? Jak
sprawi, eby Twoje filmy zainteresoway rzesze internautw oraz zdobyy ich uznanie?
Umieszczajc Twoje prace w sieci, musisz take wzi pod uwag wiele aspektw
technicznych, poczwszy od uywanych kodekw, skoczywszy na stopniu kompresji.
A to dopiero pocztek!
W tej ksice znajdziesz cenne porady na temat tego, jak przygotowa si do nagrania
Twojego pierwszego filmu na potrzeby stron WWW. Dowiesz si, jak wybra sprzt,
jakie narzdzia wykorzysta do montau oraz jak zapewni najwysz jako materiaowi
kocowemu. Ponadto poznasz zasady rzdzce filmowaniem wydarze, wywiadw,
poradnikw oraz seriali fabularnych. Nauczysz si tworzy interesujce kompozycje,
wykorzystywa wiato, dekoracje oraz projektowa napisy i grafiki. Znajdziesz tu take
wszystkie niezbdne informacje odnonie tego, jak umieci i wypromowa swj film
w sieci!
Specyfika przekazu wideo dla Internetu
Zalecany sprzt
Nagrywanie dwiku
Uzyskiwanie internetowego wideo lepszej jakoci
Zasady filmowania wydarze i wywiadw
Wykorzystanie owietlenia
Tworzenie poradnikw wideo
Przygotowanie produkcji w stylu telewizyjnym seriale fabularne dla Internetu
Budowa niewielkiego studio
Nagrywanie ta w technice zielonego ekranu
Oprogramowanie wykorzystywane do montau
Umieszczanie plikw wideo w Internecie
Promocja filmw
Zachwy internautw swoim profesjonalnym filmem wideo!

Spis treci
Wstp  9

Rozdzia 1

Tworzenie znakomitego wideo dla internetu  16

Rozdzia 2

Filmowanie dla sieci  46

W sieci sytuacja zmienia si szybko

Pamitanie o swoich odbiorcach
Co powoduje, e wideo dla internetu jest unikatowe?
Nie zawsze moesz mie wpyw na to, co zobaczy Twoja publiczno
Tworzenie dla dowiadczonej publicznoci internetowej
Poziom widowiskowoci i cele projektu 
Stwrz zesp, by wyprodukowa wideo o lepszej jakoci
Wideo w internecie szybki start 
Wsppraca z dowiadczonymi profesjonalistami 
Wykorzystaj swoj wiedz
Znakomity pomys na pocztek
Plan na osignicie sukcesu
Zarzdzanie produkcj
Zadawaj pytania
Zaplanuj zdjcia
Sprawd miejsce akcji
Budet ksztatuje i definiuje Twj projekt 
Pocz wszystko w cao
Projekt. Wideo internetowe w 15 minut

Stworzenie wideo dziaajcego w sieci

Nie zapominaj o podstawach
Sprzt, jakiego potrzebujesz
Kamery klasy prosumenckiej
Wykorzystaj wszystkie moliwoci posiadanej kamery
Uywaj statywu
Nagrywanie dwiku o dobrej jakoci dla internetowego wideo
Mikrofony, jakich potrzebujesz
Kable i cza
Suchawki 
Tamy
Przenone dyski twarde 
Techniki umoliwiajce uzyskanie internetowego wideo o lepszej jakoci
Wycz automatyk w swojej kamerze 
Balans bieli
Automatyczna regulacja ostroci
Automatyczna regulacja ekspozycji
Parametry wywietlane na wizjerze
pozwalajce na obserwowanie poziomu ekspozycji
Stabilizacja obrazu
Ogranicznik amplitudy dwiku 
Opowiadaj historie przy uyciu obrazw 
Kadruj zdjcia z uwzgldnieniem efektu wizualnego
Popro o pomoc, gdy jej potrzebujesz
Nie licz na to, e naprawisz problem w czasie postprodukcji
W trakcie filmowania pamitaj o montau

16
18
19
19
20
22
22
24
28
29
30
32
33
33
34
34
34
35
37
47
47
48
50
53
55
59
59
60
61
62
62
63
64
65
66
66
67
67
67
68
74
74
75
75

Zanim zaczniesz filmowa 77

Przewoenie sprztu  77
Projekt. Wywiad przy wykorzystaniu uj przebitkowych  80

Rozdzia 3

Filmowanie wydarze i wywiadw 84

Rozdzia 4

Blogi i poradniki wideo oraz wiadomoci  122

Zastosuj twrcze podejcie  85

Opowiedz histori o wydarzeniu 87
Umieszczanie w Internecie relacji z konferencji i spotka  88
Zupenie inna jako prezentacji wystpie 89
Filmowanie pozwala na uchwycenie charakteru wydarzenia 89
Praca w miejscu filmowania 92
Pamitaj o kompresji, aby zachowa wysok jako wideo 93
Przygotowanie do zdj w miejscu wydarzenia  93
Uzyskanie optymalnego dwiku podczas dokumentowania wydarzenia 94
Wiadomoci z pierwszej rki 95
Podcz si do gniazdka, aby uzyska dobry dwik  96
Niech si stanie wiato 98
Ujcie w ciemnociach 100
Praca przy niestandardowym owietleniu miejsca filmowania100
Uzyskanie takiej jakoci wiata, jakiej potrzebujesz dla sieci 101
Filmowanie wywiadw104
Techniki mikrofonowe stosowane podczas przeprowadzania wywiadw106
Uycie rcznych mikrofonw 107
Mikrofony typu lavalier108
Owietlanie rozmwcw109
Uycie lamp montowanych na kamerze111
Owietlenie trjpunktowe113
Projekt. Filmowanie wydarzenia 115
Projekt. Filmowanie krtkiego komentarza spoza kadru 116
Projekt. Filmowanie rozmowy midzy dwoma osobami118
Tworzenie internetowego wideo opartego na Twoim punkcie widzenia 123
Zabierz widzw w osobist podr 124
Wykorzystaj elementy wizualne, by zaprezentowa swj punkt widzenia127
Nowa jako programw informacyjnych w internecie 127
Rocketboom128
Geek Entertainment TV133
Wiadomoci wideo w stylu internetowym133
Tworzenie informacyjnego wideo135
Zapewnienie waciwego sposobu prezentowania si przed kamer136
Ksztatowanie stylu prezenterskiego 136
Zaprezentuj swj talent137
Dostarczanie publicznoci odpowiedniego ta138
Przygotuj scen na potrzeby swojej historii138
Stwrz interesujce kompozycje139
Materiay tekstowe w wideo informacyjnym140
Wybr waciwego kta widzenia kamery141
Tworzenie wizualnego stylu141
Odpowiedzialno internetowych dziennikarzy142
Uzyskiwanie prawidowego dwiku 144
Uycie oprogramowania w celu tworzenia blogw wideo144
Tworzenie poradnikw wideo145
Zaplanowanie poradnika wideo 146
Uycie gosu lektora i narracji147
Tworzenie prostego scenopisu obrazkowego148
Troska o wizualn cigo akcji 149

Pamitanie o pooeniu kamery150

Zabawy z czasem150
Prezentacja procesu krok po kroku 151
Projekt. Zaplanuj filmowanie poradnika wideo154
Projekt. Nagraj krtki komentarz 155
Projekt. Nagraj elementy wizualne i dodaj narracj156

Rozdzia 5

Techniki telewizyjne pozwalajce uzyska lepsze wideo w internecie  158

Rozdzia 6

Monta i postprodukcja 196

Rozdzia 7

Umieszczanie materiau wideo w internecie 228

Planowanie produkcji w stylu telewizyjnym 166

Tworzenie scenariusza uj166
Tworzenie scenopisu obrazkowego168
Planowanie terminw170
Planowanie filmowania wykorzystujcego wiele kamer 172
Pomaganie widzom w zrozumieniu Twojej historii174
Dziesi przykaza zwizanych z cigoci akcji 174
Cay wiat patrzy175
Tworzenie dekoracji do produkcji wideo zwizanej z internetem177
Budowanie niewielkiego studia 178
Dwik179
Miksowanie dwiku i obrazu180
Podoga181
Dekoracje 183
Owietlenie184
Stwrz stoisko pozwalajce na przeprowadzenie wywiadu
podczas trwania wydarzenia 187
Zamiana ta przy uyciu techniki zielonego ekranu189
Wskazwki dotyczce filmowania z wykorzystaniem techniki zielonego ekranu 190
Projekt. Nagraj komentarz przy uyciu techniki zielonego ekranu191
Projekt. Nagraj wywiad przeprowadzany w stylu talk-show,
uywajc w tym celu trzech kamer193
Organizacja Twojego projektu196
Oprogramowanie przeznaczone do montau wideo202
Tworzenie i edycja sekwencji filmowych205
Wiedza o tym, co mona wyci206
Kompresowanie czasu 208
Rozwijanie opowieci przy uyciu montau209
Krtki czas trwania internetowego wideo 209
Techniki pozwalajce na wizualne opowiadanie historii210
Cigo akcji ksztatuje opowie211
Jzyk montau212
Uycie przej213
Projektowanie napisw i grafiki213
Monta dwiku 214
Nie zawsze moesz dokona poprawek podczas postprodukcji217
Projekt. Zmontuj prost sekwencj filmow219
Projekt. Zmontuj komentarz przy wykorzystaniu techniki zielonego ekranu220
Projekt. Zmontuj wywiad zrealizowany przy uyciu wielu kamer223

Kompresja zmienia wszystko229

Wybr serwisu wideo229
Strategie wyboru serwisu wideo233
Zrozumienie operacji kodowania235
Ustawienia, ktre powinny zosta uyte,
by Twoje wideo prezentowao si znakomicie w internecie237
Najlepsze ustawienia dla formatw internetowego wideo 248

Wskazwki dotyczce kodowania wideo dla internetu248

Ustawianie parametrw249
Windows Media Encoder250
iMovie252
QuickTime Pro 254
Final Cut Pro257
Premiere Pro258
Obsuga duych wolumenw danych260
Projekt. Sformatuj swoje wideo dla internetu 261

Rozdzia 8

Jak spowodowa, aby Twoje wideo zostao dostrzeone 264

Rozdzia 9

Jak uczyni publikowanie wideo w sieci opacalnym 296

Caa prawda o wirusowym wideo 266

Pierwsze 50 tysicy wywietle267
Miniatury prezentuj widzom tre Twojego wideo268
Marketing w stylu internetowym269
Wsppraca z pras271
Gdy Twoje wideo staje si wiadomoci 271
Internet Famous 272
Bd podny273
Twoja strona wideo w internecie275
Wskazwki dotyczce tworzenia internetowej strony wideo 278
Sprowad ruch na swoj stron279
Uyj statystyk, by uczyni swoje wideo lepszym284
Monitorowanie zachowania widzw284
Wsparcie marketingowe ze strony Twojego serwisu wideo285
Przejmij kierownictwo nad dystrybucj288
Serwisy wideo darmowe lub patne ktre z nich s odpowiednie dla Ciebie?290
Projekt. Zdefiniuj kana RSS dla swojego wideo292
Projekt. Stwrz wersj swojego wideo przeznaczon do urzdzenia iPhone 293
Zrozumienie swojej widowni297
Sprawienie, by reklama pracowaa dla Ciebie298
Uzyskanie zapaty za reklamy299
Sprzedawanie swojego internetowego wideo 304
Tworzenie sieci telewizyjnej w internecie 306
Poza reklamami308
Potwierd swj talent308
Sprzeda T-shirtw i innych popularnych gadetw308
Sprzedawaj swoje umiejtnoci309
Sztuka tworzenia wideo w internecie310
Znajd prac w obszarze internetowego wideo 313
Niech Twoja praca otworzy drzwi do nowych moliwoci316
Tworzenie wspaniaego wideo317
Projekt. Ustal i zdefiniuj swoj docelow widowni318
Projekt. Nawi kontakty 320
Inne zasoby321
Lista zdj 325
Skorowidz327

Rozdzia 1.

