Opinin Pblica y elecciones

Rodrigo Lugones rol@duranb.com

Buenos Aires Mxico, DF Quito Washington, DC

emisor

mensaje

receptor

emisor

receptor

emisor

receptor

entender al electorado

opinin pblica vs. investigacin de mercado

opinin pblica vs. investigacin de mercado

El tiempo

El tiempo
50 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 1 sem 2 sem E Day 4 sem

candidato A candidato B candidato C

Investigacin
Opinin Pblica

Estudios OP
Cuanti Cuali

Estudios cuantitativos
Hiptesis de trabajo Diseo muestral Cuestionario Campo supervisin

Estudios cuantitativos
Muestreo Igualdad de oportunidades Confianza Margen de error

Estudios cuantitativos
Metodologa de relevamiento entrevistas personales entrevistas telefnicas Entrevistas automatizadas Entrevistas auto-administradas Internet SMS Como elegir?

Estudios cuantitativos
de base relmpago (flash) de seguimiento (track) boca de urna

Estudios cuantitativos
de base relampago (flash) de seguimiento (track) boca de urna

Estudios cuantitativos
de base ID (+ / -) Composicin Principales problemas Aliados Medios de informacin Muestra grande: segmentacin

Estudios cuantitativos
de base relmpago (flash) de seguimiento (track) boca de urna

Estudios cuantitativos
de base relampago (flash) de seguimiento (track) boca de urna

Track

Estudios cuantitativos
de base relmpago (flash) de seguimiento (track) boca de urna

Estudios cuantitativos
de base relmpago (flash) de seguimiento (track) boca de urna Cortes Valido por zonas

Estudios cuantitativos
Errores histricos

Estudios cuantitativos
Principales problemas Error en la muestra Error en el cuestionario Preguntas mal redactadas Entrevistadores no preparados Sistema latino de encuestas

Estudios cuantitativos
Principales problemas Error en la muestra Error en el cuestionario Preguntas mal redactadas Entrevistadores no preparados Sistema latino de encuestas

Estudios cuantitativos
Principales problemas Error en la muestra Error en el cuestionario Preguntas mal redactadas Entrevistadores no preparados Sistema latino de encuestas

Estudios cuantitativos
Principales problemas Error en la muestra Error en el cuestionario Preguntas mal redactadas Entrevistadores no preparados Sistema latino de encuestas

Estudios cuantitativos
Principales problemas Error en la muestra Error en el cuestionario Preguntas mal redactadas Entrevistadores no preparados Sistema latino de encuestas

Estudios cuantitativos
Principales problemas Error en la muestra Error en el cuestionario Preguntas mal redactadas Entrevistadores no preparados Sistema latino de encuestas

Estudios cuantitativos
Definir intencin del estudio: Es lgico medir lo que vamos a medir? la encuesta no nos brinda informacin por fuera de lo que uno ofrece.

Estudios Cualitativos
Grupos enfocados Entrevistas personales semi-estructuradas Paneles

Estudios Cualitativos
Grupos enfocados Entrevistas personales semi-estructuradas Paneles Preguntarle al chofer

Estudios Cualitativos
Grupo enfocado Filtro sutileza

Investigacin
De contenido Opposition research Demogrfico Electoral

Investigacin
De contenido Opposition research Demogrfico Electoral

Investigacin
De contenido Opposition research Demogrfico Electoral

Investigacin
De contenido Opposition research Demogrfico Electoral

Investigacin
De contenido Opposition research Demogrfico Electoral

Gracias

Rodrigo Lugones rol@duranb.com

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