Valladolid, 27 abr (EFE).

- Los medios de comunicacin deberan contar con una seccin de Medio Ambiente y Ciencia, ya que "el pblico cada vez demanda ms informacin ambiental", segn las conclusiones de las Jornadas de Comunicacin y Medioambiente 2011 celebradas en Valladolid. La bajada anterior grafica dos puntos clave en la industria de la comunicacin y el medioambiente. El inters y demanda creciente de informacin medioambiental por parte de los diversos pblicos y la responsabilidad de los medios en monitorear el entorno y comunicar las investigaciones cientficas y sus resultados a la opinin pblica. Cundo no dimos cuenta de que nos interesaba saber lo que pasaba con nuestro medio ambiente y no solo disfrutarlo? Qu fue primero los medios o nosotros los que se interesaron en el tema? Probablemente fuimos ambos, al menos hoy la demanda es intensa por parte de los pblicos en contenidos medioambientales que incluso stos comienzan a segmentarse. En la investigacin realizada fue posible identificar que dentro de lo que hasta hace un tiempo era en su totalidad un contenido muy de nicho hoy segmenta en mltiples sub nichos como lo son las acciones verdes, proteccin animal, demandas o reclamos por contaminacin asociada a los procesos productivos, grupos de caza de imgenes de animales erradicados por el avance urbano, ahorro de energa o consejos de reciclaje, entre muchos otros. Esta amplia segmentacin de los contenidos medioambientales responde tanto al inters de los diversos pblicos como a su ya toma de partido por una forma de hacerse parte, al menos con su inters, de una temtica particular que lo moviliza. Las temticas se concentran en 4 grandes grupos; 1) daos al medio ambiente y sus consecuencias como: calentamiento global, extincin o especies en peligro, contaminacin, impacto y acciones. 2) Nuevas tecnologas e investigacin como: nuevos combustibles, vehculos no contaminantes, poltica ambiental y desarrollo sostenible. 3) Green Social Media, o comunidades virtuales auto generadoras de sus propios contenidos que difunden sus actividades y coordinan acciones ecolgicas locales. 4) Directorios de empresas prestadoras de servicios catalogados como medioambientalmente eficientes y 5) Sitios Activistas Medioambientales locales, enfocados en problemas o crisis ambientales muy locales o rechazos a iniciativas perjudiciales para alguna comunidad o ambiente, por ejemplo, El Guardin Amaznico, sitio que denuncia la desforestacin en los mrgenes colombianos del amazonas, o como la Red de Accin Para la Selva Tropical. Iniciativas no coordinadas son las de las empresas que como parte de su comunicacin de marketing realizan acciones locales u optimizan algunos de sus procesos productivos y lo comunican por medios masivos a modo de branding o imagen de marca.

Cabe destacar que al menos en internet la mayora de los sitios encontrados son extranjeros salvo algunas excepciones, siendo los pases europeos quienes junto a Estados Unidos lideran la cantidad de iniciativas profesionalizadas como medios que forman parte de ONG o secciones especficas de agencias informativas internacionales. En Latinoamrica las iniciativas tienen fuerza y se caracterizan por ser iniciativas de grupos civiles agrupados en universidades, gobiernos y grupos empresariales. En Chile existe una fuerte participacin acadmica en los temas medioambientales pero se hace cada da ms comn el marketing y ventas con iniciativas verdes. El Green Wash, concepto de lavado de imagen empresarial o de posicionamiento mediante la asociacin de atributos verdes o de cuidado del medio ambiente a la marca ocupa gran parte de la comunicacin, y si bien es valorable, instrumentaliza las iniciativas verdes sin fines de lucro, al extremo de parecer que est de moda ser verde en los negocios.

Comunicacin Empresarial y Medio Ambiente. La comunicacin de las empresas en chile y su relacin con el medio ambiente es dispareja. Mientras las PYME o Medianas toman algunas acciones las comunican muy poco y generalmente en medios digitales por ser ms econmicos. La medicin de la huella de carbono es una moda hoy en chile que se explota, incluso en las grandes empresas. Estas ltimas cuentan con los medios para comunicar masivamente las mismas acciones que las medianas y pequeas. Iniciativas como las bolsas verdes, medicin de la huella de carbono o algunos programas de compensacin del impacto ambiental son rescatables, aunque sea una moda hoy en el marketing verde, pero que incluso as, ayuda a crear conciencia.

Iniciativa interesante me pareci el programa Chile Verde, iniciativa desarrollada por la universidad del Pacifico va ley de donaciones universitarias, el foro innovacin y el apoyo de la UNESCO, es una promotora de la difusin de acciones pro ambientales y la realizacin de un ranking de acciones que se materializan en un libro anual que concentra las acciones verdes de mltiples empresas. Es un punto intermedio entre un medio de comunicacin de RSE verde, generacin y difusin de material de investigacin y consulta para el mundo acadmico de actividades que surgen en torno al tema medioambiental. El elemento con mayor visualidad de Chile Verde es el anuario que esperan sea un apoyo al desarrollo de polticas pblicas a fin de aportar a difundir las actividades privadas y pblicas que promuevan la sustentabilidad ambiental. Fuera de nuestras fronteras el mejor ejemplo de un canal de comunicaciones exclusivo para difundir los desarrollos e investigaciones en torno a las nuevas energas es el sitio www.ecoimagination.com, desarrollado mantenido por General Electric. Una seccin destacable del sitio es The Green Room, una seleccin de las mas importantes investigaciones los rostros que las lideran. En realidad este

sitio es un canal increble para educar, informar y realizar branding, un sutil pero efectivo branding, no como al que estamos acostumbrados en chile, saturado de logos que no dejan ver el fondo, solo la marca.