Tworzenie
znakomitego
wideo dla
internetu

1 Tworzenie znakomitego wideo dla internetu

Co sprawia, e wideo staje si hitem w internecie? Najlepsi twrcy internetowego wideo udostpniaj takie materiay, ktre odbiorcy bd chcieli obejrze, majc jednoczenie zapewniony odpowiedni poziom produkcji. Producenci opanowali technologi, ktra czyni sie unikatow platform prezentacyjn dla twrcw nagra wideo. Wiedz take, jak sprawi, by wideo
dziaao poprawnie w internecie.
Wielu twrcw odnoszcych sukcesy w dziedzinie internetowego wideo pozwala udostpnia
informacje o sobie. Nie obawiaj si prezentowa swoich pogldw, lecz czasami najwaniejsze s dla nich relacje z widzami. Wiedz, kto oglda ich programy, i suchaj uwanie, co widzowie o nich sdz. Jest to pierwszy etap wykorzystania potgi internetu, jego narzdzi oraz
spoecznoci, co moe przyczyni si do tego, e stworzone przez Ciebie wideo stanie si popularne i zostanie zauwaone.
UWAGA Uycie standardowych spo-

sobw dziaania jest rwnie

przydatne, lecz nie obawiaj si
czasem zaryzykowa. Twoje eksperymenty zwizane z niekonwencjonalnym ktem widzenia kamery
oraz niestandardowymi lokalizacjami dla osb, z ktrymi przeprowadzasz wywiady, nie zawsze bd si
sprawdza, lecz jeli uda Ci si osign sukces, Twoja praca bdzie dla
odbiorcw bardziej twrcza i interesujca.

Obecni producenci wideo internetowego s take twrcami nowych metod pracy. Wielu z nich tworzy filmy w pojedynk lub pracuje w niewielkich zespoach o ograniczonym budecie. Materiay
wideo, ktre zostay przez nich wyprodukowane, stay si jednake
tak bardzo popularne wrd odbiorcw, e profesjonalici z telewizji i innych mediw walcz o to, aby dowiedzie si, w jaki sposb
ich wysiki zwizane z komercyjnym wykorzystaniem sieci mog
zakoczy si podobnym sukcesem.

W tej ksice otrzymasz pomoc dotyczc tworzenia wasnego

wideo o wysokiej jakoci przeznaczonego do umieszczenia w internecie. Zapoznasz si z technikami i strategiami stosowanymi
przez najlepszych specjalistw w tej dziedzinie. Spotkasz twrcw
i dowiesz si o niesamowitym wysiku, jaki woyli w to, by wideo
w sieci stao si profesjonalnym medium majcym swj wasny styl.
Poznasz take nowe narzdzia i sposoby dziaania pozwalajce na lepsze wykonywanie pracy
i dowiesz si, jak robienie kariery w internecie moe by opacalne.

W sieci sytuacja zmienia si szybko

Wielu wczesnych twrcw materiaw filmowych dla internetu starao si najpierw zrozumie
dziaanie sieci, a nastpnie dopiero zdoby wiedz o wideo. Uycie zego algorytmu kompresji czsto ukrywao wideo o sabej jakoci, a wysoka widowiskowo filmu nie bya brana pod
uwag.
Poniewa stosowanie dawnych algorytmw kompresji mogo zniszczy nawet najlepsze wideo, niektrzy niedowiadczeni producenci zaoyli, e nie jest wana mierna jako dwiku w filmie; oprcz tego twrcy rezygnowali ze statywu i stosowali tani model mikrofonu (lub
w ogle krcono wideo bez dwiku).

16

W dzisiejszych czasach narzdzia i technologie s lepsze, za odbiorcy spodziewaj si czego

wicej. Wykorzystanie urzdze powszechnego uytku i zastosowanie podczas filmowania stylu domowego wideo jest zrozumiae, jeli dopiero rozpoczynasz swoj prac w tej dziedzinie.
Pamitaj jednak, e wideo internetowe jest obecnie duo bardziej konkurencyjne ni kiedykolwiek. Aby udostpni widzom swoje idee, bdziesz musia mie wicej umiejtnoci technicznych, musisz te nauczy si planowa wszystkie szczegy zwizane z bardziej skomplikowan produkcj. Stworzenie nagrania wideo, ktre odznacza si znakomitym obrazem i brzmi
rzeczywicie wspaniale, wcale nie musi znajdowa si poza zasigiem Twoich moliwoci, nawet jeli nie ukoczye szkoy filmowej i nie uywasz profesjonalnych narzdzi.
Stworzenie wideo dla internetu rozpoczyna si od atrakcyjnego pomysu. Andrew Baron, producent Rocketboom, rozpoczyna, majc stosunkowo niewielkie dowiadczenie zwizane z wideo, i stworzy jeden z najbardziej znanych i naladowanych programw w sieci. Jego plan by
prosty: inteligentna i adna prezenterka, a za ni mapa wiata wiszca na cianie (rysunek 1.1).
2005 2008 Rocketboom, www.rocketboom.com

Rysunek 1.1. Joanne Colan, prezenterka Rocketboom, na tle synnej mapy wykorzystywanej
w prowadzonym przez ni programie. Andrew Baron stworzy Rocketboom, majc dobry pomys i narzdzia
z klasy prosumenckiej. Program o charakterystycznym nonszalanckim stylu prezentacji wiadomoci sta si
niespodziewanym hitem

Tajemnic sukcesu by inteligentny, a jednoczenie nonszalancki styl wypowiedzi oraz stworzenie wspaniaego zespou pracownikw. Pozornie powany sposb prowadzenia programu
przez Joanne Colan przeplatany elementami humoru powoduje, e odbiorcy uwielbiaj ten
program.
Twj pomys nie musi by skomplikowany jak wida na przykadzie programu Rocketboom.
Przelanie go na papier pozwoli jednak lepiej si na nim skoncentrowa. Jasne zdefiniowanie
Twojego projektu pomoe rwnie ustali, jakich zasobw bdziesz potrzebowa, aby urzeczywistni swj pomys, i umoliwi sprawne poczenie takich elementw, jak waciwe uycie
sprztu wideo i dobr odpowiedniej osoby, ktra bdzie si znajdowa przed kamer.
Podczas postprodukcji bdziesz przeprowadza operacj montau wideo dla odbiorcw internetowych, ktrzy tylko przez krtki czas koncentruj si na dostpnych materiaach, lecz maj
za to nienasycony apetyt na nowe treci. Powiniene szczeglnie zapamita drug cz poprzedniego zdania, poniewa chcesz sprzedawa swoj prac i udostpnia j odbiorcom z caego wiata.

Wrzu film! Web video od pomysu po realizacj

17

Pamitanie o swoich odbiorcach

Kluczem do osignicia sukcesu w sieci jest pamitanie o swoich odbiorcach podczas kadego
etapu produkcji. Widzowie internetowi s dowiadczeni. Znaj rnic midzy amatorskim wideo wykonanym za pomoc aparatu cyfrowego oraz doskonaej jakoci filmem zrealizowanym
w technologii wysokiej rozdzielczoci (HD). Moe by to dla nich niewane, jeli takie treci
ogldaj tylko przez pi minut w trakcie swojej przerwy na posiek lub wykorzystuj do tego
celu telefon komrkowy. W przypadku, gdy wideo trwa duej lub musi zosta wywietlone na
wikszym monitorze jako element prezentacji, odbiorcy bd prawdopodobnie bardziej krytycznie ocenia jego jako.
Wideo w sieci bez wzgldu na to, czy jest tworzone dla celw korporacyjnych lub edukacyjnych, czy te na potrzeby komercyjnej rozrywki powinno mie nienaganny obraz i doskonay dwik (rysunek 1.2).

Rysunek 1.2. VideoJug, ExpoTV i inne strony poradnikowe udostpniaj wiele najlepszych i najczciej
ogldanych materiaw wideo w internecie

18

Tworzenie znakomitego wideo dla internetu

Aby poprawi jako wideo, uyj technik wykorzystywanych przez profesjonalistw, lecz jednoczenie zastosuj sprzt o klasie prosumenckiej. Nie jest on tak kosztowny jak specjalistyczne
wyposaenie stosowane w telewizji i nie wymaga nadmiernie duego wysiku w celu nabrania
wprawy w posugiwaniu si nim. Twoje nagrania wideo bd miay coraz lepsz jako obrazu
i dwiku, a Ty bdziesz wci mg koncentrowa si na ich treci.
Tworzenie znakomitego wideo dla internetu rozpoczyna si od wykonania fascynujcych zdj
i nagrania dwiku o dobrej jakoci. Nastpnie musisz zastosowa twrcze metody, aby uy
obrazw w celu opowiedzenia swojej historii i zmontowa je w taki sposb, by zainteresowa
swoj publiczno.

Co powoduje,
e wideo dla internetu jest unikatowe?
Zdolno przycigania uwagi jest najwaniejszym towarem w internecie. Zastanawianie si
nad tym, w jaki sposb zachci publiczno, rozpoczyna si ju na etapie poprzedzajcym
waciw produkcj i nie koczy si nawet wtedy, gdy wyczasz kamer czy przeprowadzasz
operacj montowania sfilmowanego materiau.
Skuteczne denie do tego, aby wideo zostao zauwaone i stao si popularne, przy jednoczesnym braku agresywnej reklamy i budetu przeznaczonego na cele marketingowe, jest cech
charakterystyczn cieszcego si powodzeniem wideo internetowego, ktr rozpaczliwie prbuj naladowa podmioty komercyjne.

