You are on page 1of 26

Pozycjonowanie

i optymalizacja stron
WWW. Jak to si robi
Autorzy: Bartosz Danowski, Micha Makaruk
ISBN: 978-83-246-0690-0
Format: B5, stron: 264

Praktyczny przewodnik po skutecznej promocji w internecie


Skd wyszukiwarki bior informacje o wywietlanych stronach?
Jak sprawi, aby Twoja firma pojawiaa si w wynikach przed konkurencj?
Jakich dodatkowych technik promocji uy do zwikszenia ruchu na stronie
i zwizanych z tym zyskw?
Wyobra sobie, e w trakcie surfowania po internecie znalaze ciekaw ofert. Po pewnym
czasie chcesz wrci na stron, na ktrej znajduje si interesujcy Ci produkt, ale nie
pamitasz jej adresu ani nazwy firmy. Wpisujesz w wyszukiwarce nazw przedmiotu,
ale zamiast szukanej witryny pojawiaj si setki innych. Zniecierpliwiony kupujesz
produkt u innego sprzedawcy. Nie chcesz, aby co podobnego spotkao Twoich
klientw? Zainteresuj si pozycjonowaniem stron, czyli technikami poprawiania pozycji
witryny w wynikach wywietlanych przez wyszukiwarki.
Dziki ksice Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak to si robi zrozumiesz,
jak dziaaj wyszukiwarki, jak wpywa to na kolejno wywietlania odnonikw do
znalezionych materiaw, a przede wszystkim jak uy tej wiedzy do tworzenia stron,
ktre bd zajmoway wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Poznasz take
techniki umoliwiajce popraw funkcjonalnoci witryny oraz dodatkowe sposoby jej
promowania, dziki czemu liczba osb odwiedzajcych strony Twojej firmy szybko
wzronie, podobnie jak generowane przez ni zyski.

Wydawnictwo Helion
ul. Kociuszki 1c
44-100 Gliwice
tel. 032 230 98 63
e-mail: helion@helion.pl

Dziaanie wyszukiwarek
Dobr odpowiednich sw kluczowych
Poprawny ukad elementw stron
Uywanie odsyaczy wewntrznych i zewntrznych
Uatwianie indeksacji witryny
Monitorowanie ruchu na stronie i jej popularnoci
Zapewnianie funkcjonalnoci witryny
Dodatkowe techniki promocji stron
Wystrzeganie si nieuczciwych pozycjonerw
Wyprzed konkurencj i uatw swoim klientom dotarcie do swojej oferty

Spis treci
Wstp .............................................................................................. 9
Rozdzia 1. W jaki sposb dziaa wyszukiwarka stron WWW? ............................ 11
Krtka prezentacja popularnych wyszukiwarek .............................................................. 11
Wyszukiwanie danych ............................................................................................... 17
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych .......................................................................... 28
Wyszukiwanie plikw graficznych ........................................................................... 30
Przeszukiwanie katalogw stron ............................................................................... 32
Zapytania i operatory ................................................................................................ 33
W jaki sposb dziaa wyszukiwarka? .............................................................................. 38
Udzia w rynku i popularno .......................................................................................... 39
W jaki sposb wyszukiwarka zarabia? ............................................................................ 42

Rozdzia 2. Co daje wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania? ........................ 45


Potencjalny wzrost liczby odwiedzin .............................................................................. 45
Potencjalny wzrost zyskw z prowadzonej strony .......................................................... 47
Sprzeda .................................................................................................................... 47
Powierzchnia reklamowa .......................................................................................... 48
Reklama kontekstowa ............................................................................................... 49
Programy partnerskie ................................................................................................ 53

Rozdzia 3. Walka o pozycj to nie wszystko .................................................... 55


Wysoki poziom zawartoci merytorycznej ...................................................................... 55
Czytelno kodu strony ................................................................................................... 58
Przemylany ukad i system nawigacji ............................................................................ 62
Menu nawigacyjne i rozplanowanie elementw strony gwnej .............................. 62
Menu nawigacyjne i rozplanowanie elementw podstrony ...................................... 69
Nazewnictwo stosowane w menu ............................................................................. 70
Szata graficzna ................................................................................................................. 74

Rozdzia 4. Sowa i frazy kluczowe .................................................................... 79


Dobr sw ...................................................................................................................... 79
Myl jak potencjalny go, a nie jak waciciel strony ............................................. 79
Skorzystaj z rankingw najczciej wyszukiwanych hase ....................................... 80
Stwrz list wasnych kluczowych sw i fraz .......................................................... 91
Rozmieszczenie sw i fraz na stronie ............................................................................. 94
Nasycenie strony sowami kluczowymi .................................................................... 94
Stosuj nagwki ......................................................................................................... 95
Sowa kluczowe w tekcie i wyrnienia .................................................................. 96

Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak to si robi


Opisy odsyaczy ........................................................................................................ 97
Umie sowa i frazy w znacznikach meta ................................................................ 98
Zadbaj o tytu kadej strony ...................................................................................... 98
Stosuj atrybuty alt i title ............................................................................................ 99

Rozdzia 5. Hipercza .................................................................................... 101


Linki przychodzce ........................................................................................................ 103
Rne domeny ......................................................................................................... 104
Rne IP .................................................................................................................. 104
Opis odnonika ........................................................................................................ 106
Odsyacze graficzne ................................................................................................ 108
Odsyacze z przekierowaniem ................................................................................. 108
Linki w JavaScript ................................................................................................... 110
Przyrost linkw wraz z upywem czasu .................................................................. 112
Sprawdzanie linkw prowadzcych do naszej strony ............................................. 114
Linki wychodzce .......................................................................................................... 120
Linki zewntrzne ..................................................................................................... 120
Linki wewntrzne .................................................................................................... 122
Zaplecze ......................................................................................................................... 122
Zaplecze tematyczne ............................................................................................... 124
Katalogi stron .......................................................................................................... 124
Gotowce .................................................................................................................. 126
Linkowanie .............................................................................................................. 127

Rozdzia 6. Indeksacja witryny ....................................................................... 129


Jak to wyglda w praktyce? ........................................................................................... 129
Sprawdzanie stopnia indeksacji ..................................................................................... 140
Sposoby poprawy indeksacji witryny ............................................................................ 142
Plik robots.txt .......................................................................................................... 142
Dodatkowe znaczniki <meta> ................................................................................. 146
Udranianie systemu nawigacyjnego ...................................................................... 147
Mapa witryny .......................................................................................................... 161
Zwikszanie liczby odsyaczy zewntrznych .......................................................... 168
Kontrola szybkoci indeksacji witryny przez Google ............................................. 173

