Professional Documents
Culture Documents
Cele i klasyfikacje
Dorota Ogrzyska
Reklama wszelka patna forma nieosobowego przedstawiania i popierania towarw, usug lub idei przez okrelonego nadawc.
Definicja reklamy ustalona w 1948 roku przez Amerykaskie Stowarzyszenie Marketingu (American Marketing Association).
forma nieosobowa
oznacza, e wyeliminowany jest bezporedni kontakt nadawcy reklamy z jej odbiorc
(ta cecha odrnia reklam od sprzeday osobistej)
Funkcje reklamy
Funkcje reklamy
Funkcja informacyjna
Funkcja edukacyjna
Funkcja konkurencyjna
Funkcja nakaniajca
Funkcja przypominajca
Funkcje reklamy
Funkcja informacyjna
jest zwizana z informowaniem nabywcw o nowych produktach, ich cechach, miejscach sprzeday, cenach, warunkach sprzeday.
Wspieranie procesw sprzeday zwizane jest z dwoma rodzajami oddziaywania na klienta: nakanianiem i przypominaniem.
Funkcje reklamy
Funkcja edukacyjna
polega na uczeniu odbiorcy nowych sposobw zaspakajania potrzeb poprzez eksponowanie dodatkowych korzyci z nimi zwizanych. Funkcja edukacyjna sprzyja ksztatowaniu lojalnoci nabywcw.
Funkcja konkurencyjna
jest zwizana z nadawaniem komunikatw w odpowiedzi na emitowane przekazy konkurentw.
Cele stosowania reklamy przez przedsibiorstwa wynikaj przede wszystkim z celw marketingowych firmy i przyjtej strategii dziaania.
Cele reklamy
Cele psychograficzne
Cele ekonomiczne
1. Cele zwizane ze wzrostem dochodw
wzrost sprzeday w porwnaniu z okresem wczeniejszym; utrzymanie sprzeday na tym samym poziomie; zdobywanie nowych rynkw; przeciwdziaanie spadkowi sprzeday wywoanemu wzrostem cen.
Cele psychograficzne
1. Przedsibiorstwo jako nadawca reklamy
zwikszenie stopnia znajomoci firmy; budowanie lub poprawa wizerunku firmy; przedstawienie zamierze i posuni przedsibiorstwa wobec rynku i wobec spoecznoci.
2.
Cele reklamowe
Przyjmujc za podstaw wymienione wczeniej funkcje reklamy mona wyrni trzy grupy celw:
Dzikuj za uwag