Nie zawsze moesz mie wpyw na to,

co zobaczy Twoja publiczno
Podstawow rnic techniczn pomidzy materiaem filmowym
publikowanym w sieci a nadawanym w telewizji jest to, e wideo
internetowe jest bardzo skompresowane. Zrozumienie ogranicze zwizanych z przepustowoci pocze sieciowych wykorzystywanych przez widzw jest czsto tak wane, jak poznanie ich
upodoba. Prdko ich czy internetowych bdzie wpywa na
jako odbieranego wideo.
Kompresja Twoich materiaw wideo pozwalajca na przesyanie
ich w sieci powoduje, e zmienia si ich sposb odbioru przez widzw. Zrozumienie podstaw dziaania kompresji jest pierwszym
etapem pozwalajcym na uzyskanie dobrej jakoci obrazu i dwiku dla Twojego wideo. Pamitanie, e ostatecznie bdziesz musia skompresowa swoje wideo, take pozwoli na zaoszczdzenie
czasu. Gdy zdasz sobie spraw z tego, co moe poprawnie dziaa
w internecie, a co nie powinno si tam znale, bdziesz mg podj odpowiednie decyzje podczas filmowania i montau.
Zapewnienie, e odbiorcy bd mogli oglda wideo w taki sposb,
w jaki im go udostpnie, musi by zawsze Twoim aktualnym celem. Mimo e wikszo widzw dysponuje ju internetowymi poczeniami o duej prdkoci, niektrzy jednak s ich pozbawieni.

UWAGA Wideo w sieci rni si zasad-

niczo od DVD. Mimo e materiay wideo znajdujce si na pycie

DVD s rwnie skompresowane, ich
docelowa platforma zostaa stworzona na podstawie zdefiniowanego
standardu. Wszystkie odtwarzacze
DVD dysponuj praktycznie tymi
samymi moliwociami i ich zdolno przesyania sygnau wideo do
odbiornika telewizyjnego nie stoi
nigdy pod znakiem zapytania. Poniewa w przypadku wideo internetowego istnieje duo rnych formatw, staje si ono czym w rodzaju
ruchomego celu. Prdko pocze
sieciowych wykorzystywanych przez
widzw ma duy wpyw na jako
odbioru.

Wrzu film! Web video od pomysu po realizacj

19

Wiedza o tym, kto tworzy Twoj publiczno, uatwia przewidywanie jej wymaga. Na przykad
studenci maj w zasadzie peen dostp do czy szerokopasmowych, lecz wiele miasteczek
uniwersyteckich ogranicza transmisj plikw wideo, ktre musz zosta najpierw pobrane, aby
mona byo je odtwarza. Starsze generacje widzw mog wci uywa pocze modemowych, dlatego wymagaj plikw o gorszej rozdzielczoci, ktre bd wci dziaa przy niszych prdkociach transmisji; innym rozwizaniem w tym przypadku moe by opcja pozwalajca na pobranie caego pliku wideo przed jego obejrzeniem.
Odbiorcy mog spowodowa, e Twoje wideo odniesie sukces i zyska sobie popularno. Dzieje
si tak dziki umieszczaniu do niego odnonikw, polecaniu go innym lub umieszczaniu swoich
opinii na jego temat w blogach. Aby stworzy skuteczny plan dotyczcy marketingu i udostpniania materiau wideo stworzonego przez Ciebie, musisz zrozumie, czego oczekuje Twoja publiczno. Dziki temu zdobdziesz wicej widzw, ktrzy bd oglda wyniki Twojej pracy.
Konieczno wykonywania kompresji internetowego wideo oraz potga odbiorcw sprawiajca, e rozprzestrzeni si ono po sieci, wpywaj na cay cykl produkcyjny oraz pomagaj zdefiniowa sposb dziaania podczas tworzenia materiaw do internetu. Pamitanie o tych zagadnieniach w trakcie filmowania, jak rwnie podczas konfiguracji owietlenia sceny oraz
montau materiau, spowoduje, e wykonywana praca stanie si atwiejsza, a wyniki bardziej
satysfakcjonujce w momencie, gdy bdziesz gotw przesa swoje wideo do internetu.

Tworzenie dla dowiadczonej publicznoci internetowej

Internet demokratyzuje produkcj i dystrybucj wideo. Kady z dostpem do sieci i kamer wideo moe tworzy materiay, a nastpnie umieszcza je w internecie. W wyniku tego otrzymuje si cudownie rnorodne, twrcze i specyficzne medium, w ktrym wspaniale rozwijaj si
oryginalne pomysy, a producenci rzadko ukrywaj swoje myli.
Niektre udane produkcje wideo przeznaczone do internetu s tak dopracowane jak materiay
dostpne w telewizji komercyjnej, za inne zwracaj mniejsz uwag na sam proces tworzenia
i koncentruj si raczej na szybkim dostarczeniu treci widzom w sieci.
UWAGA Dostarczanie obrazw owy-

sokiej jakoci jest tylko widocznym elementem caego zestawu

usprawnie dla szybko zmieniajcej
si technologii dotyczcej wideo
w internecie. Firmy udostpniajce
pliki wideo mog obecnie przyglda
si Twoim odbiorcom i sprawdza,
kto w danej chwili oglda materiay
filmowe, oraz informowa Ci, jak
dugo to trwa. Aby uzyska dostp
do takiego poziomu usug, musisz
uzyska wysok jako swoich treci
wideo. Pozwoli to na otrzymanie
wikszego wsparcia ze strony reklamodawcw, ktrzy potrzebuj takich
statystyk w celu kontrolowania
efektywnoci swoich dziaa.

20

Aby publiczno bya zainteresowana Twoimi kolejnymi produkcjami wideo, musisz sprawi, by miay prowokacyjny sposb prezentacji, a nastpnie podj ryzyko i wygra. Moe to oznacza zastosowanie nowatorskiego stylu graficznego, filmowanie przy uyciu
techniki zielonego ekranu lub wyszukiwanie unikatowych lokalizacji i podejmowanie oryginalnych tematw w swoich materiaach
wideo. Zwyke powielenie standardowych sposobw produkcji
stosowanych w tradycyjnej telewizji nie bdzie po prostu dziaa.
Wideo w sieci jest nowym medium. Sukces w duym stopniu zaley od tego, czy bdziesz potrafi przycign uwag publicznoci
materiaem wideo, ktry pokae im co odmiennego.
Poniewa sieci interesuj si reklamodawcy i sponsorzy, standardy jakociowe internetowego wideo zmieniaj si. Zwikszajca
si liczba odbiorcw dysponujcych szerokopasmowymi czami
pozwala im na ogldanie penometraowych filmw telewizyjnych
w jakoci, ktra jest wci bardzo dobra nawet podczas odtwarzania na penym ekranie (rysunek 1.3).

Tworzenie znakomitego wideo dla internetu

Jeli podejmiesz decyzj, by stworzy fantastyczne wideo, uczynisz waciwy krok w kierunku
poznania, co dzieje si w sieci. Gdy ju si tego dowiesz, bdziesz mg produkowa treci majce wasny styl (rysunek 1.4). Za jaki czas wiele innych osb bdzie go analizowa, aby pozna sposb na to, jak zwikszy popularno swoich materiaw wideo.

Rysunek 1.3. Odtwarzacz Move ze strony Move Networks chroni materiay wideo zabezpieczone prawami
autorskimi pochodzce z sieci telewizyjnych i skada si z oprogramowania do pobrania, ktre nawet w trybie
penoekranowym pozwala na uzyskanie wspaniaej jakoci odtwarzania

Rysunek 1.4. Strona Expotv.com udostpnia materiay wideo tworzone przez widzw: wikszo z nich mwi
wprost do kamery i prezentuje jaki produkt, omawiajc jego moliwoci. Na przedstawionym rysunku stay
wsppracownik serwisu wychwala zalety zaawansowanej kamery wideo firmy Canon

Wrzu film! Web video od pomysu po realizacj

21

Poziom widowiskowoci i cele projektu

Uycie profesjonalnego sposobu produkcji oraz zaawansowanej technologii udostpniajcej
wideo w sieci pomoe Ci sprawi, e Twj unikatowy materia filmowy bdzie wyglda znakomicie. Ale nie pozwl, aby Twoje pomysy zginy gdzie w trakcie caego procesu. Tworzenie
wietnego wideo, ktre wyglda, jakby byo nadawane w telewizji, kosztuje duo czasu i wysiku. Pamitaj jednak, e w przypadku gdy Twoje wideo nie zaprezentuje widzom nowych
pomysw i perspektyw, nie uzyska duej ogldalnoci w internecie. Pamitajc o celach, do
ktrych dysz, musisz jednoczenie zapewnia wysoki poziom widowiskowoci swoim nagraniom. Nie musisz uywa wszystkich tradycyjnych metod tworzenia treci wideo te, ktre
bdziesz mg wykorzysta, pozwol Ci na popraw jakoci Twoich produktw i ich atrakcyjnoci w sieci.
Aby zrealizowa swoj misj, bdziesz musia wykorzystywa techniki produkcyjne. Choby
nie zamierza sam filmowa i montowa swoich materiaw, zrozumienie sposobu funkcjonowania narzdzi i technologii, ktra przyczynia si do poprawnego dziaania wideo w sieci, pozwoli Ci na nawizanie kontaktu z profesjonalistami z Twojego zespou produkcyjnego, a take
pomoe Ci z nimi wsppracowa, by wypromowa odpowiedniej jakoci materiay wideo, ktre bd mogy sta si popularne.
Aby stworzy produkt o wysokiej jakoci, wymagana jest wsppraca caego zespou. Nawet jeli skada si on tylko z Ciebie, nie moesz zaprzeczy faktom, e staranna produkcja, poprawny monta i waciwy scenariusz przyczyniaj si do zdobycia oddanej publicznoci. W dalszej
czci tej ksiki poznasz zasady dystrybucji i marketingu, poniewa nawet najlepsze wideo nie
jest nic warte, jeli nie mona go obejrze.