Rozdzia 7. Nieetyczne sposoby pozycjonowania ............................................. 177


Najpopularniejsze metody ............................................................................................. 178
Ukryty tekst ............................................................................................................. 178
Pozycjonowanie pod frazy niezgodne z tematyk witryny ..................................... 184
Cloaking .................................................................................................................. 185
Przekierowania ........................................................................................................ 191
Prezentacja zagroe zwizanych z nieetycznymi metodami pozycjonowania ............ 193
Ban .......................................................................................................................... 194
Filtry ........................................................................................................................ 200

Rozdzia 8. ledzenie ruchu ............................................................................ 201


Statystyki ogldalnoci .................................................................................................. 201
Stat.pl ....................................................................................................................... 201
AWStats .................................................................................................................. 213
Monitoring rankingw wyszukiwarek ........................................................................... 219
Pozycja w wynikach wyszukiwania ........................................................................ 219
Kontrola stopnia indeksacji ..................................................................................... 227
Kontrola liczby odsyaczy zewntrznych ................................................................ 228
Kontrola wspczynnika PageRank ........................................................................ 229
Kreator stanu witryny .............................................................................................. 230

Spis treci

Dodatek A ................................................................................... 235


Prezentacja przydatnych narzdzi ................................................................................. 235
Web Developer ........................................................................................................ 235
CustomizeGoogle .................................................................................................... 236
Search Status ........................................................................................................... 236
SEO for Firefox ....................................................................................................... 237
Pozostae dodatki ..................................................................................................... 238
Colour Contrast Analyser ........................................................................................ 239
Inne sposoby zwikszania popularnoci witryny .......................................................... 239
Sygnatury ................................................................................................................ 240
Biuletyny informacyjne ........................................................................................... 240
Kanay RSS, ping i tracback ................................................................................... 245
Dane identyfikacyjne robotw wyszukiwarek .............................................................. 250
Systemy wymiany odnonikw ..................................................................................... 250

Podsumowanie ............................................................................. 253


Skorowidz ..................................................................................... 255

Rozdzia 4.

Sowa i frazy kluczowe


Przystpujc do pozycjonowania strony, w pierwszej kolejnoci musisz zadba o to,
aby wybra odpowiednie frazy i sowa kluczowe. Krtko mwic, musisz postawi
si w roli osoby poszukujcej treci, ktre oferujesz na swojej stronie, i wybra sowa
najlepiej oddajce jej zawarto. Dobr fraz i sw kluczowych to nie wszystko. Kolejnym elementem jest odpowiednie rozmieszczenie wybranych sw kluczowych
w treci strony i kodzie dokumentu.
Lektura niniejszego rozdziau pozwoli Ci w prawidowy sposb wybra sowa i frazy,
a nastpnie odpowiednio ulokowa je na stronie. Pamitaj, e ten element jest jednym
z najwaniejszych czynnikw gwarantujcych sukces strony. Dlatego przeczytaj ten
rozdzia bardzo dokadnie.

Dobr sw
Prowadzenie serwisu internetowego polega rwnie na pracy nad tym, abymy mieli jak
najwiksz liczb wartociowych odwiedzin. Wartociowy odwiedzajcy to taki, ktry
przyszed na nasz stron w okrelonym celu i znalaz na niej to, czego szuka. Wemy
jako przykad stron http://www.zamking.pl i jej ofert. Jeeli odwiedzajcy wchodzi
na nasz stron w poszukiwaniu suwaka do spodni, a znajduje dmuchane zamki we
wszystkich kolorach tczy, to nie moemy zaliczy tej wizyty do wartociowej. Taki
odwiedzajcy albo zamknie okno przegldarki, albo cofnie si do wynikw wyszukiwania i otworzy inn stron lub sprecyzuje zadane pytanie.

Myl jak potencjalny go,


a nie jak waciciel strony
Wielu wacicieli stron internetowych zazwyczaj nie potrafi obiektywnie spojrze na
wasny serwis, a tym bardziej na dobr sw kluczowych. Przy dobieraniu sw kluczowych, na ktre strona ma by pozycjonowana, musimy si zastanowi, w jaki sposb
naszej strony bdzie szuka statystyczny internauta. Musisz wiedzie, e hasa wpisywane przez ludzi w wyszukiwarkach czsto si rni od tych, ktre nam przychodz na

80

Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak to si robi

myl. Bardzo czsto s to due opisowe zapytania, ktrych si nawet nie spodziewamy,
np. jak samemu zoy komputer. Dlatego bezwzgldnie naley postawi si w roli
internauty, a nie twrcy strony, i zastanowi si, jak szukabym informacji zawartych
na danej stronie.
Dobrym sposobem na zdobycie rozeznania w nawykach osb szukajcych jest zapytanie znajomych czy czonkw rodziny o to, co by wpisali w wyszukiwark w celu znalezienia danych informacji. Pamitaj o zapisywaniu kadego hasa, ktre usyszysz.
Moesz stworzy odpowiedni list w arkuszu kalkulacyjnym, a nastpnie podda
j dokadnej analizie. Zapisuj wszystkie sowa i frazy, ktre przyjd Ci do gowy. Naszym zdaniem lepiej mie wicej sw i wybra najbardziej odpowiednie, ni cierpie
na ich deficyt.

Skorzystaj z rankingw najczciej


wyszukiwanych hase
W sieci dostpnych jest kilka narzdzi zbierajcych sowa kluczowe. Dziki nim mona
dowiedzie si, jakie sowa ludzie najczciej wpisuj w wyszukiwarki, i co waniejsze,
rozpozna hasa pokrewne do naszych. Omwimy tutaj tylko kilka narzdzi, tych najbardziej popularnych, chocia w sieci jest ich duo wicej.

Overture Suggestion Tool


Narzdzie firmy Overture jest jednym z pierwszych, jakie pojawiy si w sieci. Kiedy
korzystao ono z wyszukiwarki systemu reklamowego Overture, ale od 2004 roku,
kiedy Yahoo kupio Overture, ranking jest oparty na wyszukiwarce Yahoo, co daje
dostp do wikszej iloci danych. Niestety ten ranking nie jest najlepszy, biorc pod
uwag potrzeby rynku polskiego, poniewa Yahoo ma bardzo may udzia w rynku
wyszukiwarek w Polsce. Przy wyszukiwaniu sw w jzyku polskim, zawierajcych
znaki diakrytyczne, warto sprawdza sowa bez tych znakw, gdy dziki temu otrzymamy peniejsz list wynikw. Mimo to narzdzie jest niezastpione w przypadku
pozycjonowania anglojzycznych witryn.
W jzyku polskim z wyszukiwarki Yahoo korzystaj najczciej Polacy mieszkajcy
poza granicami kraju, wic czsto wpisuj sowa bez tzw. ogonkw.