Micro acciones verdes. Balcony Farm El concepto del Green Social Media, es relativamente nuevo pero con bastantes adeptos. Sigue siendo un grupo de nicho pero que comienza a ganar inters de avisadores por invertir en publicidad en sus sitios. Podemos encontrar, en este segmento, movimientos medioambientales cuya plataforma nica de comunicacin es Internet y centraliza el flujo de informacin permitiendo que los participante estn distribuidos en cualquier lugar del mundo. Algunas comunidades de este tipo son ms locales que otras siendo as sus comunicaciones u objetivos mas enfocadas en su regin o incentivando a sus miembros a apoyar causar ms globales. En esta lnea hay una gama de sitios que se orientan por la comunicacin del tipo denuncia y otros que educan o instruyen respecto de maneras de el propio usuario pueda aportar al medio ambiente con soluciones pequeas, como el balcony farm, iniciativa que tambin en los tejados de edificios (roof farms) incentiva a cultivar en lugares tradicionalmente inutilizados. Un extremo a lo prctico es el sitio http://www.cultivosurbanos.org/ que promueve el cultivo urbano entregando incluso las fechas apropiadas para plantar un vegetal u otro. Un ejemplo que integra eficientemente las tecnologas de redes y el inters medioambiental es una comunidad de nombre www.carbonraly.com. Esta comunidad fomenta a sus participantes a comunicar sus acciones verdes, geo localizndolas y siendo sus propios miembros los generadores de contenido. La comunidad realiza Challengers o desafos en los que invita a participar a sus miembros. Este es la mejor iniciativa del tipo redes sociales verdes que se encontr en la investigacin.

Actualidad medioambiental y sitios informativos. La actualidad medioambiental generalmente tiene su fuerte en la comunicacin visual o de galeras de imgenes. Un porcentaje pequeo de este contenido es del tipo polticas medioambientales. Entre estos se revisaron, www.ecoticias.com y www.veoverde.cl sitio de actualidad medioambiental del grupo Betazeta, grupo chileno de comunidades en lnea que posee tambin sitios como fayerwayer, uno de los mas conocidos blogs de tecnologa a nivel latinoamericano.

Entre otros portales de noticias figura la internacional EFE con un medio online para exclusivamente noticias medioambientales. Esto es el nico caso de una agencia de noticias que difunda la actualidad verde en un portal exclusivo para esta lnea de contenido. Esta iniciativa de EFE va de la mano de la Fundacin Biodiversidad, Organismo del estado Espaol y su Ministerio de Medioambiente, Medio Rural y Marino.

Directorio Verde Un rea que desconoca de su existencia en la red es el del tipo directorio de empresas pero en este caso, empresas verdes. www.ecoguia.cl/ presenta un directorio de empresas orientadas al medio ambiente, ya sea que presten servicios de reciclaje, tecnologas de energas mixtas (solar-gas) o que estn realizando investigacin en el rubro. No son empresas que cumplan con un rango de normas para proteccin del medio ambiente, lo que habra dado valor a esta iniciativa pero es una segmentacin que no era comn encontrar hasta hace algunos aos.

Activistas en Red El activismo es el corazn, por lo apasionado, del movimiento verde. Algunos con ms medios econmicos que otros, se identifican a si mismos como una red, no como una comunidad. Una red que conecta sus nodos para llevar a cabo actividades especficas y para mantenerse comunicando en internet. Friends of Earth, www.foe.org, se presenta como un sitio de denuncia con fines medioambientales. Esta red forma parte de FOEI Friends of Earth Internacional de la cual figura como miembro en Chile el CODEFF, Comit Nacional Pro Defensa de la Flora y Fauna, www.codeff.cl .

En general su comunicacin se centra en difundir, denunciar, coordinar acciones y en un segundo nivel, ganar adeptos y conseguir financiamiento para seguir existiendo WWF http://wwf.panda.org/ ONU http://www.cinu.org.mx/ninos/html/onu_n5.htm

Red de Accin de la Selva Tropical (RAN) El Fondo para la Defensa del Medio Ambiente (EDF) Alianza del Bosque Lluvioso Guardin Amaznico Amigos de la Tierra (FOE)

Calentamiento Global

Desarrollo Sostenible

http://es.mongabay.com/news/2011/es0721-blue_animals-pod.html http://www.dircomsocial.com/group/comunicacionymedioambiente IUCN http://www.iucn.org/ WCS http://www.wcs.org/

Ciencia y Medio Ambiente

TEMAS: CALENTAMIENTO GLOBAL VEHICULOS Y COMBUSTIBLES ALTERNATIVOS EXTINCION O ESPECIES EN PELIGRO CONTAMINACION POLITICA AMBIENTAL DESARROLLO SOSTENIBLE IMPACTO Y ACCIONES

TRABAJO CUAL ES EL ESTADO DEL ARTE EN MATERIA DE: RECOPILAR CLASIFICAR Y ORDENAR LOS PRINCIPALES TEMAS DE INTERES EN EL MEDIO LATINOAMERICANO Y CHILENO, DOCS ACADEMICOS, BLOGS, PORTALES, DOCUMENTOS, NOTICIAS, REPORTAJES, PAGS INSTITUCIONALES, ART. ACADEMOCOS, IMGENES, VIDEOS, Y LINKS UTILIZADOS,
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COMENTAR HALLAZGOS OBTENIDOS A LA LUZ DE LOS CONCEOPTOS TRATADOS EN CLASES. 3 8 PAGINAS, CARTA ARIAL 11 INTERLINEADO SIMPLE. ENTREGA MARTES 11.