Stwrz zesp,
by wyprodukowa wideo o lepszej jakoci
Wielu producentw wideo w sieci zajmuje si samodzielnie filmowaniem, a czasem nawet
przeprowadzaniem wywiadw zza kamery. Oznacza to, e wykonuj oni rne zadania. W trakcie produkcji powiniene zdefiniowa priorytety oparte na rodzaju zada, jakie wykonujesz.
W trakcie ich realizacji bdziesz musia myle jak operator kamery filmowej, dwikowiec,
osoba przeprowadzajca wywiad czy asystent kierownika produkcji.
Niewiele osb jest uniwersalnych w kadej dziedzinie. Kade z zada wymaga uycia zdolnoci, ktre posiadaj pewni ludzie powicajcy czsto mnstwo czasu, aby osign mistrzostwo w danej dziedzinie. Realizacja tych zada przez jedn osob wprowadza ograniczenia
podczas tworzenia waciwego produktu. Mimo e operator kamery podczas wykonywania
swojej pracy musi stosowa si do wymaga montaysty, bardzo trudno obiektywnie ocenia
swoje zdjcia na etapie ich montau. Gdy wsppracujesz z innymi utalentowanymi osobami,
zawsze moesz si od nich nauczy czego nowego. Poza tym praca w zespole przyczyni si do
udoskonalenia Twojego produktu.
Z drugiej strony samodzielna praca jest dla twrcy wspania okazj do poszerzenia swojej
wiedzy, poniewa zmusza Ci, aby nauczy si tego wszystkiego, co jest niezbdne do poprawnego przeprowadzenia procesu produkcji. Poniewa bdziesz wasnym kierownikiem produkcji zarzdzajcym budetem i ustalajcym terminy, zdobdziesz wiedz o tym, co naprawd jest wymagane, a co jest tylko nadobowizkow opcj. Dziki temu bdziesz mg atwiej
zmieci si w zaplanowanym budecie.

22

Tworzenie znakomitego wideo dla internetu

Telewizja w internecie
W dzisiejszych czasach jest ju praktycznie moliwa zamiana telewizji
kablowej na internet. Marzenie o uywaniu internetu w taki sam sposb,
jak obecnie wykorzystuje si telewizor, staje si rzeczywistoci. Sie oferuje
odbiorcom wiksze moliwoci konfiguracyjne pozwalajce na wybieranie
tego, co i kiedy chce si oglda. Nowe narzdzia, takie jak odtwarzacz Miro,
pozwalaj na atwe pobieranie i ogldanie dostpnych materiaw wideo
(rysunek 1.5). Czytniki RSS oferuj widzom prost metod tworzenia kanaw
lub pocze, ktre zawieraj Twoje materiay, aby nastpnie udostpni je
wiatu do obejrzenia.
Twoje wideo moe znajdowa si w sieci obok produkcji filmowych telewizji
ABC lub programw dokumentalnych powiconych zagadnieniom technicznym udostpnianych przez Discovery Channel. Filmy te s czsto wysokobudetowe i tworzone przez bardziej dowiadczone zespoy pracownikw. Jeli
zamierzasz wzorowa si na takich programach, bdziesz musia sprawi, aby
Twoje wideo wygldao tak dobrze, jak to tylko moliwe.

Rysunek 1.5. Odtwarzacz Miro upraszcza szukanie i ogldanie wideo w internecie. Po zainstalowaniu tego
darmowego oprogramowania w komputerze zaczyna ono dziaa jako nagrywarka cyfrowych treci wideo
lub urzdzenie TiVo przeznaczone dla internetu

Wrzu film! Web video od pomysu po realizacj

23

Wywiad: DJ Jay Smooth

Wideo w internecie szybki start
DJ Jay Smooth didej, prezenter programw radiowych i twrca strony
Illdoctrine.com powiconej muzyce hip-hop

ay Smooth rozpoczyna swoj dziaalno w radiu, gdzie sta

si popularnym prezenterem i nauczy si nagrywa, montowa i miksowa cieki dwikowe. Dziesi lat temu jego zamiowanie do hip-hopu zaowocowao stworzeniem w internecie
jednego z pierwszych blogw powiconych temu stylowi muzycznemu.
Obecnie jest on producentem programu wideo Ill Doctrine (rysunek 1.6) transmitowanego w internecie (http://illdoctrine.com),
w ktrym odgrywa rwnie rol prowadzcego. Dla Jaya Smootha dobra jako dwiku znaczy wicej ni obrazy. Wykorzystuje on swoje umiejtnoci
montaysty dwiku, aby stworzy oglne zarysy programu, a nastpnie dopasowuje dwik
do obrazw, co sprawia, e prezentowany materia zaczyna przemawia do widzw. Ten rodzaj
montau zwany radio cut jest powszechnie stosowany w projektach, ktrych najwaniejszym
elementem jest przekazywana informacja.

Rysunek 1.6. DJ Jay Smooth wykorzysta swoj wiedz nabyt w trakcie pracy w radiu podczas tworzenia
blogu wideo Illdoctrine.com

24

Tworzenie znakomitego wideo dla internetu

W sieci

Smooth stworzy wyrniajcy si styl wizualny, ktry charakteryzuje si cigymi zmianami

kta widzenia kamery oraz odlegoci ogniskowej w trakcie prezentacji trwajcej przewanie
okoo trzech minut. Jay Smooth tumaczy: Chciaem stworzy obraz tak interesujcy, jak byo
to tylko moliwe.
Ale jego styl powsta take z koniecznoci. Smooth pracuje w pojedynk, uywajc cyfrowej kamery wideo Hi8. Gdy kupi j na aukcji eBay, bya zamontowana na statywie. Musia ciko pracowa, aby speni wysokie standardy dotyczce dwiku, ktre sam ustali, poniewa uywa
mikrofonu wbudowanego w kamer. Nie wykorzystuje tamy i zapisuje kilka zda bezporednio na dysk twardy swojego laptopa, a nastpnie przed kontynuacj swojej pracy sprawdza,
jaki jest rezultat nagrania (rysunek 1.7). Ostre cicia pojawiaj si w sposb naturalny, gdy podczas montau wycina i czy ze sob materiay uzyskane z kilku rnych uj.
Jay Smooth dopasowa swj styl do rzeczywistych zwyczajw ogldania wideo w sieci. Mwi
on: Czuj si tak, jakbym wci przygotowywa si do realizacji programu, ktry musi sam
przerywa swoje dziaanie, co jednak zachca ludzi do zainteresowania si nim.

Rysunek 1.7. Jay Smooth konfiguruje parametry

prostego zapisu wideo

Web video

25

Przyzwyczajony do prowadzenia dyskusji przy uyciu stou mikserskiego, Jay Smooth wykorzystuje teraz swoje dowiadczenia i odnosi sukces w tworzonym przez siebie programie Ill
Doctrine podczas prowadzenia rozmw o muzyce. Wyniki s hipnotyzujce. Chciaem zrobi
co innego w odrnieniu od tych milionw ludzi z YouTube, ktrzy tylko siedz i rozmawiaj
w swoich pokojach mwi Jay Smooth. Chcia rwnie, aby widzowie wiedzieli, e stara si,
by mogli zobaczy co oryginalnego.

Gdy zdobye jak pozycj

w spoecznoci, nie musisz
ju pracowa tak ciko.
Kady uywa czytnikw
kanaw RSS, wic jeli
wykonujesz prawidowo
swoj prac, zostanie ona
dostrzeona.

Inne ulepszenie wynika take ze stawiania czoa ograniczeniom technicznym.

Podczas pracy bez uycia specjalnego
owietlenia wideo stworzone przez Jay
Smootha czsto charakteryzuje si niskim poziomem kontrastu i jakoci, dlatego musi on uywa aplikacji montaowej
Sony Vegas, ktr wykorzystywa podczas
edycji dwiku. Zmienia materia filmowy
na czarno-biay oraz modyfikuje palet
kolorw lub pozycj uj zgodnie z prezentowan muzyk.
Smooth take tworzy artystyczne miniatury do swoich materiaw wideo. Uwaa,
e ludzie wol klikn na co, co wyglda
interesujco i tajemniczo.

Bdc dowiadczonym uytkownikiem

internetu, Jay Smooth uywa narzdzi
portali spoecznociowych, aby promowa swoje wideo. Mwi on: Po wykonaniu wideo
umieszczam informacj o nim w serwisie Twitter. Mog te szuka innych portali podobnych
do Twittera obsugujcych fora dyskusyjne i przesya tam swoje wiadomoci, szczeglnie jeli
te serwisy s zwizane z muzyk hip-hop. Dziki temu uzyskuje si wiele odwiedzin na stronie
internetowej.
Obawia si on jednak, e poprzez cige promowanie siebie moe sprawi, e publiczno internetowa moe w atwy sposb od niego odej. Publikuj informacje o sobie w serwisach
StumbleUpon.com i Digg.com, lecz jest to podobne do kupowania losu na loterii. Zazwyczaj
nic z tego nie wychodzi mwi Jay Smooth, dodajc ale jednak mimo to musisz sprbowa. Jeli wierni widzowie oddadz na ciebie gosy podczas kilku pierwszych minut trwania
programu, moe on nabra rozpdu. Od czasu do czasu masz szczcie.
Smooth wykorzystuje rwnie swoj reputacj zdobyt w dziedzinie muzyki hip-hop, aby reklamowa wasne produkcje. Mwi: Znam wielu blogerw zajmujcych si hip-hopem. Czasami wysyam im e-maile, w ktrych informuj, e mog sobie obejrze co nowego. Gdy zdobye jak pozycj w spoecznoci, nie musisz ju pracowa tak ciko. Kady uywa czytnikw
kanaw RSS, wic jeli wykonujesz prawidowo swoj prac, zostanie ona dostrzeona.

26

Tworzenie znakomitego wideo dla internetu

Jay Smooth mia kilka razy szczcie. Par jego krtkich, zabawnych, atrakcyjnych wizualnie
programw wideo powiconych muzyce zdobyo popularno i szybko rozpowszechnio si
w internecie. Naley on do niewielkiej grupy blogerw wideo, ktrzy otrzymuj zapat za swoje produkcje. Jego materiay wideo pojawiaj si regularnie na popularnej wrd spoecznoci
hip-hop stronie internetowej XXLMag.com.
Mimo e Smooth zastanawia si nad rnymi moliwociami wsppracy, patrzy jednak realistycznie na moliwo utrzymywania si poprzez publikowanie materiaw wideo w internecie. Osoby majce moliwoci zapacenia za takie usugi nie potrafi ustali, jak sprawi, by byy
one dla nich opacalne. Dopki nie zostanie to rozstrzygnite, na rynku bdzie pojawia si
mniej ofert.

Wskazwki Jaya Smootha

dla nieprofesjonalnych blogerw wideo
Zdefiniuj, jakie s Twoje zainteresowania, a nastpnie skoncentruj si na
nich tak mocno, jak to tylko moliwe.
Stwrz harmonogram publikowania swoich materiaw wideo i dokadnie
si go trzymaj.
Przyjmij, e Twoje przemylenia s prawdziwe, a nastpnie opowiedz
o nich w najbardziej zwizy sposb.
Nie poddawaj si. Realizuj swoje zadania take w cikich czasach. Gdy
pojawiaj si kopoty z produkcj, naley mimo to j kontynuowa.

Wrzu film! Web video od pomysu po realizacj

27

Jako producent chciaby pracowa przed i za kamer z najlepszymi dostpnymi talentami.