Obsuga Overture Suggestion Tool jest bardzo prosta. W oknie wpisujemy gwne haso,
ktre nas interesuje, i dostajemy list hase zawierajcych to sowo. Na rysunku 4.1
pokazalimy przykad dziaania dla sowa google.
Wywietlane wyniki obejmuj ostatnie dwa miesice i zawieraj maksymalnie sto hase.
Na powyszym przykadzie wywietlone s hasa zawierajce sowo google, a dotycz one lipca 2006. Po lewej stronie wynikw mamy wskazanie na liczb wykonanych
zapyta na haso znajdujce si po prawej stronie tej liczby. Z powyszego przykadu
wynika, e haso google byo wyszukane 17 781 943 razy w danym czasie, a fraza
google search pojawia si 1 200 488 razy.

Rozdzia 4. Sowa i frazy kluczowe

81

Rysunek 4.1.
Overture Suggestion
Tool przykadowy
wynik dla sowa
google

Kada z wywietlonych pozycji jest rwnie hiperczem do wynikw. Na przykad


po klikniciu frazy google search otrzymamy list pozycji zawierajcych w sobie to
haso (rysunek 4.2).
Narzdzie Overture Suggestion Tool mona znale pod adresem http://inventory.
overture.com.

Google Keyword Tool


Wyszukiwarka Google udostpnia narzdzie, ktre przedstawia nam propozycj sw
kluczowych dla usugi AdWords. Mona jednak z tego narzdzia korzysta, nie majc
konta Google AdWords, zatem doskonale nadaje si ono do tworzenia wasnej listy
sw i fraz.
Google Keyword Tool jest prawdopodobnie najlepszym narzdziem sucym do doboru sw kluczowych, poniewa zawiera wiele przydatnych funkcji i zwraca do 201
wynikw. Warto nadmieni, e rozwizanie udostpnione przez Google doskonale
wsppracuje z polskimi stronami i komunikuje si z uytkownikiem w jzyku polskim.

82

Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak to si robi

Rysunek 4.2.
Overture Suggestion
Tool Google search

Po otwarciu strony https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal widzimy


krtki opis narzdzia, ale szczegln uwag naley zwrci na ostatni linijk opisu,
ktra informuje nas o dopasowaniu wynikw do danego kraju (rysunek 4.3).
Dopasowanie wynikw do danego kraju i jzyka jest bardzo przydatne, szczeglnie
jeeli sowa kluczowe s identyczne w rnych jzykach, a serwis jest skierowany na
przykad do internautw z Polski. Przykadami takich sw mog by: Google, Microsoft, Windows itp.
Moemy zmieni dopasowanie kraju i jzyka przez kliknicie odnonika Edytuj (rysunek 4.4). W ramce po lewej stronie pojawia si lista jzykw. Mona zaznaczy
opcj Wszystkie jzyki albo wybra z listy interesujce nas jzyki. Mona te wybra
kilka jzykw, zaznaczajc je lewym przyciskiem myszy z wcinitym klawiszem Ctrl na
klawiaturze.
W ramce z prawej strony zawarta jest lista krajw. Istnieje opcja Wszystkie Kraje
i Obszary, ale tak samo mona wybra z listy interesujce nas kraje. Na rysunku 4.4
wskazalimy jzyk angielski w USA i Wielkiej Brytanii.

Rozdzia 4. Sowa i frazy kluczowe

Rysunek 4.3. Google Keyword Tool dopasowanie jzykowe

Rysunek 4.4. Google Keyword Tool dopasowanie kraju i jzyka

83

84

Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak to si robi

W tabeli 4.1 moemy zobaczy, jak rni si wyniki dla hasa Google w zalenoci
od kraju i jzyka.
Tabela 4.1. Rnice hase w zalenoci od wybranego kraju i jzyka
Kraj: Polska
Jzyk: polski

Kraj: USA i Wielka Brytania


Jzyk: angielski

google

google

gle

google advertising

goggle

google com

gogle

google popup

googie

google search appliance

google com

google tool bar

google fr

google yellow

google it

google earth

google labs

google ie toolbar

google news

google uk com

Jak wida, rnice w hasach wpisywanych w rnych krajach i jzykach s due.


Podane wyniki s zebrane przy wczonej opcji Uyj synonimw. Jeeli odznaczymy
t opcj, to otrzymane wyniki bd zawieray w sobie sowo, ktre wpisalimy. Wykaz sw dla wynikw z dopasowaniem dla Polski i jzyka polskiego jest widoczny
w tabeli 4.2.
Tabela 4.2. Rnice hase w zalenoci od wybranego kraju i jzyka
Kraj: Polska
Jzyk: polski
google com
google
google fr
google it
google labs
google news
google popup
www google com
google groups
google tool bar

Omawiane narzdzie pozwala jeszcze na wywietlanie:


samych sw kluczowych,
popularnoci sowa kluczowego,
szacunkowego kosztu i pozycji reklamy,

Rozdzia 4. Sowa i frazy kluczowe

85

globalnego trendu intensywnoci wyszukiwania,


sw wykluczajcych si.

Oczywicie nie wszystkie wymienione powyej moliwoci przydaj si podczas tworzenia wasnej listy sw kluczowych. Nie zmienia to jednak faktu, e narzdzie Google
stanowi nieodzowne wyposaenie kadego, kto powanie myli o pozycjonowaniu strony.
Na rysunku 4.5 zaprezentowalimy przykadowe wyniki wyszukiwania samych sw
kluczowych.

Rysunek 4.5. Google Keyword Tool tylko sowa kluczowe

Przy wyborze opcji Popularno sowa kluczowego pojawiaj si w wynikach dwie


dodatkowe kolumny: Konkurencyjno reklamodawcy i Natenie poszukiwa. Wyniki
w tych kolumnach s przedstawione w formie skali graficznej (rysunek 4.6).
Konkurencyjno reklamodawcy pokazuje nam reklamy dotyczcych danego hasa.
Popularno sowa kluczowego daje nam rozeznanie w tym, jak czsto dane haso jest
wyszukiwane przez internautw korzystajcych z wyszukiwarki Google.
Przy wyborze opcji Globalne trendy intensywnoci wyszukiwania pojawiaj si trzy
dodatkowe kolumny: rednia liczba wyszukiwa, Trendy intensywnoci wyszukiwania
i Najwiksza ilo w miesicu.

