You are on page 1of 6

Plan marketingowy agencji promocji personalnej (np.

dla celebrytw)

Jakub Semerda Rajmond Poberezny MBA Politechnika Gdaska Strategiczne zarzdzanie: Programami i Projektami

SPIS TRECI ................................................................ Error! Bookmark not defined. 1. Streszczenie ...........................................................................................................................3 1.1 Opis przedsiwzicia...................................................................................................3 2. Ocena aktualnej sytuacji marketingowej ..................................................................3 2.1 Oferowane produkty i usugi ...................................................................................3 2.2 Rynek docelowy ............................................................................................................3 2.3 Analiza konkurencji .....................................................................................................4 2.4 Analiza SWOT .................................................................................................................4 3. Cele marketingowe .............................................................................................................5 3.1 Na rok 2012.....................................................................................................................5 3.2 Na rok 2013.....................................................................................................................5 3.3 Perspektywicznie .........................................................................................................5 4. Strategie marketingowe i programy dziaa ...........................................................5 4.1 Strategia produktu .......................................................................................................5 4.2 Strategia wobec konkurencji ...................................................................................6 4.3 Strategia promocji ........................................................................................................6 5. Kontrola wynikw...............................................................................................................6 5.1 Monitorowanie i kontrola rezultatw .................................................................6

1. Streszczenie
1.1 Opis przedsiwzicia
Nasza Agencja Promocji Personalnej (APP) wchodzi na rynek usug dla osb indywidualnych, bdcych osobami znanymi publicznie, poprzez wykonywany zawd, popularnie zwanych celebrytami. Celem jaki sobie stawiamy jest zaistnienie w wiadomoci naszej grupy docelowej jako profesjonalna agencja pracujca nad wizerunkiem osobistym, bdca alternatyw dla nieskoordynowanych dziaa PRowych prowadzonych przez agentw i menaderw celebrytw. Dziki temu chcemy pozyska znaczc liczb klientw.

2. Ocena aktualnej sytuacji marketingowej


2.1 Oferowane produkty i usugi
APP oferuje swoim klientom szeroki wachlarz usug zwizanych z promocj personaln jak rwnie z ochron wizerunku osobistego. W ramach naszej dziaalnoci oferujemy klientom dziaania marketingowe, ktre w sposb dyskretny zwikszaj ich obecno w mediach a przez to wiadomo publiczn (plotki, ustawiane sesje, przypadkowe sesje). Celebryci, korzystajcy z naszych usug bd mieli moliwo brania udziau w konferencjach, otwarciach obiektw, wydarzeniach kulturalnych, naukowych oraz innych pasujcych do ich profilu zawodowego, jako autorytety, mwcy etc. Wrd naszych usug znajduje si rwnie strzeenie dobrego wizerunku osb w internecie, poprzez ledzenie stron socjalnych, postw, publikacji a take ich ewentualne sprostowania i korekty.

2.2 Rynek docelowy


Naszymi klientami s osoby publiczne, ktrym zaley na dobrym wizerunku osobistym. Zaliczaj si do nich nie tylko popularnie rozumiani celebryci jak aktorzy i muzycy, ale rwnie politycy, prezesi koncernw, dziennikarze. Naszych klientw nie da si

scharakteryzowa wg standardowych podziaw ze wzgldu na wiek, pe, wyksztacenie. Rynek docelowy jest pynny, a liczba potencjalnych klientw zwiksza si z roku na rok.

2.3 Analiza konkurencji


Z bada przeprowadzonych w internecie i dostpnych tam katalogach firm wynika, e APP nie ma bezporedniej konkurencji. Co prawda na rynku s obecne ju podobne usugi, natomiast s one wiadczone przez agencje marketingowe zajmujce si szerokim marketingiem, ewentualnie przez dziay PR firm zatrudniajcych celebrytw (np. wytwrni fonograficznych)

2.4 Analiza SWOT


Mocne strony Szanse innowacyjny pomys due zainteresowanie celebrytami cigle rosncy rynek coraz wiksza samowiadomo celebrytw mody zesp dowiadczenie we wsppracy z mediami znajomo trendw Zagroenia nie znany rynek nie znany potencja nowo takiej usugi konkurencja z typowych kanaw kontaktw z celebrytami Sabe strony brak wiadomoci klientw mae fundusze na promocje firmy

3. Cele marketingowe
3.1 Na rok 2012
wejcie na rynek z podstawowym wachlarzem usug opracowanie projektu strony internetowej APP realizacja strony internetowej APP przygotowanie grafiki firmowej do celw codziennych i promocyjnych zaprojektowanie portfolio gadetw promocyjnych promocyjna obsuga wybranych klientw w celach automarketingowych dla APP

3.2 Na rok 2013


maksymalizacja udziau w rynku zdobycie jak najwikszej iloci klientw segmentacja firmy z wydzieleniem dziaw obsugi celebrytw w podziale na ich zawody, e.g.: aktorzy, politycy, muzycy, sportowcy etc.

3.3 Perspektywicznie
sta si liderem i pionierem rynku agencji promocji personalnej rozszerzenie dziaalnoci poza granicami kraju stworzenie platformy internetowej umoliwiajcej szkolenia kadry w innych krajach

4. Strategie marketingowe i programy dziaao


4.1 Strategia produktu
Gwnym produktem APP bdzie kreowanie i dbanie o wizerunek naszych klientw. Dziki naszym usugom celebryci bd pokazywanie z lepszej strony, a wizerunek publiczny wyaniajcy si z mediw bdzie lepszy i milszy dla opinii publicznej. W zwizku z dynamicznym rozwojem internetu a co za tym idzie platform internetowych i naszej obecnoci w sieci, duy zakres dziaa bdzie si odbywa wanie tam. Na portalach internetowych, na platformach socjalnych, za pomoc narzdzi takich jak Twitter. Dziki mocnej znajomoci internetu i silnej pozycji agencji w promowaniu osb

przez internet, bdziemy mogli na tej bazie rozwin poszerzenie naszej oferty ochrona wizerunku w sieci. W internecie dzieje si duo za, bardzo atwo jest kogo oczerni w internecie. APP bdzie docelowo dbao o dobry wizerunek klientw nie tylko w wiecie realnym ale rwnie w internecie.

4.2 Strategia wobec konkurencji


Aby nasza oferta bya konkurencyjna zdecydowalimy si na wybranie niszy rynkowej, ktra do tej pory nie bya obsugiwana przez agencj sfokusowan tylko na tym elemencie. Dla dalszego podniesienia konkurencyjnoci bdziemy docelowo rozszerza ofert kreowania wizerunku o dbanie o niego w internecie. APP bdzie promowao si jako agencja kreowania wizerunku, ktra dba o niego na kadej paszczynie. Poza tym bdziemy stara si o maksymalne zadowolenia kadego naszego klienta, jako, e w tej brany word of mouth to najlepszy nonik reklamowy

4.3 Strategia promocji


Tak jak wspomnielimy w strategii wobec konkurencji najlepszym nonikiem reklamowym dla agencji naszego typu jest dobra opinia przekazywana sobie przez naszych klientw. Poza tym stworzymy stron internetow, jak rwnie przeprowadzimy krtkie kampanie reklamowe w czasopismach/na stronach internetowych o charakterze plotkarskim, oraz w dziennikach kierowan do politykw.

5. Kontrola wynikw
5.1 Monitorowanie i kontrola rezultatw
APP bdzie monitorowao i kontrolowao wyniki dziaalnoci za pomoc autorskiego systemu CRM, ktry bdzie wdroony w przedsibiorstwie.

You might also like