Czsto t osob nie bdziesz Ty. Powiniene take zwraca uwag na wyniki finansowe. Aby
obniy koszty produkcji, poznaj dokadnie swoje moliwoci, aby speni ustanowione przez
siebie wysokie standardy lub mc pracowa z utalentowanymi nowicjuszami. Pamitaj, e osignicie dobrej wsppracy z niedowiadczonymi czonkami zespou wymaga powicenia produkcji wikszej iloci czasu, przy czym mog oni popenia kosztowne i czasochonne bdy.
Pilnowanie harmonogramu oraz budetu jest metod stosowan przez profesjonalistw, ktrzy dziki temu wiedz, kiedy pojawiaj si kopoty lub odpowiedni moment na wybranie innego rozwizania.
Przydatna strona umoliwiajca zatrudnienie profesjonalistw zwizanych z internetowym
wideo znajduje si pod adresem
http://mandy.com.
wskazwka

Czasem jednak mona po prostu zacz prac bez wikszego zastanawiania si nad szczegami. Czyni tak wikszo osb, lecz wkrtce
odkrywaj, e mona atwo zosta przytoczonym nadmiarem obowizkw, jeli pracuje si w sposb niezorganizowany. Bez dysponowania choby prostym planem w postaci pisemnej bdzie duo trudniej przekaza swoj wizj osobom, z ktrymi si wsppracuje.

Wykorzystaj plan, aby ustali, w jaki sposb mona zrealizowa swoje cele. Uzyskasz wicej, wykonujc tylko te czynnoci, ktre Ci interesuj. Reszt pracy powinno si przekaza osobom, ktre
zatrudnisz na podstawie referencji uzyskanych od innych producentw lub po odwiedzeniu stron
internetowych zawierajcych listy zespow speniajcych wymagane przez Ciebie warunki.

Wsppraca z dowiadczonymi profesjonalistami

W przypadku gdy sta Ci na to, zatrudnienie profesjonalisty moe by niezwykym dowiadczeniem, ktre wiele Ci nauczy. Ale wiedza specjalistyczna to nie wszystko; osoby, ktre
chcesz zatrudni, powinny charakteryzowa si kreatywnoci i umiejtnoci pracy w zespole.
Ludzie, ktrzy interesuj si swoj prac i ciesz si, e mog j wykonywa, s bardziej odpowiedni do wsppracy i czsto lepiej wykonuj swoje obowizki.
Z drugiej strony na rynku istnieje wielu kompetentnych samoukw. Ci specjalici znaj swoje moliwoci, ale wsppraca z nimi jest trudna, a ich wydajno przecitna. Mona ich rozpozna poprzez to, e skrztnie pilnuj swoich spraw i najczciej mwi Ci, e wszystko, co zamierzasz zrobi, jest zbyt kosztowne lub niemoliwe do zrealizowania. Nie potrzebujesz takich
osb. Zamiast tego powiniene poszuka kogo, kto zainteresuje si Twoim projektem, dobrze
zna swj zawd i bdzie rozsdnie planowa wydatki.
Wsppraca z kim, kto ma dowiadczenie, moe pomc Ci zaoszczdzi czas i sprawi, e Twoja praca zostanie lepiej wykonana. Ale czasem po prostu nie bdziesz mia pienidzy, aby zapaci takim profesjonalistom. Staraj si wyznacza wysokie standardy i poszukiwa kreatywnych osb, ktre pomog Ci w pracy. Moesz korzysta z usug studentw lub producentw
wideo. Internet jest odpowiedni do nawizywania tego typu kontaktw.
Ograniczony budet nie musi oznacza produktw o niskiej jakoci. Poznaj dokadnie profesjonalne technologie zwizane z owietleniem, wykonywaniem zdj i nagrywaniem dwiku.
Aby sta si cenionym producentem wideo dla internetu, nie musisz uczszcza do szkoy filmowej, lecz metoda prb i bdw nie naley do najatwiejszych. Jednym z najlepszych sposobw pozwalajcych na zapoznanie si z tajnikami produkcji wideo jest uczestniczenie w projektach bez uzyskiwania zapaty za swoj prac. Upewnij si jednak wczeniej, e bdziesz
wsppracowa z osob, ktra moe podzieli si z Tob swoim dowiadczeniem. Dobr regu
praktyczn jest sprawdzenie, czy osoby, z ktrymi zamierzasz pracowa, maj co najmniej dziesicioletnie dowiadczenie w swojej brany.

28

Tworzenie znakomitego wideo dla internetu

Jeli chcesz by producentem, osigajcym sukcesy w sieci, rozpocznij od czego, w czym jeste
dobry. Moe to by tworzenie scenariuszy, zbieranie funduszy, filmowanie lub przeprowadzanie wywiadw. Stwrz prosty projekt, a nastpnie zgromad zesp, pienidze i sprzt, ktrego
bdziesz potrzebowa na jego realizacj. Nie zapomnij o rodkach transportu oraz zaopatrzeniu
ekipy w ywno. Na pocztku skoncentruj si na stworzeniu wideo o dobrej jakoci i umieszczeniu go w internecie, by mogo zosta zauwaone przez inne osoby. W drugiej czci tej ksiki zostanie zaprezentowane, w jaki sposb powiniene wprowadzi swoje wideo na rynek, aby
zostao zauwaone jest to kolejny wany element Twojej pracy jako producenta.

Wykorzystaj swoj wiedz

Profesjonalny fotograf Ken Schneiderman (rysunek 1.8) stworzy krtkie wideo, aby zaprezentowa swoim przyjacioom swojego psa Louie rasy puggle (rysunek 1.9). Wykorzystujc do
tego celu aparat fotograficzny, nagra materia wideo w postaci jednego cigego ujcia, ktre
nastpnie uzupeni napisami i ciek muzyczn przy uyciu Apple iMove. Wideo zawiera zdjcia Louie wykonane z punktu widzenia Schneidermana. Spogldanie w d na maego pieska
powoduje zwikszenie wspczynnika fajnoci.
Ken Schneiderman wykona wideo za pomoc cyfrowego kompaktowego aparatu fotograficznego (Canon D9), w cigu godziny przeprowadzi operacj montowania za pomoc iMovie,
a nastpnie rozesa nagranie do swoich przyjaci i rodziny. Bardzo podoba mi si moliwo
opowiedzenia historii przy uyciu dwiku, muzyki oraz poczenia nieruchomych zdj i ruchomego obrazu wideo mwi Schneiderman, ktrego nastpnym projektem bdzie wywiad z czonkami rodziny i poczenie wykonanego materiau ze zdjciami i muzyk.

Rysunek 1.8. Fotograf Ken Schneiderman wykona swoje pierwsze wideo internetowe za pomoc
kompaktowego aparatu fotograficznego. Jego pies Louie jest dowiadczonym modelem, poniewa pozowa
do zdj dla magazynu Vogue

Wrzu film! Web video od pomysu po realizacj

29

Rysunek 1.9. Wideo Canine Frustration zostao nagrane w postaci jednego cigego ujcia

Umiejtnoci fotografowania posiadane przez Schneidermana pomogy mu osign sukces

w swoim pierwszym projekcie wideo. Radzi on innym pocztkujcym producentom, aby tworzone przez nich materiay zawieray pewne refleksje. Najwaniejsze jest bycie wiadomym
tego, jak perspektywa, z ktrej wykonujesz zdjcia, wpywa na jako otrzymanego wideo
mwi Ken Schneiderman.
Bdc fotografem, najpierw przyglda si zawsze scenie, zanim spojrzy na ni przy uyciu kamery. Mwi on: Moesz dziki temu otrzyma 90 procent informacji, ktre musisz posiada
przed rozpoczciem zdj. Pozwala to na uzyskanie wiedzy o kadrowaniu, owietleniu, wymaganej odlegoci od filmowanych obiektw, rodzaju uytego obiektywu oraz wysokoci zamontowania kamery.
Aby stworzy wideo o swoim psie, postanowiem sfilmowa go z mojego punktu widzenia,
poniewa byo to zabawne mwi Ken Schneiderman. Mgbym pooy si na ziemi i to
te byoby interesujce. Wszystko, co czynisz, prowadzi do celu w sensie utworzenia artystycznego dziea.
Poniewa wiele osb tworzcych materiay wideo uywa dostpnego owietlenia, zapytaam
Schneidermana, w jaki sposb najlepiej wykorzysta istniejce warunki owietleniowe. W odpowiedzi podkreli on znaczenie powicania duej uwagi jakoci owietlenia. Czy jest to ostre
lub agodne wiato soneczne, a moe mamy do czynienia z zachmurzeniem? Czy s to magiczne godziny poranka lub pnego popoudnia, ktre charakteryzuj si wspania agodnoci
promieni sonecznych? Tego typu sprawy naley wzi pod uwag mwi Ken Schneiderman.
To, e jeste pocztkujcym twrc wideo, nie oznacza, i nie dysponujesz adnymi umiejtnociami. Postaraj si wykorzysta przykad Kena Schneidermana i rozpocznij swoj prac z prostym projektem, w ktrym mona posuy si wiedz, jak ju posiadasz.

Znakomity pomys na pocztek

Wspaniae wideo rozpoczyna si od interesujcego pomysu. Producent Brian Conley chcia
przedstawi wiatu, jak wyglda ycie w Iraku w ocenie mieszkajcych tam ludzi. W wyniku
tego powsta internetowy program informacyjny Alive in Baghdad (rysunek 1.10), ktry zosta
przyjty z uznaniem przez publiczno.
By moe znalaze sposb na stworzenie fontanny polegajcej na zmieszaniu ze sob napoju
Diet Coke i cukierkw Mentos, ktra naladuje taczce wodotryski znajdujce si przy ho-

30

Tworzenie znakomitego wideo dla internetu

Rysunek 1.10. Audycja Alive in Baghdad wyprodukowana przez Briana Conleya jest cotygodniowym
programem informacyjnym tworzonym przez irackich dziennikarzy. Sieci Sky News i BBC uzyskay dla niego
licencj na nadawanie, dziki czemu pojawi si nowy program o nazwie Alive in Mexico

telu Bellagio Hotel w Las Vegas (rysunek 1.11) podobnie jak inni twrcy niespodziewanych
hitw internetowego wideo. Fritz Grobe i Stephen Voltz wykonali waciw czynno, umieszczajc na stronie Revver swoje wideo przedstawiajce fontann stworzon z napoju Diet
Coke i cukierkw Mentos. Strona internetowa Revver wypaca producentom zyski otrzymane z reklam. Wicej ni pi milionw odbiorcw obejrzao wideo, w ktrym zaprezentowano
choreograficznie zsynchronizowane gejzery uzyskane przy uyciu cukierkw Diet Coke. Dziki temu producenci zarobili na tym wicej ni 40 tysicy dolarw, dzielc si zyskami z Revver
w stosunku 50/50.
Kady gatunek wideo w sieci ma swoje okrelone wymagania i potrzeby zwizane z produkcj.
Niektre z nich naladuj istniejce wzorce telewizyjne, takie jak programy informacyjne czy
widowiska publicystyczne, modyfikujc je poprzez zastosowanie nowego punktu widzenia czy
specyficznej metody realizacji. Inne za s niepowtarzalne dla internetu przykadem tego
mog by rosnce zasoby krtkich, edukacyjnych i poradnikowych materiaw wideo pojawiajcych si na wielu popularnych stronach. W sieci istniej take przedstawienia, programy dokumentalne oraz suchowiska, ktrych nigdy nie spotkasz w telewizji.
Producenci treci medialnych wci tworz nowe style prezentacji w sieci. Jednym z pomysw,
ktre ostatnio si pojawiy, jest strona zawierajca materiay wideo z dziesiciosekundowymi
historiami (10secondstories.com). Inne strony naladuj warunki nagraniowe krtkich filmw
braci Lumiere z roku 1895: czas trwania maksymalnie 60 sekund, statyczna kamera, brak cieki
dwikowej, przyblie, montau i efektw (videoblogging.info/lumiere).
Nawet reklamodawcy zaczynaj tworzy krtkie filmy wideo zawierajce akcj, widowiskowo
na wysokim poziomie i mnstwo ukrytych i domniemanych reklam.