86

Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak to si robi

Rysunek 4.6. Google Keyword Tool Popularno sowa kluczowego

Kolumna rednia liczba wyszukiwa pokazuje nam te same dane dla wybranych sw
kluczowych, co opcja Popularno sowa kluczowego i kolumna Natenie popularnoci.
Kolumna Trendy intensywnoci wyszukiwa pokazuje dane na temat wynikw poszukiwa w kadym miesicu za okres ostatniego roku. Jest to bardzo przydatne w przypadku hase sezonowych. Dziki wynikom uzyskanym po wybraniu tej opcji moemy
zaplanowa strategi pozycjonowania na dane hasa tak, aby nie marnowa siy linkw
na hasa, ktre w danym okresie nie skutkuj odwiedzinami. Trzecia kolumna pokazuje miesic, w ktrym intensywno wyszukiwania jest najwiksza. Na rysunku 4.7
wyranie wida trendy wyszukiwania hase zwizanych ze sowem kartki.
Kolejn funkcj omawianego narzdzia jest wyszukiwanie potencjalnych sw kluczowych poprzez analiz danej strony. Niestety ta funkcja dostpna jest tylko przy
wybranym jzyku angielskim. eby zmieni jzyk interfejsu, naley wej na stron
http://adwords.google.com i w grnym prawym rogu wybra angielski z listy, a pniej
odwiey stron narzdzia https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal.
Moliwe, e istnieje inny sposb wywoania tej funkcji, ale nie jest on nam znany.
Korzystanie z omawianej funkcji jest bardzo proste. Wybieramy zakadk Site-Related
Keywords i w polu wpisujemy adres strony, ktra nas interesuje. Jeeli zaznaczymy opcj
Include other pages on my site linked from this URL, to wyszukiwanie potrwa nieco
duej, ale w wynikach bd uwzgldnione rwnie podstrony.

Rozdzia 4. Sowa i frazy kluczowe

87

Rysunek 4.7.
Google Keywod Tool
Globalne trendy
intensywnoci
wyszukiwania

Uzyskiwane wyniki s grupowane wedug hase. Na rysunku 4.8 zamiecilimy przykadowe wyniki dla strony http://www.onet.pl. Otrzymane dane s pogrupowane wedug hase: onet, praca, gry, Miscellaneous keywords (rne hasa, ktre nie pasuj do
innych kategorii).
Gwnym celem, dla ktrego Google udostpnia opisane tutaj narzdzie, jest uatwienie tworzenia kampanii reklamowych w AdWords. Dziki dodaniu sw kluczowych
opcja Dodaj mona pniej przej do tworzenia kampanii reklamowej z tymi
sowami.
Na uwag zasuguje rwnie fakt, e moliwe jest wyeksportowanie wynikw do formatu tekstowego lub CSV(na potrzeby Excela).
Narzdzie Google Keyword Tool jest dostpne pod adresem https://adwords.google.com/
select/KeywordToolExternal.

Ranking Onet Boksy


Polska wyszukiwarka Onet rwnie udostpnia ranking sw kluczowych. Jest to typowy ranking bez adnych dodatkowych narzdzi. Na rysunku 4.9 zamiecilimy przykadowy fragment rankingu.

88

Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak to si robi

Rysunek 4.8. Google Keyword Tool Site-Related keywords


Rysunek 4.9.
Ranking hase Onetu

Rozdzia 4. Sowa i frazy kluczowe

89

W chwili pisania ksiki w rankingu byo okoo 15 tysicy pozycji. Nie jest to dua
liczba, niemniej jednak mona z tego rozwizania korzysta, aby uzupeni lub sprawdzi swoj list sw kluczowych.
Ranking Onetu ignoruje polskie znaki diakrytyczne i niezalenie od tego, w jaki sposb
do wyszukiwarki wpiszesz dane sowo, rezultat bdzie taki sam. Wyniki przedstawiaj wszystkie frazy zawierajce w sobie sowo. Dopasowanie nie jest dokadne, wic
jeeli wyszukujemy na przykad sowo astronom, to otrzymamy wyniki przedstawione w tabeli 4.3. Otrzymane wyniki s posortowane wedug liczby zapyta.
Tabela 4.3. Wyniki dla hasa astronom w rankingu hase Onetu
Wyniki dla hasa astronom
astronomia
szkoly gastronomiczne
wyposazenie lokali gastronomicznych
gastronomia
lokale gastronomiczne
mala gastronomia
gastronomia odziez1
przyczepy gastronomiczne

Ranking Onetu jest dostpny pod adresem http://boksy.onet.pl/ranking.html.

Ranking hase Wirtualnej Polski


Serwis Wirtualna Polska udostpnia dwa rankingi hase wyszukiwanych: Ostatnie zapytania i Najpopularniejsze zapytania. Oba narzdzia opisalimy w kolejnych podpunktach.

Ostatnie zapytania
Ranking ostatnich zapyta jest przedstawiony w postaci tabeli z przesuwajcymi si
z gry na d zapytaniami, ktre ostatnio zostay zadane (rysunek 4.10). Narzdzie to
okazuje si bardzo przydatne do tego, aby dowiedzie si, co aktualnie interesuje internautw. Dziki analizie czasowych zainteresowa internautw moemy szybko reagowa i porusza na stronie chwytliwe tematy, oczywicie pod warunkiem e w jaki
sposb s z ni powizane. Dziaanie takie pozwala na zwikszenie ruchu i pozyskanie
nowych odwiedzin.
Biorc pod uwag wyniki zwracane przez narzdzie Wirtualnej Polski, warto pamita,
e lista nie przestawia wszystkich zapyta kierowanych do wyszukiwarki.
Ranking ostatnich zapyta Wirtualnej Polski jest dostpny pod adresem http://szukaj.
wp.pl/zapytania.html.

