Marketing Egeniusz Pudekiewicz, p.D29 bl 6 Egzamin :Test lub aktywno ! Wykad 1 2011.10.05 1.

Interdyscyplinarne podejcie do marketingu jako przedmiotu dziaa. Marketing jako dziedzina nauki stosowanej najchtniej korzysta z Psychologii, ekonomii socjologii. 2. Powsta w XX w 3. Analiza treci pojcia marketing. 4. Miejsce marketingu w dziaalnoci gospodarczej. 5. Struktura planu marketingowego. 6. Podstawy decyzji marketingowych 7. Geneza i rozwj bada rynkowych i marketingowych w Polsce i na wiecie 8. Kryteria klasyfikacji i podziau rynku jako podmiotu i przedmiotu bada marketingowych. 9. Koncepcja marketingu mix jako obszar konceptualizacji programw badawczych. 10. Etapy organizacji i realizacji procesu badawczego. 11. Rodzaje i kryteria podziau bada marketingowych. 12. Klasyfikacja bada marketingowych na ilociowe, eksplanacyjne i eksploracyjne. 13. Metody i techniki bada marketingowych. 14. Pomiar i skalowanie w badaniach marketingowych. 15. Istota, rodzaje, kryteria podziau strategii marketingowych. 16. Istota, rodzaje, kryteria podziau marketingu usug. Literatura: Kotler Marketing: Analiza, planowanie, wdraanie, kontrola Altcorn (red) Podstawy marketingu Instytut marketingu, Krakw Kaczmarczyk Badania marketingowe. Metody i techniki Garbarski Rutkowski Wrzosek Marketing: Punkt zwrotny nowoczesnej firmy Michalski Marketing, podrcznik akademicki Encyklopedia marketingu Leksykony 2011.10.12 Marketing to jest filozofia mylenia i dziaania (najbardziej oglna definicja - Sztucki) Automarketing kierowanie wasnym rozwojem wykorzystujc narzdzie, reguy, instrumenty marketingowe. Marketing (Kotler) jest procesem spoecznym i zarzdczym, dziki ktremu konkretne osoby i grupy otrzymuj to, czego potrzebuj i pragn osign przez tworzenie, oferowanie i wymian posiadajcych warto produktw. ( to si odbywa wrd ludzi i poprzez ludzi dlatego proces spoeczny, wan kategori s potrzeby w marketingu, przepyw dbr i usug odbywa si w wyniku wymiany) Marketing - (Garbarski Rutkowski Wrzosek) mona okreli jako zintegrowany zbir (system) instrumentw i dziaa zwizanych z badaniem i ksztatowaniem rynku, opartych na rynkowych reguach postpowania. Automarketing (selfmarketing) kreowanie samego siebie Dziedziny marketingu: partnerski, personalny, polityczny, owieceniowy, niezrnicowany (tylko jeden produkt jest oferowany na rynku, brak dywersyfikacji), midzynarodowy, krajowy, globalny, handlowy,

bezporedni (iPhone, Avon, Oriflame, Amway, telezakupy), poredni, docelowy (kierowanie produktw do okrelonych odbiorcw), bankowy, ubezpieczeniowy, turystyczny, hotelarski, transportowy, interakcyjny (tworzenie wizi pomidzy klientem a przedsibiorstwem), kompleksowej jakoci, masowy, przemysowy, produktu, przyszoci, skoordynowany skoncentrowany, wewntrzny, zewntrzny, partyzancki, transakcyjny, strategiczny, spoeczny, zielony, agresywny. wiczenia 1, 2011.10.12 Pocztek zaj 16:00 Zaliczenie : obecno praswka 1-3 obowizkowa : osoby wygaszajce 15pkt za przygotowanie, 10pkt za wygoszenie ! (jeden wykrzyknik) - 2 pkt poda rdo: prasa, radio, telewizja, Internet; dokadne dane bibliograficzne,:rok, tytu, autor; forma pyta, streszczenie treci wiadomoci, ktre si prezentuje temat praswki w sensie marketingowym: produkty, promocje, dystrybucja, np. nowy film, produkt moe by prezentacja multimedialna prezentacja tematu z zakresu marketingu 1-3 osobowe zespoy, 35pkt przygotowanie, 15 wygoszenie + wykrzykniki, wic nawet 70 pkt! Zwolnienie osoby w egzaminu, ktra ma 5 z wicze i 5 z wykadu do wyboru zadanie do wykonania: przygotowa scenariusz targw, wystaw zwizanych z produktami; 1osoba, 1,5 strony wzwy, 45pkt przygotowanie scenariusza promocji wybranego produktu, firmy, usugi; 1 osoba, 1,5 strony wzwy, 45 pkt, do fizycznego oddania profesorowi przygotowanie reklamy na wybrany temat, 45 pkt, opis itd reklama multimedialna 2 osoby + scenariusz + nagranie 65 pkt analiza treci 3 wybranych reklam, dokona oceny, 45 pkt, wykonanie 1 osoba przygotowanie planu marketingowego wybranej firmy, co najmniej 5 stron, 50 pkt przygotowanie scenariusza sponsoringu, 45 pkt, od 1,5 strony przygotowanie recenzji z ksiki, artykuu z zakresu marketingu, cz sprawozdawcza + cz opiniodawcza, od 1,5 strony wzwy, 45 pkt przygotowanie kwestionariusza, ankiety na wybrany temat, min 10 pyta, 45 pkt zrealizowanie przygotowanego przez siebie kwestionariusza na min 10 osobach, 2 osoby, 65 pkt, + komentarz do przeprowadzonych bada temat zaproponowany przeze mnie z zakresu marketingu, 1,5 strony wzwy, 45 pkt przygotowanie na 1 stron analizy SWOT danej firmy istniejcej lub wymylonej, 35 pkt Problematyka zaj: 1. formuowanie problemw badawczych w marketingu 2. etapy realizacji, organizacji i opracowania bada marketingowych 3. przygotowanie dyspozycji do obserwacji, testw marketingowych 4. metody i techniki zbierania danych ze rde pierwotnych i wtrnych 5. metody analizy marketingowej (SWOT, BCG, metody portfelowe, alnaizy rynkowej) 6. analiza artykuw badawczych: wybra artyku badawczy, zidentyfikowa cele, pytania badawcze, jakie hipotezy badacze formuowali, jak opracowali wyniki, jakie s wnioski przedmiot prezentacji 7. formy i rodki promocji 8. analiza treci reklam w rodkach masowego przekazu od strony teoretycznej

9. marketing usug