ZAWD AMB IWALE NT NY

D ZIE NNIKAR ZE 2 0 1 0
Czy dziennikarska pasja wygrywa z szewsk pasj i dlaczego komercjalizacja jest przyczyn spadku prestiu zawodu?
BADANIE OPINII DZIENNIKARZY NA TEMAT KONDYCJI RODOWISKA DZIENNIKARSKIEGO W POLSCE

LISTOPAD 2010 WARSZAWA

Strona1

Magdalena Grabarczyk Tokaj Kierownik ds. Rozwoju Bada w Instytucie Monitorowania Mediw

Dziennikarstwo a sprawa polska

Opracowujc wyniki badania moj uwag przykuy problemy, ktre najczciej wskazywali dziennikarze pytani o opinie na temat swojego rodowiska. A dlaczego akurat problemy? Poniewa nie s wyjtkowe wycznie dla polskiego dziennikarstwa. Napyw przypadkowych ludzi w zawodzie i spadek jakoci zwizany z presj czasu i popytem na sensacj: podobne trudnoci zostay zdiagnozowane rwnie w innych krajach, zarwno w duych przekrojowych badaniach dziennikarzy (Burson-Marsteller EMEA Media Survey 2010 www.burson-marsteller.com) jak i w lokalnych eksperckich panelach dyskusyjnych (Its Not Your Grandparents Newspaper or Newscast Anymore, wrzesie 2010, www.gablepr.com). Rozwj nowoczesnych mediw oraz porednio kryzys ekonomiczny z 2008 roku to dwa gwne czynniki, ktre miay wpyw na obecn sytuacj dziennikarzy na caym wiecie. Moliwo swobodnego publikowania treci w Internecie sprawia, e kady w zasadzie moe sta si dziennikarzem, obojtne czy zna i szanuje jego kodeks czy nie. Z kolei wymuszona przez sytuacj ekonomiczn zasada rynkowego popytu skutkuje tym, e koszta w tradycyjnych mediach s stale minimalizowane, a dodatkowo informacja musi by modna i atrakcyjna. Tak, aby trafia w gusta odbiorcw, mwic prosto: klientw. Identyczne bdne koo jak polscy dziennikarze, nakrelili amerykascy eksperci z wspomnianego wyej panelu (presja czasu i newsa - wicej bdw - nisza jako spadek standardw). Przeadowanie obowizkami i zatrudnianie taszych ale niedowiadczonych adeptw dziennikarstwa byo podobnie jak w Polsce wskazywane w midzynarodowym badaniu EMEA. Polscy dziennikarze jednoznacznie wskazuj na elementy bdce oglnowiatowym trendem. Czy wyaniajcy si z badania obraz na stae zmieni posta dziennikarstwa jako zawodu? Mam nadziej, e lektura raportu bdzie dla Pastwa interesujca, zachcam do wzicia udziau w dyskusji i wyraaniu opinii na: www.proto.pl/blog2010 Magdalena Grabarczyk Tokaj Magdalena.Grabarczyk@instytut.com.pl