90

Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak to si robi

Rysunek 4.10. Wirtualna Polska ostatnie zapytania

Najpopularniejsze zapytania
Ranking najpopularniejszych zapyta Wirtualnej Polski rozpoczyna si zawsze krtkim
artykuem omawiajcym trendy w wyszukiwanych frazach w cigu ostatniego tygodnia. Na rysunku 4.11 pokazalimy artyku z 26 lutego 2007. Czoowe miejsce w poprzedzajcym tygodniu zaja afera korupcyjna w polskiej pice nonej.
Poniej artykuu znajduje si tabelka zawierajca najpopularniejsze zapytania, podzielona na liczne kategorie. Domylnie pojawiaj si wyniki z poprzedzajcego tygodnia,
ale istnieje moliwo przejrzenia archiwalnych wynikw. Przy kadej frazie po prawej stronie jest strzaka w gr lub w d bd znak minusa. Strzaka w gr oznacza,
e popularno danego hasa wzrosa, a strzaka w d, e spada. Minus oznacza brak
zmian. Przy strzakach jest rwnie liczba wskazujca, o ile miejsc fraza wzrosa lub
spada w rankingu.
Jeeli kursor myszki ustawimy nad hasem w rankingu, pojawi si dymek, z ktrego
moemy wyczyta, ile tygodni dane haso jest w zestawieniu. Na rysunku 4.12 wida,
e haso m jak mio jest dostpne w zestawieniu od dziesiciu tygodni.
Omawiany ranking jest bardzo przydatny do analizy tendencji wyszukiwania i jej zmian
w cigu roku.
Ranking najpopularniejszych zapyta WP jest dostpny na stronie http://szukaj.wp.pl/
najpop.html.

Rozdzia 4. Sowa i frazy kluczowe

91

Rysunek 4.11. Najpopularniejsze zapytania Wirtualna Polska

Stwrz list wasnych kluczowych sw i fraz


Opisane wczeniej rankingi sw kluczowych s budowane na bazie hase wpisywanych przez internautw w pola wyszukiwarek. Trzeba jednak pamita, e zbir ten
pochodzi od caej rzeszy internautw i nie zawsze te hasa, ktre otrzymamy z rankingw, bd odpowiaday naszej grupie docelowej.
Jeeli mamy ju stron internetow, to wskazane jest ledzenie statystyk naszego serwisu.
Moesz to robi za pomoc rozbudowanych mechanizmw statystyk, ktre opisalimy
nieco dalej, ale przydaje si rwnie umiejtno czytania wpisw w dzienniku zdarze
serwera, na ktrym utrzymywana jest strona.
Wikszo firm utrzymujcych strony na swoich serwerach (dostawcw internetu)
udostpnia pliki, w ktrych rejestrowane s wszystkie operacje dotyczce naszej strony
log serwera lub dziennik zdarze. Przykadowa linijka logu serwera wyglda nastpujco:
83.xx.xx.xx - - [05/Sep/2006:13:37:07 -0400] "GET /pagerank.php HTTP/1.1" 200 14010
"http://www.google.pl/search?hl=pl&q=page+rank+google&btnG=Szukaj&lr=" "Mozilla/4.0
(Windows; U; Windows NT 4.1; pl; rv:1.8.0.6) Gecko/20060728 Firefox/1.4.0.6"

92

Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak to si robi

Rysunek 4.12.
Tabela kategorii
najpopularniejszych
zapyta

Najpierw przyjrzymy si pierwszemu fragmentowi tych magicznych liter i liczb:


83. xx.xx.xx - - [05/Sep/2006:13:37:07 -0400]

Pocztek linijki to adres IP komputera, z ktrego nastpio poczenie z nasz stron,


dalej widoczna jest data dzienna i czas, kiedy nastpio wywoanie. W tym przypadku
jest to 5 wrzesie 2006 roku godzina 13:37 i 7 sekund.
Poniej zamiecilimy kolejny ciekawy fragment logu:
"GET /pagerank.php HTTP/1.1"

GET okrela metod, jaka zostaa zastosowana przy wywoaniu strony. Gdyby wywoanie byo wynikiem wypenienia formularza, zapis przybraby posta POST. Strona wy-

woana to http://www.nazwa-domeny.pl/pagerank.php. W przypadku odwoania do strony


gwnej, na przykad http://www.nazwa-domeny.pl, zapis miaby posta samego ukonika, czyli /. HTTP/1.1 to rodzaj protokou, ktry zosta uyty do wywoania strony.
Nastpna cz logu, na ktr powinnimy zwrci uwag, znajduje si poniej:
200 14010

Warto 200 to odpowied naszego serwera przy danym wywoaniu. W tym przypadku
odpowied 200 oznacza, e strona zostaa prawidowo wywietlona i nie napotkano
bdw. Musisz wiedzie, e istnieje koo czterdziestu moliwych odpowiedzi serwera

Rozdzia 4. Sowa i frazy kluczowe

93

w protokole HTTP 1.1, jednak nie ma potrzeby opisywania ich wszystkich. W tabeli 4.4
zamiecilimy opis kilku najwaniejszych odpowiedzi serwera wraz z obszernymi
wyjanieniami.
Warto 14010 to rozmiar pobranego pliku. Warto jest wyraona w bajtach.
Tabela 4.4. Odpowiedzi serwera w protokole HTTP 1.1
Kod

Opis sowny

Znaczenie

200

OK

Zawarto danego dokumentu (najczciej zwracany nagwek odpowiedzi


w komunikacji WWW internetu).

301

Moved
Permanently

Trwale przeniesiony dany zasb zmieni swj URI i w przyszoci


zasb powinien by szukany pod wskazanym, nowym adresem.

302

Found

Znaleziono dany zasb jest chwilowo dostpny pod innym adresem,


a przysze odwoania do zasobu powinny by kierowane pod adres pierwotny.

304

Not Modified

Nie zmieniono zawarto zasobu nie podlega zmianie wedug warunku


przekazanego przez klienta (np. data ostatniej wersji zasobu pobranego
przez klienta cache przegldarki).

400

Bad Request

Nieprawidowe zapytanie danie nie moe by obsuone przez serwer


z powodu bdnej skadni zapytania.

401

Unauthorized

Nieautoryzowany dostp danie zasobu, ktry wymaga uwierzytelnienia.

403

Forbidden

Zabroniony serwer zrozumia zapytanie, lecz konfiguracja bezpieczestwa


zabrania mu zwrci dany zasb.

404

Not Found

Nie znaleziono serwer nie odnalaz zasobu wedug podanego URI


ani niczego, co by wskazywao na istnienie takiego zasobu w przeszoci.

500

Internal Server
Error

Wewntrzny bd serwera serwer napotka niespodziewane trudnoci,


ktre uniemoliwiy zrealizowanie dania.