Wrzu film! Web video od pomysu po realizacj

31

 2007, Eepybird.com

Rysunek 1.11. To legendarne wideo wirusowe uzyskao piciomilionow publiczno i dostarczyo jego
twrcom zysku w wysokoci 40 tysicy dolarw

Plan na osignicie sukcesu

Czasem filmowanie dla internetu jest bardziej wymagajce ni inne rodzaje tworzenia wideo,
poniewa musisz bra take pod uwag kompresj. Wszystkie czynnoci zwizane z preprodukcj, ktre s wykonywane, zanim jeszcze ustawisz kamer i naciniesz przycisk nagrywania, s niewidoczne. Mimo e wielu producentw wideo dla internetu improwizuje lub stosuje
w trakcie produkcji styl dokumentalny i porzdkuje materiay filmowe w pniejszym czasie,
podejmowanie tych dziaa bez dysponowania choby prostym planem wymaga powicenia
im wikszej iloci czasu i energii.
Preprodukcja rozpoczyna si od przeanalizowania zagadnie zwizanych z planowanym wykonaniem zdj i upewnieniem si, e posiadasz odpowiedni sprzt oraz pomys na sposb przeprowadzenia nagrania. Ten rodzaj przygotowa jest w rzeczywistoci bardziej swobodny ni
ograniczajcy. Pozwala zatroszczy si o podstawowe sprawy, dziki czemu w trakcie filmowania bdziesz mg improwizowa, co umoliwi stworzenie najbardziej wartociowych i twrczych materiaw.
Preprodukcja na wielk skal polega na stworzeniu scenariusza i scenopisu obrazkowego, a nastpnie opracowaniu budetu, ktry definiuje w sposb oglny skad zespou i sprzt wymagany do wykonania pracy. Moe by ona jednak bardzo prosta i przed rozpoczciem filmowania
sprowadza si tylko do zastanowienia si nad tym, czego bdziesz potrzebowa, a nastpnie

32

Tworzenie znakomitego wideo dla internetu

poproszenia kogo, aby wykona reszt prac zwizanych z owietleniem i konfiguracj dwiku
dostosowan do planowanego miejsca nagrania. Powiniene rwnie upewni si, czy wiesz
ju wystarczajco duo o filmowanym wydarzeniu lub samej lokalizacji, co pozwoli lepiej Ci si
przygotowa do pracy.
Musisz take zastanowi si, jak zamierzasz wykorzysta stworzone wideo i kto bdzie je oglda. Twj sposb dziaania bdzie bardziej odmienny od innych, jeli pojawisz si na miejscu
wydarzenia, by przekaza z niego relacj swoim widzom, ni gdyby tylko je recenzowa lub
poddawa krytyce.
Podczas produkcji bdziesz nagrywa wideo i dwik. Postprodukcja polega na pobraniu nagrania z Twojej kamery, wykonaniu montau wideo (podzieleniu go na fragmenty oraz dodaniu napisw, tytuw, efektw i dwikw), a nastpnie zakodowaniu i skompresowaniu wynikowego materiau w celu przesania go do internetu, gdzie moe on zosta wprowadzony na
rynek i rozpowszechniony.
wiczenie znajdujce si na kocu tego rozdziau pozwoli na szybkie zapoznanie si z powyej
przedstawionymi etapami.
W rozdziale 5., zatytuowanym Techniki telewizyjne pozwalajce uzyska lepsze wideo w internecie, poznasz zasad mwic, e zwikszajca si liczba zasobw wykorzystywanych w Twojej produkcji powoduje, i na etap planowania naley rwnie powici odpowiednio wicej
czasu. Obecnie przypomn tylko, e stworzenie video dla internetu wymaga planu i zwrcenia
uwagi na szczegy, poczynajc od pamitania, jaka wtyczka pozwoli na podczenie Twoich
suchawek do kamery, a koczc na uzyskaniu zezwolenia na wykonywanie zdj przed rozpoczciem nagrania.

Zarzdzanie produkcj
Sprawne planowanie produkcji zostao w tej ksice potraktowane jako jedna z najwaniejszych lekcji. Wsppraca z kierownikiem produkcji w Hollywood nauczya mnie wiele z zakresu
zarzdzania i koordynowania zasobami wykorzystywanymi w trakcie tworzenia filmu. Mimo e
bdziesz wykonywa planowanie na duo mniejsz skal ni w przypadku produkcji hollywoodzkich, nie naley go lekceway, poniewa w przypadku tworzenia video dla internetu rwnie odgrywa ono znaczc rol.
Bez wzgldu na to, czy pracujesz w pojedynk, czy w maym zespole, wanym czynnikiem jest
odpowiednia komunikacja. Jeli wykonujesz zadanie dla swojego klienta lub kogo innego,
preprodukcja powinna rozpocz si od przeprowadzenia analizy Twojego projektu.

Zadawaj pytania
Jeli filmujesz co prostego, na przykad jakie wydarzenie, preprodukcja zaczyna si od ustalenia szczegw, takich jak lokalizacja miejsca nagrania i sposb kontroli sytuacji w trakcie
wykonywania zdj. Na tym etapie staraj si zadawa sobie pytania. Czy w danej lokalizacji
bdziesz mia bezporedni dostp do sygnau z istniejcego systemu dwikowego? Czy bdziesz mg wpywa na owietlenie? Tego typu pytania pozwol na dokadniejsze zdefiniowanie sposobu realizacji projektu.

Wrzu film! Web video od pomysu po realizacj

33

Zaplanuj zdjcia
Bdziesz musia take si zastanowi nad rodzajem zdj, jakie chcesz uzyska. Nawet jeli nie
tworzysz tradycyjnego scenopisu obrazkowego, wykonanie uproszczonego szkicu swojego
projektu moe pomc Ci wyobrazi go sobie w formie wizualnej i pozwoli na stworzenie takich zdj, jakich potrzebujesz.
Na pocztku mojej kariery zawodowej pracowaam jako montaysta filmw. W przypadku duych produkcji reyserzy codziennie kontrolowali stworzone materiay filmowe. Czasem montaysta, ktry przygotowywa materia do przegldu roboczego, zwraca uwag, e cigo akcji
zawiera bdy (na przykad w jednej scenie kto nosi kapelusz, a w kolejnej ju go nie mia) lub
sugerowa wykonanie dodatkowego ujcia, ktre umoliwioby prostsze wykonanie montau.
Czsto nie bdziesz dysponowa tak komfortowymi warunkami pozwalajcymi na wykonanie
dodatkowych zdj, dlatego powtrz jeszcze raz, mimo e wiem, i jeste ju zmczony cigym suchaniem tego samego: planowanie przyczyni si do poprawy jakoci Twoich dziaa.
Dowiadczeni kamerzyci szczeglnie ci, ktrzy nagrywaj programy informacyjne i filmy
dokumentalne wiedz, w jaki sposb wykonywa zdjcia, poniewa robi to codziennie od
wielu lat. Wkrtce i Ty bdziesz mia tak wiedz.
Dopki nie stanie si to przestarzae, bdziesz musia stworzy list planowanych uj. W jaki
sposb mona ustali, ktre zdjcia powinno si bra pod uwag? Jedna z odpowiedzi na to
pytanie, ktre bdziesz musia sobie zada przed rozpoczciem produkcji, brzmi: sprawd, co
robi konkurencja. Internet upraszcza realizacj tego zadania, lecz moesz take obejrze telewizj i wypoyczy kilka filmw, by uzyska rdo inspiracji. Nawet jeli ju wczeniej rozumiae wizualny jzyk przekazu wideo, zaczniesz docenia pewne rodzaje uj oraz interesujcych
rozwiza pozwalajcych na waciwe sfilmowanie zamierzonego obiektu zdjciowego.

Sprawd miejsce akcji

Gdy mam wystarczajc ilo czasu i dostp do lokalizacji miejsca nagrania, sprawdzam je
przed rozpoczciem zdj. W ten sposb uzyskuj informacje, jaki sprzt naley zabra ze sob
i jakich warunkw mona oczekiwa. Mam take moliwo wczeniejszego porozmawiania
z dwikowcami oraz elektrykami planu o moich wymaganiach jeszcze przed pojawieniem si
jakichkolwiek problemw i stresu. Moesz sprosta tym warunkom poprzez dostarczenie wymaganych kabli i czy oraz sprawienie, aby mg w atwy sposb uzyska pomoc od kadego
z czonkw zespou.

Budet ksztatuje i definiuje Twj projekt

Do Twoich zada naley zadbanie o waciwe poinformowanie o swoich oczekiwaniach osb,
z ktrymi bdziesz wsppracowa. Nie s oni wiadomi pewnych spraw, ktre dziej si
w trakcie realizacji projektu; odpowiedni wiedz uzyskuj tylko od Ciebie. Czsto pomocne
w takich sytuacjach jest opracowanie budetu oraz harmonogramu wykonywania zdj w formie pisemnej. W przeciwnym razie okae si, e bdziesz realizowa projekt przy uyciu mniejszych rodkw ni w przypadku, gdyby wczeniej waciwie zaplanowa swoje potrzeby.
Zdefiniuj harmonogram i stwrz metod pracy, ktra pozwoli na ustalenie odpowiedniego czasu realizacji projektu i rzeczywistego budetu moliwego do wykorzystania. Naucz si
w miy sposb odmawia, a take prosi o to, co jest niezbdne do wykonania Twojej pracy.