Strona2

Marianna Lutomska Dyrektor Wydawniczy www.proto.pl

Dziennikarze i PRowcy: naczynia poczone

Najciekawsz kwesti wynikajc z badania Dziennikarze 2010 jest fakt, e prawie poowa dziennikarzy mylaa o przejciu na drug stron i zostaniu PR-owcem. Jak na ironi sami dziennikarze jednak bardzo sabo oceniaj profesjonalizm tej grupy zawodowej. A 45 % badanych jest niezadowolonych lub mocno niezadowolonych ze wsppracy z PR-owcami. Dziennikarze myl o przejciu na stron komunikacji, m.in. dlatego, e maj wraenie, i w PR zarabia si lepiej. Porwnujc jednak raport PRoto.pl o zarobkach w PR w 2009 roku i ten Dziennikarze 2010 wynika, e nie maj racji. Zarobki s porwnywalne z lekk przewag dziennikarzy, ktrych dochody s wysze. Oba te zawody, oprcz podobnych zarobkw, czy praca pod ogromn presj otoczenia. PR-owcy s pod naciskiem klientw. Ci nawet w przetargach na obsug PR potrafi wymaga konkretnej liczby publikacji o ich firmie w mediach. - co jest zupenie sprzeczne z etyk (zob. ostatnia opinia Rady Etyki PR). Dziennikarze nie maj lej. Nie tylko na ksztat i zawartoci ich publikacji chc wywiera wpyw osoby z zewntrz, ale i samo medium w ktrym pracuj (oczywicie nie chodzi o uwagi redaktorskie). A 16% badanych spotkaa si z przypadkami grb, zastraszania lub szantau. Gdyby obie grupy miay pen wiadomo warunkw w jakich pracuje si drugiej stronie to relacje midzy nimi prawdopodobnie ksztatowaby si lepiej. Co z badania dziennikarzy wynika dla PR-owcw? Redaktorzy najczciej narzekaj na nisk warto merytoryczn otrzymywanych informacji prasowych i niezgodno z tematyk, o ktrej pisz. Na szczcie nie ma problemu z dostpnoci PR-owca, a wiatekiem w tunelu jest zaznaczona w badaniu przez kilkudziesiciu dziennikarzy poprawa we wsppracy i profesjonalizacja zawodu specjalisty ds. komunikacji. PR-owcom pozostaje wic ciga praca nad ulepszaniem zawartoci wysyanych informacji, a w ramach pocieszenia wiadomo, e prawie poowa z dziennikarzy myli o pracy w PR.

Strona3

ZAWARTO RAPORTU
PODSUMOWANIE ............................................................................................................................................. 5 GWNE WNIOSKI ........................................................................................................................................... 7 ZAWD AMBIWALENTNY: DZIENNIKARZ ................................................................................................ 9 PO DRUGIEJ STRONIE: LUDZIE PR-U .................................................................................................... 16 RESPONDENCI ................................................................................................................................................ 18 O BADANIU ....................................................................................................................................................... 19 O INSTYTUCIE MONITOROWANIA MEDIW ......................................................................................... 21

Strona4

PODSUMOWANIE

DZIENNIKARSKA PASJA (MOJA PRACA) WYGRYWA Z SZEWSK PASJ (MOJE RODOWISKO PRACY)

KOMERCJALIZACJA ZAWODU JEST PRZYCZYN SPADKU JAKOCI I PRESTIU

Dla wikszoci dziennikarzy ich zawd to pasja i powoanie. Ponad trzy czwarte czuje zadowolenie z wykonywanego zawodu a poowa kompletnie nie myli o jego zmianie. Jednoczenie bardzo dua cz wskazuje na negatywne zmiany jakie nastpiy w zawodzie dziennikarza a prawie wszyscy dowiadczyli w swojej pracy rnego rodzaju naciskw i prb manipulacji.

Dziennikarze w swojej pracy kieruj si gwnie poleceniami szefw oraz zasadami wynikajcymi z regulaminw redakcji. Natomiast sytuacj idealn byoby, gdyby nadrzdno miao ich wasne sumienie a do tego zasady z kodeksw stowarzysze dziennikarskich.

Zbyt niskie zarobki w brany (w stosunku do nakadw pracy, w porwnaniu ze specjalistami PR, jako przyczyna pogarszania si jakoci dziennikarstwa) byy czsto wskazywane przez respondentw. Jednoczenie prawie wszyscy przyznali, e utrzymuj si z zawodu dziennikarza. Mimo, e wikszo zatrudnionych jest na etat, prawie poowa pracuje w wicej ni jednym medium.

2000 - 4000 zotych netto miesicznie: zarobki w tych granicach najczciej deklarowali dziennikarze. Wicej zarabia wicej ni mniej: 32% zarabia wicej ni 4000 zotych, podczas gdy wynagrodzenie nisze ni 2000 zotych wskazao 27% badanych. Strona5 5

Z opinii dziennikarzy na temat zmian jakie w ostatnich latach miay miejsce w ich rodowisku wyania si obraz bdnego koa. Komercjalizacja wymusza pogo za sensacj i szybsze tempo pracy, co spyca i pogarsza jako pracy, to z kolei ma wpyw na obnienie standardw i prestiu zawodu dziennikarza.

Gwne problemy rodowiska dziennikarskiego w Polsce to (zaobserwowane w ostatniej dekadzie) wchodzenie do zawodu coraz wikszej liczby nieprzygotowanych osb i sytuacja od lat niezmienna: upolitycznienie zawodu.