Nastpny wycinek logu serwera, ktremu powinnimy si przyjrze, jest widoczny


poniej:
"http://www.google.pl/search?hl=pl&q=page+rank+google&btnG=Szukaj&lr="

Element widoczny w cytowanym kawaku logu nosi nazw Referer i okrela, gdzie
znajduje si odsyacz prowadzcy do naszej strony. W tym przypadku wida, e stron
polecajc jest wyszukiwarka http://www.google.pl. Zapamitaj, e Google korzysta
z metody GET przy wyszukiwaniu, wic atwo mona zobaczy, jakie haso zostao wpisane w celu znalezienia naszej strony. Zapytanie w adresie umieszczone jest w parametrze q. W tym przypadku zapytanie, po ktrym nastpio wejcie na stron, to page
rank google.
Ostatni zapis w linijce logw to pole User-Agent, ktre podaje nam informacj o systemie operacyjnym, przegldarce, preferencjach jzykowych itp. To pole jest nie tylko
uywane przez przegldarki, ale rwnie przez roboty sieciowe. Przydaje si ono bardzo przy ledzeniu ruchu robotw sieciowych na stronie. Na przykad robot wyszukiwarki Google przedstawia si w taki sposb:
Mozilla/4.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)

94

Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak to si robi

A przegldarka Mozilla Firefox bdzie si identyfikowa w nastpujco:


"Mozilla/4.0 (Windows; U; Windows NT 4.1; pl; rv:1.8.0.6) Gecko/20060728
Firefox/1.4.0.6"

Oczywicie nie bdziemy przeszukiwali tysicy linijek logw serwera rcznie w celu
wydobycia sw kluczowych. Do tego su programy do statystyki odwiedzin, a najciekawsze z nich zostay przez nas dokadnie omwione nieco dalej. Dobre programy
do analizy ruchu na stronie maj moliwo wycignicia informacji z logw i gromadzenia ich w bazie danych, a nastpnie przetwarzania na czytelne wykresy i zestawienia.
Uwaamy jednak, e pomimo dostpnoci dobrych narzdzi odrobina obeznania w zawartoci logw serwera przyda si kademu.
Podczas analizy sw kluczowych wpisanych przez naszych odwiedzajcych w wyszukiwarki moemy znale wiele hase, ktrych wczeniej nie uwaalimy za takie,
ktre warto pozycjonowa. Szczeglnie przydatne s hasa znajdujce si daleko
w wynikach. Jeeli uznamy takie haso za interesujce, powinnimy wypozycjonowa
nasz stron na to haso.
Moemy rwnie dziki takiej analizie znale nowe pomysy na zbudowanie ciekawych stron o tematyce pochodzcej ze sw kluczowych pojawiajcych si w logach
serwera. Dane zdobyte w ten sposb przydatne s rwnie w budowaniu listy hase
do reklam kontekstowych, np. w programie Google AdWords.

Rozmieszczenie sw i fraz na stronie


Algorytmy pracy wyszukiwarek nie s nam znane, poniewa s to cile tajne informacje, ktrych wyszukiwarki strzeg jak oka w gowie. Nie znamy wszystkich czynnikw branych pod uwag przez dane wyszukiwarki podczas okrelania pozycji w wynikach, ale jest kilka elementw, ktre maj znaczenie i warto powici im uwag.
Dalej w tym podrozdziale omwilimy najwaniejsze elementy zwizane z rozmieszczeniem i odpowiednim wyrnieniem fraz i sw kluczowych na stronie.

Nasycenie strony sowami kluczowymi


Jeden z najwaniejszych elementw, ktre brane s pod uwag przez algorytmy wyszukiwarek, to nasycenie strony sowami kluczowymi. Nie znamy optymalnej wartoci nasycenia tekstu sowami kluczowymi, lecz naley przyj, e mieci si ona
w granicach rozsdku. Dlatego nie mona przesadzi z nasyceniem przez nadmierne
powtarzanie sw kluczowych w tekcie strony.
Uwaamy, e w pierwszej kolejnoci teksty publikowane na stronie piszemy z myl
o rzeczywistym odbiorcy, ktry je czyta, a dopiero pniej zastanawiamy si, w jaki
sposb odbierze je algorytm wyszukiwarki. Innymi sowy, starajmy si by naturalni
i nie przesadzajmy.

Rozdzia 4. Sowa i frazy kluczowe

95

Stosuj nagwki
Przy projektowaniu stron internetowych powinnimy zwrci uwag na ich logiczn
budow. Oglnie uwaa si, e sowa kluczowe zawarte w nagwkach s traktowane
przez algorytmy wyszukiwarek na plus w ocenie strony. Podejcie takie jest logiczne,
poniewa zakada, e nagwek to w sposb znaczcy wyrniony fragment tekstu,
a skoro tak jest, ma on szczeglne znaczenie dla odbioru treci.
Nagwki powinny by stosowane na stronie w sposb logiczny, tak jak w gazecie
czy w ksice. W specyfikacji jzyka HTML/XHTML mamy do dyspozycji sze nagwkw: h1, h2, h3, h4, h5 i h6, gdzie h1 jest najwaniejszy, a h6 najmniej istotny.
Kada przegldarka domylnie rnicuje rozmiar nagwkw i dziki temu h1 to najwikszy, a h6 najmniejszy tekst. Kontrola sposobu wywietlania nagwkw oraz
rozmiaru i rodzaju czcionki jest moliwa za pomoc kaskadowych arkuszy stylw.
Poniej zamiecilimy prosty przykad majcy na celu zobrazowanie omawianych moliwoci:
<div class="tresc">
<h1>Laptopy jak wybra najlepszy?</h1>
<p>Oglny opis kryteriw wyboru laptopa</p>
<h2>Procesory w laptopach</h2>
<p>Opis stosowanych procesorw w laptopach</p>
<h3>Procesory firmy Intel w laptopach</h3>
<p>Opis</p>
<h3>Procesory firmy AMD w laptopach</h3>
<p>Opis</p>
<h2>Pami RAM w laptopach</h2>
...
</div>

W pliku CSS moemy klas tresc zdefiniowa w taki sposb:


.tresc {font-family: Arial, Verdana, Tahoma; font-size:12px; text-align:left;
color: #606060;}
.tresc h1 {font-size:20px; text-align:center;}
.tresc h2 {font-size:16px; text-align:center;}
.tresc h3 {font-size:14px; text-align:center;}

Nagwek h1 powinien by uyty tylko raz do opisu oglnego tematu strony i nie powinno si stosowa go wicej razy na jednej stronie. Nagwki od h2 do h6 mog by
stosowane czciej, na przykad tak jak powyej do oddzielenia sekcji strony.
W nagwkach zawarlimy sowa kluczowe dotyczce laptopw, przez co dalimy
wyszukiwarkom zna, e to s wane sowa na naszej stronie. We wszystkich nagwkach moglimy uy sowa laptop, poniewa to jest nasze gwne sowo kluczowe, ale jak widzisz, pojawia si jego inna forma laptopach. Algorytmy wyszukiwarek s coraz bardziej rozwinite i kojarz sowa w rnych formach odmiany,
wic rwnie dobrze mona uywa tych sw. Poza tym ludzie mog wpisywa hasa
zawierajce nasze sowa kluczowe w rnych odmianach i formach.

