Professional Documents
Culture Documents
9. Pytanie wolne !
16.Elementy komunikacji.
Komunikacja – to społeczne działanie polegające na wymianie informacji,
między co najmniej dwoma członkami instytucjonalnego systemu
stosunków (społecznego, międzyludzkiego).
W procesie komunikacji – możemy wyróżnić kilka podstawowych
elementów.
Schemat przedstawia przebieg procesu komunikacji według JACOBSONA z
uwzględnieniem poszczególnych elementów :
Kontakt Kanał komunikacyjny
NABYWCA Komunikat ODBIORCA
Kod Kontekst
Jak wynika z przedstawionego schematu - nadawca po nawiązaniu kontaktu wysyła odbiorcy
komunikat sformułowany w pewnym kodzie.
Komunikat – jest przekazywany kanałem komunikacyjnym i jest zarazem
usytuowany w pewnym kontekście.
Kanałem komunikacyjnym – może być np. linia telefoniczna, sygnał
radiowy, telewizyjny.
Kod – jest natomiast sposobem sformułowania komunikatu np. za pomocą
słów, gestów, symboli, znaków graficznych.
Elementy komunikacji wg H. LASSWELL :
a) Nadawca
b) Wiadomość – komunikat, przekaz, informacja, wypowiedź, przesłanie
c) Odbiorca
17.Pytanie niespodzianka !
20.Kompozycja informacji.
Poprawnie skonstruowana informacja – winna odpowiadać na 7 pytań :
a) Co ? – fakt, produkt, przedmiot, którego dotyczy informacja
b) Kto ? – firma, osoba
c) Gdzie ? – adres siedziby firmy, miejsca wydarzenia, punktów sprzedaży
d) Kiedy ? – data i godzina lub okres
e) Jak ? – możliwość dotarcia na miejsce wydarzenia, warunki zakupu, sposób dostawy
f) Dlaczego ? – wskazanie celu informacji, zwrócenie uwagi na potencjalną korzyść i dobro
odbiorcy informacji
g) Z jakimi skutkami ? – wyjaśnienie i uświadomienie odbiorcy informacji korzystnych dla
niego skutków pośrednich i bezpośrednich
27.Pytanie wolne !
2,35
5,28
- Bilboard SITYLEIGHT – 1,05 na 1,60
1,60
1,05
- Plansze – wskazanie obiektu np. jak dojechać.
g) Reklama społeczna – najczęściej pojawia się ona na nośnikach reklamy zewnętrznej.
Wynika to - z jednej strony z dość niskich kosztów przeprowadzenia takiej kampanii, jak i
faktu długiego czasu oddziaływania tej formy reklamy.
36.Pytanie niespodzianka !
43.Rodzaje sponsoringu.
Sponsoring – można podzielić według różnych kryteriów.
Podział sponsoringu pod kątem sponsorowanej dziedziny -
wydarzenia sponsorowane :
a) Sponsoring społeczny – charytatywny, wspieranie akcji społecznych
(wysyłamy dzieci na
obóz), wsparcie rzeczowe (przekazywanie urządzeń rehabilitacyjnych,
treningowych, lekarstw).
b) Sponsoring sportowy – (najlepiej na nim jechać) – wybiera się
wybranych sportowców lub
drużynę sportową, a jeszcze lepiej, gdy ta drużyna wygrywa, bo wtedy i
sponsor wygrywa.
Trzeba mieć tutaj największą kieszeń.
c) Sponsoring kulturowy – sponsorujemy sztukę, kulturę, wydarzenia teatralne, plener,
koncerty, wystawy, filmy.
d) Sponsoring edukacyjny – nauki (stypendia), szkoły (wyposażenie w komputery i sprzęt).
e) Sponsoring ekologiczny – wspieranie ruchów ekologicznych, czy towarzystw
racjonalnego żywienia.
f) Sponsoring medialny – różnego rodzaju audycje, programy edukacyjne, prognozy
pogody.
g) Podział sponsoringu ze względu na podmioty – wobec których podejmowane są
działania sponsoringowe. Można tu wymienić :
- Sponsoring osobowy – gdy działaniom sponsorskim podlega jedna
osoba.
- Sponsoring instytucjonalny – tu działania dotyczą określonej
instytucji np. teatru, klubu
sportowego.
- Sponsoring projektowy – dotyczy on sponsorowania poszczególnych
przedsięwzięć
np. sponsorowania przez ERĘ GSM koncertów.
e) EVENTY – chcemy aby szybko zwrócili na nas uwagę, chcemy się
wyróżniać np. gotujemy,
malujemy, chcemy aby było głośno, dobrze się bawić, najlepiej jest
zaprosić jakąś znaną osobę
np. aktora.
Podział sponsoringu ze względu na charakter świadczenia na rzecz
sponsorowanego :
a) Sponsoring finansowy – świadczenia sponsora są dokonywane w formie świadczeń
pieniężnych.
b) Sponsoring rzeczowy – świadczenia sponsora są to różnego rodzaju dobra rzeczowe.
c) Sponsoring usługowy – sponsor świadczy usługi na rzecz sponsorowanego.
d) Sponsoring licencyjny – w ramach umowy sponsorskiej sponsorowany może wyrazić
zgodę na korzystanie przez sponsora z jego nazwiska.
Podział sponsoringu ze względu na sposób ujawnienia opinii
publicznej nazwy lub nazwiska sponsora :
a) Sponsoring imienny
b) Sponsoring emblematowy
c) Sponsoring wyłączny
d) Ko-Sponsoring – występuje tu kilku sponsorów
e) Sponsoring dominujący
Podział sponsoringu ze względu na aktywność sponsora :
a) Sponsoring aktywny
b) Sponsoring pasywny
Podział sponsoringu ze względu na zakres działań sponsora :
a) Sponsoring skoncentrowany
b) Sponsoring zróżnicowany
Podział sponsoringu ze względu na czas trwania powiązań
sponsoringowych :
a) Sponsoring jednorazowy
b) Sponsoring długookresowy
46.Istota LOBBINGU.