Zdania na temat wsppracy dziennikarzy z PR-owcami s podzielone. Porwnywalna liczba osb okrelia specjalistw PR jako dobrych wsppracownikw niezbdnych w pozyskiwaniu informacji, jak i na trudnych partnerw we wsppracy. Prawie wszyscy majcy kontakty z PR wskazali aspekty utrudniajce im wspprac z przedstawicielami brany (gwnie nisk warto merytoryczn otrzymywanych informacji i informacje nie na temat). Jednoczenie okazao si, e prawie poowa badanych mylaa w czasie swojej dziennikarskiej kariery, aby stan po drugiej stronie i zosta PR-owcem (moe dlatego, e zdecydowana wikszo uwaa, e zarabiaj oni lepiej ni dziennikarze).

Strona6

GWNE WNIOSKI

DZIENNIKARSKA I SZEWSKA PASJA Dla wikszoci (59%) dziennikarstwo to pasja i powoanie. 76% czuje zadowolenie z wykonywanego zawodu, 50% kompletnie nie myli o jego zmianie. Jednoczenie 73% wskazuje na negatywne zmiany jakie nastpiy w zawodzie dziennikarza a prawie wszyscy (92%) dowiadczyli w swojej pracy rnego rodzaju naciskw i prb manipulacji.

SYTUACJA OBECNA I PODANA: DUA ROZBIENO Na pytanie o to, czym polscy dziennikarze kieruj si w swojej pracy najwicej respondentw wskazao na polecenia od swoich szefw (64%) oraz zasady wynikajce z regulaminw redakcji (17%). Natomiast wedug dziennikarzy powinni kierowa si: wasnym sumieniem (59%) oraz zasadami z kodeksw stowarzysze dziennikarskich (24%).

ZARABIA SI ZA MAO, ZA TO W KILKU MEDIACH Zbyt niskie zarobki w brany (w stosunku do nakadw pracy, w porwnaniu ze specjalistami PR, jako przyczyna pogarszania si jakoci dziennikarstwa) byy czsto wskazywane przez respondentw. Jednoczenie 85% badanych przyznao, e utrzymuje si z zawodu dziennikarza. Mimo, e wicej ni poowa zatrudniona jest na etat, duo gosw mwio o maej stabilizacji pracy (43% wskazao wicej ni jedno miejsce swojej pracy).

WICEJ ZARABIA WICEJ NI MNIEJ 2000 - 4000 zotych netto miesicznie: zarobki w tych granicach najczciej deklarowali dziennikarze. 32% zarabia wicej ni 4000 zotych, podczas gdy wynagrodzenie nisze ni 2000 zotych wskazao 27% badanych.

Strona7

ZMIANY W OSTATNIEJ DEKADZIE: ZDECYDOWANIE NA GORSZE I BDNE KOO Z opinii dziennikarzy na temat zmian jakie w ostatnich latach miay miejsce w ich rodowisku wyania si obraz bdnego koa. Komercjalizacja wymusza pogo za sensacj i szybsze tempo pracy, co spyca i pogarsza jako pracy, to z kolei ma wpyw na obnienie standardw i prestiu zawodu dziennikarza. Najczciej wskazywane zmiany: rosnca sia Internetu obnienie dziennikarskich standardw pogo za sensacj i postpujca tabloidyzacja mediw obecno w zawodzie przypadkowych osb atwo w zostaniu dziennikarzem bez odpowiedniego przygotowania merytorycznego i warsztatu coraz wiksza komercjalizacj zawodu: uzalenienie od wydawcw, supkw, reklamy, popytu na okrelonego rodzaju informacje coraz wiksza presja czasu cica na dziennikarzu.

NOWE I STARE PROBLEMY RODOWISKA Gwne problemy rodowiska dziennikarskiego w Polsce to (zaobserwowane w ostatniej dekadzie) wchodzenie do zawodu coraz wikszej liczby nieprzygotowanych osb (49%) i sytuacja od lat niezmienna: upolitycznienie zawodu (46%).

