Para onde vai o mercado

Marcos Gouva de Souza (mgsouza@gsmd.com.br), diretor-geral da GS&MD Gouva de Souza

O incio do ltimo trimestre um momento em que convergem as dvidas sobre o comportamento do consumo no final do ano e as previses possveis para o ano seguinte, com cores especiais, no quadro atual, por conta do impacto possvel das consequncias do agravamento da crise global no mercado brasileiro. De uma forma um pouco mais pragmtica, eis alguns pontos que os estudos e pesquisas que realizamos tm mostrado: * Existe uma desacelerao no crescimento do consumo e das vendas no varejo, pela conjugao de dois fatores: reduo do ndice de Confiana do Consumidor, como reflexo principalmente do noticirio da grave situao econmica e financeira dos pases europeus, especialmente; e o efeito estatstico de uma base de comparao mais elevada por conta das vendas deste perodo no ano passado;
* Essa maior cautela com o consumo mais claramente percebida junto aos

consumidores dos segmentos de classe mais altos, e os mais educados, em especial nas maiores cidades das regies Sul e Sudeste do Brasil. Para os segmentos de classe mais baixos e os menos educados esse impacto menor; * A continuidade do aumento da massa salarial, num patamar prximo a 6%, provocada pelo nvel de emprego e aumento da renda, alm da oferta de crdito, estimula a manuteno de uma elevada propenso ao consumo. Ela, porm, se desloca um pouco mais dos bens durveis, aqueles que demandam mais confiana no longo prazo, para os semidurveis; * A inadimplncia tem mostrado tendncia de leve crescimento nos ltimos meses, por conta do aumento do consumo nos perodos anteriores, o que determinou uma cautela adicional na anlise e concesso de crdito como medida preventiva, gerando dificuldades adicionais para alguns segmentos de classe. E afeta tambm, mais diretamente, os bens durveis e semidurveis, mais dependentes do crdito para suas vendas; * Da mesma forma como ocorreu no ltimo trimestre de 2008, quando houve o agravamento do quadro econmico global, a internalizao da crise

externa gera, no momento, algumas medidas de cautela no setor empresarial, porm em escala menor em relao ao que ocorreu naquele perodo. Esse comportamento mais maduro tem o poder de evitar um agravamento do cenrio econmico interno e o governo tem tambm contribudo para isso, com a reduo das taxas de juros, sinalizando sua preocupao com a manuteno de um nvel saudvel de atividade econmica interna; * As regies Norte, Nordeste e Centro-Oeste do pas so menos afetadas por esse comportamento mais cauteloso de consumo e tendem a manter um ritmo de crescimento mais prximo daquele que prevaleceu nos primeiros trs trimestres. Para o ano de 2012 esse quadro dever se manter, sendo essas trs regies aquelas que tendero a apresentar maior expanso, por conta do aumento de participao de seu potencial de consumo; * O crescimento das vendas no varejo para o fechamento do ano de 2011 dever registrar expanso entre 6,5% e 6,8%, tomando por base os dados da Pesquisa Mensal do Comrcio (PMC) do IBGE, caso nenhum fator excepcional ocorra no perodo; * Para o ano de 2012, at onde possvel antecipar expectativas, dever haver a continuidade do crescimento positivo das vendas do varejo, porm em patamar um pouco menor do que em 2011. O setor, porm, dever continuar puxando o crescimento do PIB, que tambm dever ficar abaixo do nvel de 2011;
* O Brasil continuar a ser nos prximos anos um dos cinco pases do mundo

com maior expanso do consumo interno e das vendas do varejo, continuando a atrair o interesse de operadores internacionais de varejo para investimentos na implantao ou aquisio de negcios, aumentando o potencial competitivo do mercado; * Dentre as reas de maior interesse esto os setores de lojas ligadas moda, redes de material de construo, farmcias e drogarias, operaes de alimentao fora do lar e no segmento de ecommerce. O conjunto desses elementos caracteriza a continuidade de um cenrio positivo para a expanso dos negcios, atravs do crescimento orgnico de formatos e operaes j existentes; desenvolvimento de novos formatos, em especial para atuao em mercados emergentes; implantao de novos canais de vendas, particularmente no comrcio digital; e tambm novos conceitos e

marcas para atendimento de segmentos e nichos que tiveram uma valorizao de seu potencial de consumo. Ou seja, tudo bem no ano que vem. E nos prximos tambm.