Professional Documents
Culture Documents
2 czci komunikatu
Thema Rhema
procedura
1. 2. 3. 4. Wiadomo w formie zdania oznajmiajcego. Wyodrbnienie najbardziej oczywistego znaczenia. Zidentyfikowanie wszystkich moliwych Rhemw. Odczytanie zdania z uwzgldnieniem nowych Rhemw. Czy na pewno pasuj do brandu i grupy docelowej? 5. Nowe znaczenie wiadomoci.
Wskazwka: opracowujc rhemy zadaw pytanie w przeciwiestwie do...?
6. Wybranie najtrafniejszego znaczenia 7. A. Zredefiniowanie wiadomoci w celu wikszej klarownoci 7. B. Pozostawienie wiadomoci i jednoczesne, wyranie podkrelenie nowego Rhema.
Thema Rhema
procedura
Uwagi dodatkowe
Zapisuj wszystkie negatywne rozumienia, jakie pojawiaj si przy szukaniu nowych rhemw. Zapisuj wszystkie nowopojawiajce si insighty. Jeli zidentyfikowae kilka wiadomoci komunikuj je w oddzielnych komunikatach.
Przymiotniki, rzeczowniki
Czasowniki, przyswki
Poziom wartoci
Poziom atrybutw
I protect my family
I feel safe
I am a conscientious consumer
Safe car
6 shock absorbers
4 air bags
Sabe poczenia Naley wyranie wykaza na czym polega korzy dla konsumenta oraz pokaza w jasny sposb poczenie tej korzyci z cech produktu.
Mocne poczenia Konsument jest wiadomy cech i wartoci produktu oraz ich poczenia. Komunikacj mozna oprze zarwno na atrybutach jak i na wartociach produktu.
Chmury
Najsilniejsze wartoci i atrybuty tworz chmury, do ktrych prowadzi wiele pocze. S one solidn podstaw do komunikacji.
Kada grupa docelowa wymaga indywidualnego podejcia do tworzenia mapy. Kady atrybut moe generowa rne wartoci, dla rnych grup docelowych.
2. Zidentyfikuj sieroty
3. Zidentyfikuj wartoci uzywane przez konkurencj. 4. Zidentyfikuj chmury
wybranie wiadomoci
1. Opierajc si na wybranych kryteriach (min. 3, np. Innowacyjno, trudne do skopiowania, jasne, proste) oce wartoci 2. Wybierz te najbardziej obiecujce do komunikacji 3. Prze te wartoci na wiadomo, wyznaczajc kluczowe sowo. 4. Przetestuj komunikat uzywajc Thema-Rhema, Absurd Alternative, czy innych.
Insight
Odkrycie skada si z patrzenia na te same rzeczy jak to robi wszyscy inni oraz patrzenie na nie w nieco odmienny sposb.
Albert Szent-Gyorgyi, laureat Nobla w biochemii
Kreatywne podejcie rozwizywania problemw: -Wykorzystanie problemu jako zalety produktu - rwce si opakowania chusteczek Opakowania naszych chusteczek si rw, ale chusteczki nigdy! Sztuki walki uycie siy ataku przeciwnika na wasn korzy
3. Zidentyfikowanie idei.
Unification
The Basic Idea
Istniejce w rodowisku lub mediach rdo wykorzystane w nowym kontekcie