WSPPRACA Z BRAN PUBLIC RELATIONS Zdania na temat specjalistw PR s podzielone, 29% wskazaa na specjalistw PR jako dobrych wsppracownikw niezbdnych w pozyskiwaniu informacji, a 23% stwierdzio, e to trudni partnerzy we wsppracy. Prawie wszyscy majcy kontakty z PR (90%) wskazali rzeczy utrudniajce im wspprac z przedstawicielami brany. Gwnymi przeszkodami s kwestie kluczowe dla wsppracy redakcyjnej: niska warto merytoryczna otrzymywanych informacji (47%) oraz otrzymywanie informacji prasowych niezgodnych z profilem medium, w ktrym pracuj (24%). Jednoczenie okazao si, e prawie poowa (44%) badanych mylaa w czasie swojej dziennikarskiej kariery aby stan po drugiej stronie i zosta PR-owcem (83% uwaa, e zarabiaj oni lepiej ni dziennikarze).

Strona8

ZAWD AMBIWALENTNY: DZIENNIKARZ

Dziennikarstwo: zawd czy pasja? Dla ponad poowy (59%) badanych bycie dziennikarzem to powoanie i pasja. Nieco ponad jedna trzecia uznaje dziennikarstwo za zawd jak kady inny. Niewielki procent przyzna, e nie moe rozdzieli tych dwch aspektw (2%) a pojedyncze gosy mwiy o zawodzie jako hobby, poczeniu pasji, przygody i rzemiosa, adrenalinie czy zwyczajnie jako o ciekawej pracy.

Dziennikarstwo - pasja czy zawd? 2,2% 4,5%

34,7%

58,6%

Strona9

Warunki zatrudnienia: nie jest tak le? 85% badanych jednoznacznie stwierdzio, ze utrzymuje si z zawodu dziennikarza. Ponad poowa (55%) pracuje wycznie dla jednego medium, ale tylko 12% z nich jest wolnych od klauzuli konkurencyjnoci. Zatem dua cz respondentw jest zatrudniona w wicej ni 1 medium. 71% uczestniczcych w ankiecie pobiera sta pensj za swoj prac. Nadal do popularna jest wierszwka, ponad poowa ankietowanych (54%) dostaje wynagrodzenie rwnie w tej formie. Najczciej (40%) deklarowano dochody w przedziale od 2001-4000 z netto. 32% zarabia wicej ni 4000 zotych, podczas gdy wynagrodzenie nisze ni 2000 zotych wskazao 27% badanych.

Deklarowane miesiczne zarobki netto

5,3% 8,7% 10,5%

16,8% 18,3%

40,4%

Wysoko wynagrodzenia nie miaa wyranej korelacji z zajmowanym stanowiskiem, zarwno w grupie najmniej jak i najwicej zarabiajcych znaleli si i dziennikarze i redaktorzy czy prezenterzy. Zdecydowanie wicej ni poowa (59%) badanych jest zatrudniona w swoim medium na umow o prac na peny etat. Jedna czwarta wskazaa umow o dzieo, a jako freelancer okrelio si 7% badanych (pytanie dotyczyo medium, dla ktrego pracuj najczciej). Pytani o to, na jakich stanowiskach pracuj, badani wskazywali najczciej na dziennikarza (75%) i redaktora (65%), a 35% przyznao, e pracuj jako reporterzy. Strona10 Prawie poowa (47%) ankietowanych przyznaa, e w medium, dla ktrego pracuj kieruj rwnie prac innych osb, a 43% zaznaczyo, e pracuj dla medium na wyczno.

10

Jak jest, a jak by powinno? Na pytanie o to, czym polscy dziennikarze kieruj si w swojej pracy najwicej respondentw wskazao na polecenia od swoich szefw (64%) oraz zasady wynikajce z regulaminw redakcji (17%). Natomiast wedug dziennikarzy powinni kierowa si: wasnym sumieniem (59%) oraz zasadami z kodeksw stowarzysze dziennikarskich (24%).