34

Tworzenie znakomitego wideo dla internetu

Jest to troch bardziej skomplikowane, ni si wydaje. Dla kadego

zadania istnieje wiele sposobw jego realizacji. Niewielka kamera
z klasy prosumenckiej (rysunek 1.12) moe by wystarczajca, by
wykona zlecony projekt, lecz jej uycie mogoby sprawi, e przeprowadzany wywiad bdzie wydawa si mniej profesjonalny dla
przepracowanej osoby z kierownictwa przyzwyczajonej do kierowania duych obiektyww prosto w twarz w celu wykonania nagrania. Realizacja waciwego owietlenia zajmuje duo czasu i czyni projekt bardziej kosztownym, lecz w wyniku tego uzyskuje si
duo lepsz jako wideo.

|By moe improwizowanie

|i realizowanie produkcji bez
wczeniejszego przygotowania jest
czym ciekawym. Sowo ostrzeenia:
jeli Twj pracodawca przyzwyczai
si do tego, e osigasz nieze rezultaty bez zaplanowania waciwego
budetu ani uycia odpowiedniego
sprztu, wwczas za kadym razem
bdzie oczekiwa cudw.
wskazwka

Rysunek 1.12. Kamera Sony HVR-A1U z klasy prosumenckiej jest wyposaona w profesjonalne wejcia
mikrofonowe z zasilaniem fantomowym oraz rczne regulatory ostroci i czasu ekspozycji, lecz wiele opcji jest
dostpnych tylko z jej ekranu dotykowego

Pocz wszystko w cao

Dla kadego projektu musisz bra pod uwag nastpujce czynniki:
V Budet
V Harmonogram
V Poziom umiejtnoci
V Obsadzenie stanowisk
V Wymagany wynik
Przeprowadzanie wywiadw z klientami jest dobrym sposobem na oszacowanie liczby dostpnych niezalenych ofert pracy zwizanych z internetowym wideo. Dobr strategi jest owiadczenie w stylu: Chtnie dowiedziabym si, co musiabym uczyni, aby mie moliwo wykonania tej pracy. Nastpnie zadaj dwa lub trzy pytania dotyczce samego projektu, po ktrych
powiniene zaprezentowa potencjalnemu klientowi orientacyjny budet i rozsdny harmonogram dziaa. Te informacje moesz przekaza pod koniec dnia pracy, jeli rozmow odbyby
przed poudniem, a w przeciwnym razie w nastpnym dniu.

Wrzu film! Web video od pomysu po realizacj

35

Zastanw si, w jaki sposb zamierzasz przeprowadza filmowanie, czy musisz stworzy zesp wsppracownikw oraz jakiego sprztu potrzebujesz. By otrzyma bardzo dobry materia wyjciowy, warunki nie musz by idealne. Poza tym nie jest wymagane posiadanie duej
iloci sprztu, aby uzyska doskonay rezultat, lecz czasem bdziesz musia postpowa bardzo twrczo z wykonanym nagraniem. Na przykad jeli nie dysponujesz owietleniem, moesz
dan osob, z ktr przeprowadzasz wywiad, umieci naprzeciw okna lub spotka si z ni
w jakim spokojnym miejscu, ktre wczeniej rozpoznae.

Produkcja z uwzgldnieniem budetu

Niektre z najlepszych materiaw wideo dostpnych w sieci zostay pierwotnie
wyprodukowane dla telewizji lub przemysu filmowego, a nastpnie dokadnie
zakodowane, sformatowane oraz zmontowane specjalnie dla internetu. Producenci internetowego wideo mog wiele si nauczy od profesjonalistw, ktrzy
prezentuj swoje uzdolnienia techniczne oraz udostpniaj tradycyjne metody
produkcji w internecie.
Mimo e wysoki budet pozwala na otrzymanie imponujcych wynikw,
wykonanie atrakcyjnego wideo nie kosztuje zbyt wiele. Jedn ze wspaniaych
cech internetu jest to, e moesz by producentem, majc do dyspozycji
skromny budet, nie tracc jednoczenie kontroli nad tym, co robisz. Nie
musisz i na kompromis, stosujc si do wskazwek przekazywanych przez
kierownictwo studia filmowego.

Stwrz wasny styl. Gdy tylko dobrze nauczysz si podstaw tworzenia wideo dla internetu, bdziesz mg wymyli swj sposb realizacji projektw. W tym momencie powinna si odezwa buntownicza cz Twojej osobowoci. Czasem poprzez zamanie zasad moesz odkry
naprawd niesamowity sposb wykonywania interesujcych projektw i wprowadzi w ycie
przeomow innowacj. Czasem przydarza si to zupenie przypadkowo szczliwe zrzdzenie losu, ktre zachodzi wwczas, gdy nie masz adnego pojcia, co tak naprawd robisz. Nie
oczekuj jednak, e bdzie si to przytrafia bardzo czsto.
Sprzt, ktrego potrzebujesz, by stworzy wideo internetowe o wysokiej jakoci, staje si z kadym rokiem coraz taszy i lepszy. Kamery klasy prosumenckiej HDV, niewielkie systemy antywstrzsowe, statywy, mikrofony profesjonalnej jakoci, a take energooszczdne urzdzenia
owietleniowe montowane na sprzcie s obecnie na tyle niedrogie, e niezaleni producenci
mog sobie na nie pozwoli. Uniwersalny monta nieliniowy oraz oprogramowanie kodujce,
a take potne komputery wieloprocesorowe umoliwiaj zrealizowanie etapu postprodukcji
przy uyciu niskiego budetu.
Wyposaenie pozwalajce na tworzenie internetowego wideo staje si take prostsze w obsudze, dziki czemu jest ono dostpne dla kreatywnych producentw z niewielkim dowiadczeniem, minimalnym budetem oraz na tyle wysokim poziomem inspiracji, by przygotowa materia filmowy o doskonaym poziomie widowiskowoci, ktry wspaniale si prezentuje i brzmi
w internecie.

36

Tworzenie znakomitego wideo dla internetu

Projekt
Wideo internetowe w 15 minut

zasem dysponujesz materiaem wideo, ktry jest tak

niesamowity, e musisz go od razu umieci w sieci. Moe nie jest to arcydzieo, ale wiesz, e zainteresujesz
nim inne osoby.
Mam dla Ciebie dobr wiadomo: umieszczanie wideo
w internecie jest obecnie atwiejsze ni kiedykolwiek
wczeniej. Nowe narzdzia i oprogramowanie pozwalaj na pynne przeprowadzenie caego procesu. Poza tym
bdziesz mg w prosty sposb sprawdza poziom zainteresowania Twoimi produktami i otrzymywa informacj
zwrotn od odbiorcw ogldajcych wideo stworzone
przez Ciebie.

Aby wykona ten projekt,

niezbdne s nastpujce
skadniki:
Komputer
Wideo o dugoci od jednej
do piciu minut
Szerokopasmowy dostp
do internetu
Konto na serwerze
udostpniajcym pliki wideo

Stwrz konto w serwisie udostpniajcym pliki wideo

Wybierz taki portal, w ktrym mona w prosty sposb si zarejestrowa, i rozpocznij dziaania. Poszukaj dokadnych instrukcji w opcji pomocy dostpnej na serwerze; interesujce s dla nas midzy innymi informacje o rodzajach formatw, jakie mog by uywane, oraz o parametrach kodowania. Na rysunku 1.13 przedstawiono podstawowe parametry ustawie dla serwisu Brightcove.

W sieci

Rysunek 1.13. Strona domowa serwisu Brightcove.com udostpnia odnonik do przewodnika, ktry zawiera
instrukcje opisujce proces przesyania plikw wideo oraz inne poradniki

Wrzu film! Web video od pomysu po realizacj

37

Oprcz portalu YouTube

Serwis YouTube pozwoli kademu posiadaczowi kamery na przesyanie
w prosty sposb plikw wideo do internetu. Z drugiej strony brak zapewnienia wysokiej jakoci treci medialnych jest wygodny, poniewa pozwala na
udostpnianie materiaw wideo o bardzo podstawowych parametrach, ktre
dziki temu mog by ogldane przez wikszo odbiorcw.
Wielu producentw umieszcza swoje materiay wideo w wikszej liczbie
serwisw. Tubemogul (www.tubemogul.com) pozwala w prosty sposb na
przesyanie plikw do wielu portali oraz dla kadego z nich udostpnia statystyki dotyczce odbiorcw.
YouTube (www.youtube.pl): najwiksza strona w Stanach Zjednoczonych
i Europie powicona usugom wideo. YouTube przeprowadzi niedawno proces pozwalajcy na udostpnianie treci wideo o wysokiej jakoci.
Blip.tv (www.blip.tv): jest to ulubiona strona niezalenych producentw. Pozwala ona na umieszczanie jedynie takich programw, ktre zawieraj wiele
odcinkw i s regularnie tworzone. Gdy Twoja publiczno bdzie odpowiednio dua, serwis skontaktuje si z firmami reklamowymi, ktre podziel si
z Tob swoimi zyskami.
Brightcove (www.brightcove.com): jest to jeden z moich ulubionych serwisw.
Pozwala on na umieszczanie plikw wideo przez niewielkie organizacje oraz
osoby prywatne, lecz take dostarcza zaawansowanych usug dla wielkich firm
takich jak The New York Times.
Dailymotion (www.dailymotion.pl): francuski odpowiednik YouTube. Oferuje on take wysok jako wideo, jeli dysponujesz pasmem o przepustowoci 2 Mb/s. Odbiorcy mog rwnie zapisywa pliki o duej rozdzielczoci
na dysk w swoim komputerze, aby obejrze je w pniejszym czasie.
Google Video (http://video.google.pl): ta strona udostpnia wielk liczb plikw wideo. Po przesaniu na ni wyprodukowanych materiaw zostan one
umieszczone w katalogu Google i bd mogy zosta obejrzane przez miliony
widzw.
AOL (http://video.aol.com): wacicielem tej strony jest obecnie Google.
Serwis pozwala uytkownikom umieszcza na niej swoje pliki wideo. Jest
partnerem firmy Truveo dostarczajcej narzdzi przeszukujcych oraz innych
opcji dla projektantw stron internetowych.
Jumpcut (http://jumpcut.com): Yahoo udostpnia na tym portalu moliwo
przeprowadzania montau materiaw wideo. Moesz przesa tam swoje
pliki bezporednio ze swojego komputera, kamery lub telefonu komrkowego
(przy uyciu e-maila), a nastpnie zmontowa je, udostpni i poczy z innymi nagraniami, korzystajc z edytora dostpnego na stronie internetowej.