96

Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak to si robi

Sowa kluczowe w tekcie i wyrnienia


Czytajc poprzednie podrozdziay, dowiedziae si, e frazy i sowa kluczowe naley
umieszcza w publikowanych tekstach. Dodatkowo na stronie naley stosowa nagwki o rnym stopniu. Teraz przysza pora, aby zacz stosowa wyrnienie dla
wanych sw kluczowych widocznych w tekcie.
Jzyk HTML/XHTML do wyrniania tekstu przewiduje kilka znacznikw, ktre
wypisalimy poniej:
<b> </b>,
<i></i>,
<u> </u>,
<strong> </strong>,
<em></em>,
<tt></tt>,
<cite></cite>,
<dfn></dfn>.

Nie bdziemy tutaj omawia znaczenia poszczeglnych znacznikw. Jeeli jednak nie
wiesz, do czego su poszczeglne polecenia jzyka HTML/XHTML, signij po inne
ksiki wydawnictwa Helion http://helion.pl lub odwied stron domow wietnego kursu Pawa Wimmera http://webmaster.helion.pl.
Przy stosowaniu wyrnie sw kluczowych wystpujcych w tekcie kolejny raz
warto kierowa si zdrowym rozsdkiem. Odpowiednie wyrnienie sw kluczowych
moe w znacznym stopniu uatwi zrozumienie i przyswajanie tekstu. Natomiast przesadne naszpikowanie tekstu wyrnieniami powoduje, e czytanie staje si mczce,
a i wyszukiwarki mog wietrzy w tym podstp. Poniej zamiecilimy dwa proste
przykady tekstu, w ktrym pojawiy si wyrnienia sw kluczowych.
Prawidowy tekst z odpowiednim nasyceniem i wyrnieniem sw kluczowych:
W zwizku z rosnc popularnoci przenonych komputerw (laptopw, notebookw,
tabletw) i braku miejsca, w ktrym mona podyskutowa na tematy z nimi zwizane,
zdecydowalimy si na uruchomienie specjalistycznego forum, ktre ma to umoliwi.
Na forum znajdziesz informacje na temat nastpujcych typw komputerw:
laptopy,
komputery przenone,
notebooki,
tablety.
Mamy nadziej, e wsplnie uda nam si stworzy witryn, na ktrej kady uzyska
fachow porad i bdzie mg pomc innym.

Nieprawidowy tekst z przesadnym nasyceniem i wyrnieniem sw kluczowych:


W zwizku z rosnc popularnoci przenonych komputerw (laptopw, notebookw,
tabletw) i braku miejsca, w ktrym mona podyskutowa na tematy z nimi zwizane,
zdecydowalimy si na uruchomienie specjalistycznego forum, ktre ma to umoliwi.

Rozdzia 4. Sowa i frazy kluczowe

97

Na forum znajdziesz informacje na temat nastpujcych typw komputerw:


laptopy,
komputery przenone,
notebooki,
tablety.
Mamy nadziej, e wsplnie uda nam si stworzy witryn, na ktrej kady uzyska
fachow porad i bdzie mg pomc innym.

Poza elementami widocznymi powyej do wyrniania tekstu moemy jeszcze zastosowa znacznik <span></span>, ktry w poczeniu z odpowiednimi definicjami kaskadowych arkuszy stylw daje nam nieograniczone moliwoci wyrniania tekstu.
Warto wspomnie, e wyszukiwarki podczas analizy strony widz jedynie znacznik
odpowiedzialny za wyrnienie jakiego sowa lub frazy. Natomiast efekt kocowy
nie jest rozpoznawany. Innymi sowy, moemy na przykad uy znacznika <strong>
</strong>, a nastpnie za pomoc kaskadowych arkuszy stylw (umieszczonych
w oddzielnym pliku) wyczy pogrubienie. Dla wyszukiwarki tekst nadal bdzie wyrniony, cho osoba ogldajca stron nie zobaczy tego.
Co prawda takie dziaanie nie zalicza si do zbyt etycznych, ale trudno je jednoznacznie uzna za co zego i nagannego.

Opisy odsyaczy
Kolejnym wanym narzdziem pozwalajcym wyrnia sowa kluczowe jest ich wykorzystywanie w opisie odsyaczy. Zanim jednak przejdziemy do konkretw, przyjrzyjmy si konstrukcji typowego odsyacza tekstowego:
<a href="http://www.domena.pl">Opis odsyacza</a>

Tekst widoczny pomidzy znacznikami <a></a> jest widoczny bezporednio na stronie


i zaleca si stosowanie sw kluczowych w tym miejscu. Sowa kluczowe powinny
wystpowa w opisie kadego rodzaju odsyaczy zewntrznych i wewntrznych.
W dodawaniu odsyaczy wewntrznych ze sowami kluczowymi zaleca si umiar. Chodzi
o to, aby w ramach jednej podstrony nie stosowa zbyt duej liczby odsyaczy, poniewa dziaanie takie moe:
wywrze negatywy wpyw na wygod obsugi strony i jej funkcjonalno,
nie przynie oczekiwanych efektw w walce o odpowiedni pozycj.
Jedna z teorii gosi, e pojedyncza podstrona powinna zawiera maksymalnie jeden
odsyacz prowadzcy do innej strony. Dokadniej mwic, naley unika sytuacji,
w ktrej na stronie A umieszczamy wiele odsyaczy rnicych si opisami do
strony B. Dziaanie takie powoduje, e wyszukiwarki ignoruj opis odsyacza, przez
co my tracimy.
Oczywicie nic nie stoi na przeszkodzie, aby strona A zawieraa wiele odsyaczy do
innych podstron B, C, D itd. Wane jest jednak to, by nie powiela w opisach
tych samych fraz i sw kluczowych.