11

Strona11

Internet, tabloidyzacja i przypadkowe osoby w zawodzie bdne koo Proszeni o wskazanie gwnych zmian1, jakie w ich odczuciu zaszy w ostatniej dekadzie w pracy dziennikarza w Polsce respondenci najczciej wskazywali na: rosnc si Internetu (zarwno w pozytywnym znaczeniu: wicej rde, szybszy dostp do informacji, jak i negatywnym: przypadkowe dziennikarstwo, treci sabej jakoci, tendencja do kopiuj wklej) obnienie dziennikarskich standardw, jakoci pracy i mniejszy ni dawniej profesjonalizm pogo za sensacj i postpujc tabloidyzacj mediw W drugiej kolejnoci zwracano uwag na obecno w zawodzie przypadkowych osb, atwo w zostaniu dziennikarzem bez odpowiedniego przygotowania merytorycznego i warsztatu. Wskazywano rwnie na coraz wiksz komercjalizacj zawodu: uzalenienie od wydawcw, supkw, reklamy, popytu na okrelonego rodzaju informacje oraz rosnc presj czasu cic na dziennikarzu, co ma te wpyw na kocow jako ich pracy. Tworzy si bdne koo: Komercjalizacja wymusza pogo za sensacj i szybsze tempo pracy, co spyca i pogarsza jako pracy, to z kolei ma wpyw na obnienie standardw i prestiu zawodu dziennikarza. Tylko 7% wrd osb wskazujcych zmiany przyznao jednoznacznie, e byy one pozytywne (midzy innymi wicej szans, wicej moliwoci, nowe technologie).

Pytanie miao charakter otwarty, zatem dziennikarze nie dokonywali wyboru proponowanych odpowiedzi a sami wskazywali zmiany jakie ich zdaniem nastpiy.
1

12

Strona12

Kondycja dziennikarstwa diagnoza problemu Dziennikarze jasno wskazuj na rda problemw i przyczyny obecnej kondycji dziennikarstwa w Polsce. Dla prawie poowy (49%) problemem rodowiska jest wejcie do zawodu nieprzygotowanych do tego osb oraz upolitycznienie zawodu (46%) 2. Co istotne, upolitycznienie byo bardzo rzadko wymieniane przy opisie zmian, jakie miay miejsce w dziennikarstwie w ostatnich latach, zatem ten element zosta potraktowany jako rzecz nie do e niekorzystna, to rwnie niezmienna, stay ornament polskiego dziennikarstwa. Wicej ni poowa wskaza dotyczya problemw zwizanych z utrzymaniem standardw zawodu (saby poziom ksztacenia modych dziennikarzy, obniona ranga spoeczna zawodu, ucieczka z zawodu wielu dobrych dziennikarzy, brak ambicji). Wedug dziennikarzy problemy zmniejszyyby si, gdyby przestano wynagrodzenie i ustay nagminne prby manipulowania mediami. obnia ich

Natomiast brak silnej i wsplnej reprezentacji zawodowej (13%) czy te skcenie rodowiska (6%) nie s w opinii dziennikarzy najistotniejszymi obecnie problemami z jakimi przyszo im si boryka.

Wyniki nie sumuj si do 100%, moliwo wielokrotnego wyboru odpowiedzi.

13

Strona13

Jeszcze ciemniejsze strony dziennikarstwa Bardzo niepokojco przedstawia si problem naciskw na dziennikarzy w ich codziennej pracy - prawie wszyscy dziennikarze (92%)3 przyznali, e dowiadczyli tego typu sytuacji. Poowa badanych spotkaa si zarwno z naciskami z zewntrz jak wewntrz swojego medium, aby manipulowa treci. Grona jest te presja rynku i odbiorcw na ksztat publikacji: prawie poowa dziennikarzy przyznaa, e tego typu sytuacje miay miejsce rwnie w ich przypadku. Jedna pita respondentw spotkaa si w swojej pracy z mobbingiem i korupcj.

Wyniki nie sumuj si do 100%, moliwo wielokrotnego wyboru odpowiedzi.

14

Strona14

Nadal warto by dziennikarzem! Czy zatem warto w takiej sytuacji pozostawa w zawodzie? Tak, nadal warto! 76% przyznao, e jest zadowolonych z bycia dziennikarzem, 10% nie czuje natomiast satysfakcji z wykonywanego zawodu.
Satysfakcja z bycia dziennikarzem
2% 2% 17%

6% 14%

32%

27%

Idc dalej tym tropem, mimo czarnej perspektywy wyaniajcej si z opinii o rodowisku, dokadnie poowa badanych przyznaje, e nadal bdzie zajmowaa si gwnie dziennikarstwem.
Pozostanie w zawodzie dziennikarza
4% 4%

50% 42%

Spora cze badanych owszem, myli czasem o zmianach, ale tylko 4% zdecydowanie chce zmieni zawd. Zatem dziennikarska pasja (moja praca) wygrywa z szewsk pasj (moje rodowisko pracy). Strona15 15