38

Jak uczyni publikowanie wideo w sieci opacalnym

Metacafe (www.metacafe.com): strona ta specjalizuje si w udostpnianiu

krtkich materiaw wideo pochodzcych z Hollywood oraz od nowych producentw. Program nagradzajcy twrcw pozwala na otrzymywanie zapaty
za materiay, ktre zdobd najwiksz ogldalno.
Ourmedia (http://ourmedia.org): ta strona koncentruje si na spoecznoci
twrczych podcasterw i producentw wideo.
Tudou (www.tudou.com): jest to najwiksza chiska strona udostpniajca
materiay wideo. Oferuje ona codziennie 55 milionw plikw, co czyni j
wiksz od YouTube.
Veoh (www.veoh.com): ta rewolucyjna strona z telewizj internetow zawiera
wszystko, poczynajc od filmw wykonanych metodami domowymi a po
oferty Hollywoodu. Udostpnia ona odtwarzacz VeohTV posiadajcy moliwoci cyfrowego nagrywania (DVR).
Yahoo Video (http://video.yahoo.com): ta strona udostpnia interesujce
materiay wideo z caego wiata, wczajc w to filmy, w ktrych wystpuj
jednoroce, wiewirki, wojownicy ninja, koty i roboty. Zawiera ona take
materiay wideo zwizane z muzyk i wiadomociami, sportem i technik
motoryzacyjn, jak rwnie komedie, klipy telewizyjne i prezentacje filmowe.
Nie zapominaj rwnie o portalach spoecznociowych, poniewa bd one
pomocne w rozpowszechnieniu informacji o Twoich produkcjach wideo:
Bebo (www.bebo.com)
Facebook (www.facebook.com)
MySpace (www.myspace.com)

Przelij swoje wideo z kamery do komputera

Oglnie mwic, musisz uy oprogramowania do montau, aby przesa swoje wideo do
komputera. Podcz kamer lub odtwarzacz do swojego komputera przy uyciu kabli FireWire
lub USB znajdujcych si w zakupionym zestawie wideo.
Za pomoc niedrogiego oprogramowania, takiego jak iMovie lub Windows Movie Maker, moesz szybko przesa swoje wideo do komputera i doda proste napisy i efekty przej. Niektre kamery take umoliwiaj dodawanie i edycj tytuw.

Wrzu film! Web video od pomysu po realizacj

39

Rozpocznij prac z takim oprogramowaniem, jakie wanie posiadasz. W dalszej czci tej ksiki zaprezentuj dziaanie pakietw do montau nieliniowego, takich jak Apple Final Cut Pro lub
Adobe Premiere Pro, ktrych uycie pozwoli na zaoszczdzenia czasu i udostpni Ci wicej opcji.
Nie zapomnij o tym, by poda sowa kluczowe podczas przesyania pliku do internetu (rysunek 1.14).

Rysunek 1.14. Interfejs serwisu Brightcove pozwalajcy na przesyanie plikw wideo wymaga podania sw
kluczowych

Wybierz odpowiedni format

Kady portal obsuguje ograniczon liczb formatw wideo. Wybr waciwego formatu pozwoli na przyspieszenie realizacji projektu i umoliwi uzyskanie wyszej jakoci Twojego wideo.
Jeli jeszcze nie wybrae adnego serwisu, uyj pliku typu .wmv, .avi, .mov lub .mpg. Niektre
strony akceptuj take pliki .flv (Flash Video).
Postpowanie zgodnie z zaleceniami serwisu internetowego dotyczcymi formatu, rozmiaru
i innych parametrw pozwoli na uzyskanie najlepszej jakoci wideo, gdy plik znajdzie si ju na
serwerze.

Przelij swoje wideo

Gdy tylko zaoye konto, przesanie pliku staje si proste. W zalenoci od wymaga serwisu
moesz podlega ograniczeniom zwizanym z rozmiarem lub czasem trwania wideo, a take
uywa okrelonego odtwarzacza i elementw sterujcych. Wikszo darmowych stron ogranicza wielko pliku podlegajcego uproszczonemu przesaniu do 100 MB lub 10 minut trwania wideo. Jeli jeste wacicielem strony internetowej lub blogu, by moe bdziesz chcia

40

Jak uczyni publikowanie wideo w sieci opacalnym

umieci znak wodny w swoim wideo lub adres URL w napisach. Dziki temu, jeli nawet wideo
zostanie przesane gdzie indziej, odbiorcy bd wiedzieli, skd pochodzi.
Wymyl tak nazw i sowa kluczowe, ktre spowoduj, e Twoje wideo bdzie widoczne dla
wyszukiwarek. Nie pomi tego etapu bez wzgldu na to, jak bardzo si spieszysz. Przydatne
moe by wymylenie odpowiednich sw kluczowych ju wczeniej i zapisanie ich w jakiej
notatce tekstowej w swoim komputerze. Dziki temu podczas przesyania wideo wystarczy tylko je skopiowa i wklei w odpowiednie miejsce formularza na serwerze.

Stwrz miniatur
Niektre serwisy, takie jak YouTube, automatycznie tworz miniatury; inne pozwalaj wybra
klatk z Twojego wideo, ktra pomoe je odpowiednio zaprezentowa.
Bdziesz potrzebowa aplikacji Photoshop lub innego oprogramowania sucego do edycji
grafiki, aby zmodyfikowa i dopasowa rozmiar Twojej miniatury do wymiarw uywanych na
stronie serwisu. Pamitaj, e ta miniatura ma promowa Twoje wideo. Wykonaj j wic graficznie na tyle ciekawie, aby inne osoby chciay j klikn (rysunek 1.15).

Rysunek 1.15. Wykorzystaj wizualn moc miniatur, by Twoje wideo odrniao si od innych

Nastpnie skopiuj adres wideo lub osadzone hipercze i umie go na swojej stronie WWW lub
blogu. Jeli chciaby wykorzystywa kanay RSS (opcj, ktra pozwala automatycznie powiadamia swoj widowni o zmianach w blogu lub innych publikowanych treciach), wybierz taki
serwis, ktry pozwala na ich proste uycie. Wikszo portali udostpnia osadzone hipercze,
aby uatwi umieszczenie odnonika do Twojego wideo na stronie internetowej (rysunek 1.16).

Wrzu film! Web video od pomysu po realizacj

41

Rysunek 1.16. Odtwarzacz serwisu Brightcove uatwia odbiorcom zaprenumerowanie kanau RSS
zwizanego z Twoim wideo i pozwala na umieszczenie do niego odnonika na stronie internetowej

Przeka wiadomoci dalej

Rozpocznij od swoich przyjaci i rodziny. Umie cze do swojego wideo w e-mailu i zapro
przyjaci, aby obejrzeli Twoj produkcj. Jeli naleysz do MySpace lub innego portalu spoecznociowego, napisz wiadomo i poinformuj inne osoby o stworzeniu wideo. W rozdziale
8. zatytuowanym Jak spowodowa, aby Twoje wideo zostao dostrzeone dowiesz si, e taka
metoda sprawdza si lepiej, gdy ju jeste aktywnym uczestnikiem spoecznoci internetowej.
Internauci rzadko odpowiadaj pozytywnie na oferty marketingowe, ktre s do nich skierowane. Mog jednak zareagowa na interesujce wideo zwizane z tematem, ktrym si
pasjonuj. Postpuj zgodnie ze wskazwkami przekazanymi
przez Jaya Smootha w tym rozdziale i podziel si swoim wideo
z osobami, ktre interesuj si zagadnieniami w nim zawartymi. Gdy tylko staniesz si aktywnym uczestnikiem spoecznoci internetowej, uzyskasz dostp do dodatkowych moliwoci, wcznie z wymian czy
z blogerami oraz innymi twrcami wideo. Nie moesz tego osign w sfaszowany sposb.
Wymie si czami z osobami, ktre Ci znaj i doceniaj Twoj prac. Uzupenij swoj stron
wideo o narzdzia odsyajce, takie jak Digg i del.icio.us, ktre uatwi odbiorcom doceniajcym Twoje produkcje podzielenie si informacj z innymi osobami.

UWAGA Zapoznaj si z dostpnymi

narzdziami zawartymi na
stronie Digg (http://digg.com/tools),
aby uzyska informacje, jak umieci
do niej odnonik na swojej stronie
internetowej.

42

Jak uczyni publikowanie wideo w sieci opacalnym

Sprawd, kto oglda Twoje wideo

Monitorowanie poziomu zainteresowania Twoimi produkcjami filmowymi jest pierwszym krokiem w kierunku uzyskania za nie zapaty. Wiele serwisw i stron udostpniajcych treci medialne zawiera narzdzia pozwalajce obserwowa, jakim powodzeniem cieszy si Twoje wideo.
Gdy tylko umiecisz swj materia w sieci, bdziesz chcia wiedzie, ile osb go oglda.
Tubemogul jest stron, ktra pozwala na realizacj tego zadania. Oprcz moliwoci jednoczesnego przesania wideo do wikszoci najwaniejszych internetowych serwisw wideo oraz
portali spoecznociowych (Blip.tv, Break, Brightcove, Crackle, Dailymotion, eBaums World,
Google Video, Graspr, Howcast, i2TV, Imeem, Metacafe, MySpace, Revver, Sclipo, StupidVideos,
Veoh, Webcastr, Yahoo Video, YouTube, Viddler, Vimeo i 5min) udostpnia ona narzdzia, ktre pomog Ci prowadzi kampanie marketingowe i reklamowe. Uyj ich w celu monitorowania
liczby odtworze, komentarzy i ocen. Narzdzia analityczne pomagaj w uporzdkowaniu informacji, a nawet pozwalaj skutecznie odpowiada na komentarze widzw (rysunek 1.17).

Rysunek 1.17. Serwis Tubemogul udostpnia wiele informacji pozwalajcych monitorowa poziom
popularnoci i powodzenia Twoich internetowych produkcji wideo

Dopki Twoje wideo nie bdzie prezentowa skandalu dnia albo skpo ubranych panienek, nie
oczekuj, e bez dodatkowego wysiku stanie si produktem wirusowym. Dobr strategi jest
wymylenie dla wideo prowokacyjnej nazwy, ktra zawiera sformuowania tajemniczy lub
nigdy wczeniej tego nie widziae. Innym sposobem jest zdefiniowanie opisu, ktry spowoduje, e odbiorcy bd myle: Nie chc tego przeoczy. Moesz uy takiego typu zda, jak
w na ywach czy Pary, jakiego nie znalicie. Strategie pozwalajce na uczynienie Twojego wideo wirusowym zostan przedstawione w rozdziale 8. zatytuowanym Jak spowodowa,
aby Twoje wideo zostao dostrzeone.

Wrzu film! Web video od pomysu po realizacj

43