98

Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak to si robi

Wicej informacji na temat odsyaczy, ich budowy i wykorzystania do pozycjonowania


stron znajdziesz nieco dalej w tej ksice.

Umie sowa i frazy w znacznikach meta


Wikszo wyszukiwarek nie zwraca uwagi na to, czy frazy i sowa kluczowe wystpuj w znacznikach meta strony. Nie zmienia to faktu, e naley zadba, aby odpowiednie wpisy znalazy si w kodzie strony. Dziaanie takie nie wpynie w sposb znaczcy
na wag strony i szybko otwierania.
Konstrukcja znacznika jest stosunkowo prosta, mimo e skada si on z kilku elementw:
<meta name="keywords" content="sowa, kluczowe, rozdzielone, przecinkami" />
<meta name="description" content="Opis zawartoci witryny" />

Znacznik <meta /> moe przybiera przerne formy, jednak nigdy nie zawiera elementu zamykajcego.
Zauwa, e sowa kluczowe zostay oddzielone od siebie za pomoc przecinkw i mog
skada si z kilku wyrazw. Opis strony zawiera jedno, dwa zdania na temat zawartoci
strony, ktre pojawi si jako wynik szukania. Na podstawie tych zda internauta najczciej podejmuje decyzj o odwiedzeniu strony, ktr znalaz przy uyciu wyszukiwarki.
Poniej zamiecilimy fragment kodu pochodzcy z przykadowej strony domowej:
<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" xml:lang="pl">
<head>
<meta name="keywords" content="bartosz danowski, danowski, kurs css, kurs html,
kurs css2, nagrywanie pyt, instalacja windows, nero, literatura informatyczna" />
<meta name="description" content="Bartosz Danowski strona domowa, znajdziesz
tutaj informacje o autorze, ksikach, artykuach i uzupenienia do wydanych ju
ksiek." />
</head>
</html>

Zadbaj o tytu kadej strony


Nastpnym znacznikiem, ktry zalicza si do grona staych elementw strony WWW
i ma duy wpyw na wyniki pozycjonowania witryny, jest <title></title>. Odpowiada on za ustawienie tytuu strony widocznego na belce tytuowej w oknie przegldarki. Znacznik ten powinien znajdowa si pomidzy <head></head>.
<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" xml:lang="pl">
<head>
<title>Laptopy, notebooki, tablety Specjalistyczne forum komputerowe</title>
</head>
</html>

Tytu jest jedynym elementem strony, ktry znajduje si w nagwku dokumentu i jest
widoczny bez koniecznoci analizy zawartoci kodu strony (rysunek 4.13).

Rozdzia 4. Sowa i frazy kluczowe

99

Rysunek 4.13.
Belka z tytuem strony

Tre widoczna w tytule strony przez wiele wyszukiwarek jest brana pod uwag podczas okrelania pozycji w rankingu, a nastpnie wywietlana jako gwny opis odsyacza do wyszukanej witryny. Na rysunku 4.14 zamiecilimy odpowiedni przykad
dotyczcy podanego wczeniej tytuu.
Rysunek 4.14.
Wynik wyszukiwania
strony forum
o laptopach

Podczas konstruowania tytuu warto zadba, aby zawiera on pozycjonowane sowa


kluczowe i by moliwie krtki, poniewa wikszo wyszukiwarek skraca jego dugo do kilkudziesiciu znakw. Dlatego proponujemy, eby najwaniejsze elementy
znalazy si na samym pocztku.

Stosuj atrybuty alt i title


Wspczesna strona WWW to bardzo czsto zaawansowany projekt graficzny, na ktrym
poza tekstem moemy znale wiele obrazkw. Dlatego naley pamita, e do kadego
z obrazkw moemy podpi dodatkowe frazy i sowa kluczowe, dla ktrych budujemy
pozycj strony.
Specyfikacja jzyka HTML/XHTML przewiduje, e do znacznika <img /> moemy
doda dwa interesujce atrybuty:
alt atrybut powinien zawiera tekst alternatywny dla przegldarki, ktra

nie wywietlia obrazka,


title atrybut moe zawiera dowolny tekst, ktry pojawi si w postaci

chmurki wywietlanej po umieszczeniu kursora myszy nad obrazkiem.

100

Pozycjonowanie i optymalizacja stron WWW. Jak to si robi

Niezalenie od oficjalnych definicji stosowania atrybutw alt i title moemy w nich


umieci wybrane przez nas frazy i sowa kluczowe. Oczywicie staramy si kierowa zdrowym rozsdkiem i nie przesadzamy. Jestemy zdania, e w kadym atrybucie
nie powinny znale si wicej ni 3 - 4 sowa.
Poniej prezentujemy przykadow konstrukcj znacznika <img /> wraz z niezbdnymi
atrybutami uzupenionymi sowami kluczowymi:
<img src="forum-laptopy.jpg" alt="laptopy, notebooki, tablety, forum" title="forum,
laptopy, tablety, notebooki" />

Przy zapisywaniu plikw graficznych na dysku moesz stosowa sowa kluczowe


w ich nazwach. Co prawda nie udowodniono, e dziaanie takie ma zauwaalny
wpyw na budow pozycji strony w wynikach wyszukiwania, ale pewne jest te, e
nie zaszkodzi.

Na rysunku 4.15 wida przykad, na ktrym umiecilimy dwa obrazki. Pierwszy z elementw graficznych jest poprawnie widoczny i wida na nim chmurk z opisem pobieranym z atrybutu title. Natomiast drugi obrazek nie zosta wywietlony przez
przegldark i w jego miejscu widoczny jest tekst pobrany z atrybutu alt.
Rysunek 4.15.
Po lewej obrazek
z tekstem pochodzcym
z atrybutu title.
Natomiast po prawej
zamiast obrazka wida
tekst z atrybutu alt

Warto tutaj rwnie nadmieni, e atrybut title moe wystpowa jeszcze w innych
znacznikach jzyka HTML/XHTML. Poniej zamiecilimy kolejny przykad zastosowania tego elementu. Wicej przykadw moesz znale w specyfikacji jzyka
HTML/XHTML.
<a href="http://laptopy.info.pl" title="laptopy, notebooki, tablety specjalistyczne
forum komputerowe">Laptopy, nootebooki, tablety specjalistyczne forum komputerowe</a>