PO DRUGIEJ STRONIE: LUDZIE PR-U

Dziennikarze pytani o opinie na temat kondycji dziennikarstwa w Polsce proszeni byli rwnie o wyraenie zdania na temat ich wsppracy z bran public relations. Kim s dla dziennikarzy PR-owcy? Cennym rdem informacji? Propagandow tub firm? Uatwiaj czy utrudniaj im prac? Jak ukada si wzajemna wsppraca tych dwch rnych, ale powizanych ze sob rodowisk? Kim jest PR-owiec? Poowa dziennikarzy (48%) przyznaa, e to zawd jak kady inny, jedna trzecia wskazaa na specjalistw PR jako dobrych wsppracownikw niezbdnych w pozyskiwaniu informacji, a 23% stwierdzio, e to trudni partnerzy we wsppracy. Czym kieruj si PR-owcy w swojej pracy? Wedug respondentw podobnymi zasadami co dziennikarze: gwnie interesem zleceniodawcy, zasadami wynikajcymi ze strategii komunikacyjnej w swoich firmach, poleceniami szefw oraz liczb, a nie jakoci publikacji. Dziennikarz PR-owcem Okazao si, e prawie poowa (44%) badanych mylaa w czasie swojej dziennikarskiej kariery aby stan po drugiej stronie i zosta PR-owcem, a 16% pracowao ju kiedy w tej brany.

Ciekawie na tym tle wyglda korelacja z opiniami o zarobkach w brany public relations: tylko 17% badanych uwaa, e dziennikarze nie zarabiaj gorzej ni PR-owcy.

16

Strona16

Wsppraca diagnoza problemu 90% dziennikarzy majcych kontakty z bran PR wskazao aspekty, ktre utrudniaj im, lub zniechcaj do wsppracy z przedstawicielami brany public relations. Gwnymi przeszkodami s kwestie kluczowe dla wsppracy redakcyjnej: niska warto merytoryczna otrzymywanych informacji (47%) oraz otrzymywanie informacji prasowych niezgodnych z profilem medium, w ktrym pracuj (24%). Natomiast dziennikarze nie narzekaj na ograniczon dostpno PR-owca, nikt z badanych nie uzna tego za gwny problem ich wsppracy. Ale z otwieraniem szampana specjalici public relations powinni si jeszcze wstrzyma: w sytuacji gdy materia jest kiepski jakociowo, dyspozycyjno PR-owca ma znaczenie drugorzdne. Oglna satysfakcja ze wzajemnych subowych relacji midzy dziennikarzami a PR-owcami uksztatowaa si w badaniu na poziomie redniej satysfakcji.

17

Strona17

RESPONDENCI
Poowa badanych (49%) to dowiadczeni dziennikarze, pracujcy w zawodzie ponad dekad. Prawie drugie tyle (44%)respondentw zadeklarowao sta pracy w dziennikarstwie jako przedzia 3-10 lat. Ponad 40% badanych to pokolenie przeomu, osoby urodzone midzy 1975 a 1984 rokiem zatem (statystycznie) nie pracujce w brany przed 2000 rokiem. W ankiecie wzio udzia 46% kobiet i 54% mczyzn.

Sta dziennikarski respondentw

1% 9% 7%

9%

44% 30%

Wyksztacenie 91% badanych zadeklarowao posiadanie wyksztacenia wyszego, ale tylko 26% posiada wyksztacenie dziennikarskie. Miejsce zamieszkania a miejsce pracy 40% respondentw pochodzi z wojewdztwa mazowieckiego, pozostae regiony reprezentowane s w bardzo niewielkim stopniu: 7% i mniej. 92% badanych mieszka na terenie wojewdztwa, w ktrym pracuje (48% badanych wskazao Warszaw jako swoje miejsce pracy, natomiast w maym miecie lub na wsi pracuje tylko po 1% ankietowanych dziennikarzy). Media dla ktrych pracuje Najwicej, bo 34% pracuje dla mediw o duym zasigu, powyej 100 tys. odbiorcw. Jako miejsce swojego gwnego zatrudnienia badani wskazywali najczciej miesiczniki i inne periodyki (24%), dzienniki (22%) i tygodniki (15%). Proszeni o okrelenie charakteru i profilu swoich mediw wskazywali najczciej na pras oglnoinformacyjn o zasigu zarwno oglnopolskim (24%) jak i regionalnym (28%), pras branow (32%) oraz portale internetowe (28%). 10% respondentw pracuje w wersjach gazet on-line.

18

Strona18

O BADANIU

Jak badalimy Instytut Monitorowania Mediw wraz ze Stowarzyszeniem Dziennikarzy Polskich opracowa oglnopolskie badanie dziennikarzy, majce na celu zebranie danych na temat oceny przez rodowisko dziennikarskie swojej sytuacji zawodowej oraz relacji dziennikarzy z bran public relations. Celem badania byo poznanie opinii dziennikarzy na temat kondycji zawodu dziennikarza w Polsce. Jednoczenie dziennikarze zostali poproszeni o opinie na temat wsppracy ze specjalistami PR. Grup badanych byli dziennikarze polscy, ktrzy wyrazili zgod na udostpnienie swoich danych w internetowej bazie dziennikarzy MediaContact. Przyjto, e uczestnikami badania bd wszyscy dziennikarze, ktrzy wypeni rozesan mailowo ankiet online, zatem prba badawcza nie miaa charakteru losowego i reprezentatywnego. Badanie przeprowadzono midzy 13 a 30 wrzenia 2010 roku. Wczeniej kwestionariusz poddany zosta pilotaowi w celu wychwycenia ewentualnych niejasnoci i bdw. Formularz rozesano w formie kwestionariusza on-line za pomoc bazy dziennikarzy MediaContact4 do potencjalnych respondentw. Ankiet skadajc si z 38 pyta (w tym: pojedynczego i wielokrotnego wyboru, pyta otwartych oraz wskazania preferencji na skali) wypenio 507 osb.

Baza dysponuje 5343 bezporednimi adresami e-mail do dziennikarzy

19

Strona19

Co badalimy Badanie miao na celu uzyskanie odpowiedzi na nastpujce pytania: Jak wyglda obecnie zatrudnienie dziennikarzy? Na jakich warunkach wsppracuj z mediami? W jakich przedziaach ksztatuj si ich zarobki? Czy pracuj dla mediw na wyczno? Jaka jest opinia dziennikarzy na temat ich zawodu? Jak wyglda obecnie ich zawd a jak powinien wyglda? Czy czyj satysfakcj z wykonywanego zawodu? Czym kieruj si w swojej pracy? Jak oceniaj rodowisko dziennikarskie? Jakie wska jego problemy i szansy? Co zmienio si w zawodzie dziennikarza w ostatniej dekadzie? Jak ukada si zawodowo wsppraca dziennikarzy ze specjalistami PR? Jak oceniaj prac PR-owcw w zakresie media relations? Czym wedug dziennikarzy kieruj si PR-owcy w swojej pracy? Co we wzajemnych relacjach poprawio si a co pogorszyo na przestrzeni lat?

20

Strona20

O INSTYTUCIE MONITOROWANIA MEDIW

IMM od dekady zapewnia klientom kompleksow usug, ktra pozwala uzyska wszelkie potrzebne informacje na temat ich wizerunku w mediach. Wyniki monitoringu su biecej ocenie efektywnoci dziaa public relations. IMM monitoruje ponad 900 tytuw prasowych, stacje telewizyjne i radiowe oraz polskie zasoby Internetu w tym social media. Instytut Monitorowania Mediw jest czonkiem FIBEP elitarnej organizacji zrzeszajcej ponad 80 firm monitorujcych media z kilkudziesiciu krajw. Od 2002 r. Instytut Monitorowania Mediw wspiera dziaalno Forum Odpowiedzialnego Biznesu. W cigu ostatnich dwch lat IMM, jako jedyna firma z brany, zosta dwukrotnie (ranking miesicznika z 2009 i 2010 r.) wyrniony prestiowym tytuem Diamentu Forbesa jako jedno z polskich przedsibiorstw najszybciej zwikszajcych swoj warto. W 2004 roku IMM uruchomi serwis powicony tematyce public relations PRoto (www.proto.pl). Wortal ten to interaktywna platforma wymiany myli i pogldw midzy specjalistami pracujcymi w dziedzinie PR. Zobacz inne raporty IMM: http://www.instytut.com.pl/raporty

21

Strona21

22

Strona22