CONSEJERA DE ECONOMA, INNOVACIN, CIENCIA Y EMPLEO

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Fundacin Audiovisual de Andaluca | Av. Matemticos Rey Pastor y Castro, 6 | Isla de la Cartuja | Sevilla funda@fundacionava.org | T. 954 467 310 | F. 954 461 516 | Sguenos en: www.fundacionava.org | www.avandalus.org | www.audiovisualtic.org | http://ocupatic.fundacionava.org

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ndice
#2
introduccin #3 programa #4

ponentes da 1

#6

ponentes da 2

#15

dinamizador

#24

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La Fundacin Audiovisual de Andaluca afronta un ao ms la realizacin de un encuentro de profesionales del sector audiovisual y el sector TIC. En esta nueva edicin de nuestras Jornadas Profesionales reunimos a empresas y profesionales del panorama nacional para abordar las nuevas oportunidades creativas que permite el desarrollo de contenidos audiovisuales transmedia a travs de la conjuncin de los productos culturales tradicionales y los nuevos derivados digitales que permiten las nuevas tecnologas de la informacin y la comunicacin. Los objetivos de este encuentro son, entre otros, debatir sobre las oportunidades creativas que ofrecen los proyectos transmedia por su carcter integrador de otros productos culturales y tecnolgicos; aclarar los conceptos asociados con el transmedia; describir los perfiles profesionales de los creativos que trabajen en una produccin transmedia; y enriquecer el panorama audiovisual andaluz desde una perspectiva tecnolgica-cultural. Transmedia es un nuevo concepto asociado con una serie de productos a la medida de las necesidades

de entretenimiento de los nativos digitales. Una manera creativa de extender la narrativa central de un producto cultural, audiovisual en este caso, sobre mltiples plataformas tecnolgicas, agregando en el proceso infinidad de innovaciones tecnolgicas y extendiendo as la vida til de la propiedad intelectual original. Nuestras Jornadas renen cada ao a empresas audiovisuales, empresas TIC, empresas culturales (msica, edicin de libros, cmic, videojuegos, etc.), profesionales, incluyendo personal creativo y tcnico, cientficos con vocacin emprendedora, jvenes universitarios y pblico en general interesado. La estructura de estas jornadas es dinmica y participativa. Se organizarn en bloques de maana y tarde que se distribuirn a lo largo de dos das. Los bloques de las maanas incluirn dos conferencias sobre temas especficos, de carcter terico-prctico, y las tardes incluirn mesas de expertos, empresarios y profesionales, que expondrn sus experiencias empresariales en el tema.

Una manera creativa de extender la narrativa central de un producto cultural, audiovisual en este caso, sobre mltiples plataformas tecnolgicas, agregando en el proceso infinidad de innovaciones tecnolgicas y extendiendo as la vida til de la propiedad intelectual original.

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16:30 - 17:30 ConferenCia estrategias de negocio para el desarrollo de productos transmedia Eduardo Prdanos, SM Analyst en Territorio Creativo 17:30 - 19:00 Mesa la animacin y el transmedia: del producto audiovisual a la marca internacional de entretenimiento Juan Manuel Snchez, Fundador y CEO de Genoma Animation Antonio Luis Snchez, Brand and Marketing Strategist en Vodka Capital Csar Ros, Project Manager de Bravo Game

9:00 Recogida de mateRial LIVE EVENTS 9:30 inauguRacin Pablo Carrasco, Director General de la RTVA y Presidente de la Fundacin AVA Daniel Ortega, Consejero Delegado de Sandetel. Consejera de Economa, Innovacin, Ciencia y Empleo May Silva, Directora de la Fundacin Audiovisual de Andaluca 10:00 - 11:00 ConferenCia el Productor transmedia: hacia la experiencia de entretenimiento total Fernando Carrin, Productor Creativo Transmedia y Consultor Independiente 11:00 Caf 11:30 - 12:30 ConferenCia del guionista al arquitecto transmedia Valentn Fernndez Tubau, Cofundador y Director de Ars-Media 12:30 - 14:00 Mesa comunicacin transmedia: modelos de negocio hacia la interactividad David Lastra, Director Tcnico de Adtriboo Xavier Mart, Digital Talent de Cromosoma Carlos Ojeda Snchez, Socio y responsable de formacin de Walnuters

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10:00 - 11:00 ConferenCia el caso de xito del transmedia TABLETS de las series espaolas: iRtVe INDIVIDUAL Francisco Asensi, Director de Desarrollo Interactivo de RTVE Medios Interactivos 11:00 Caf
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16:00 - 18:00 Mesa nuevas sendas ms all de la televisin Eva Snijders, CEO de Qumica STORY Visual Alejandro Echevarra, Fundador y Consejero Delegado en The Blackout Proyect Mercedes Ramrez, CEO de Indios Zurdos Csar Vallejo, Realizador y guionista de RTVE

11:30 - 12:30 ConferenCia Planes de internacionalizacin para producciones transmedia Francisco Rodrguez, Director de Media Training & Consulting 12:30 - 14:00 Mesa Transmedia y gamificacin: de la conectividad al engagement Carlos Lirola, CEO de Trytoon Media Vctor Muoz, CEO de Valkyrja Studio Mara Yaez, Responsable de Contenidos de A Navalla Suiza y Colaboradora de Embed

LIVE EVENTS

USER GENERATED 18:00 Clausura Jornadas CONTENT

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Todas las intervenciones estarn dinamizadas por Joaqun lpez lrida, Responsable del rea de Desarrollo de Negocio de Sandetel, Sociedad Andaluza para el Desarrollo de las Telecomunicaciones, S.A. de la Consejera de Economa, Innovacin, Ciencia y Empleo.

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ConferenCia el Productor transmedia: hacia la STORY experiencia de entretenimiento total

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El concepto de Narrativa Transmedia representa una excelente oportunidad profesional para todas las industrias creativas y culturales, desde las ms tradicionales hasta las que ya estn desarrollando contenidos digitales. Como dice el artista estadounidense Lance Weiler: Este es un momento maravilloso para ser creador de historias. Y no puede ser ms cierto. El panorama actual nos brinda grandes retos y oportunidades para redefinir la forma de contar historias, de crear universos transmediticos donde puedan converger los medios tradicionales y las nuevas plataformas. Juegos que sirven para mucho ms que divertirse, entornos virtuales convertidos en espacios de co-creacin, plataformas creativas online que permiten interconectar a creadores de todo el planeta. Estamos asistiendo a un proceso imparable de convergencia cultural y creativa, donde podemos aplicar estas Narrativas Transmedia a sectores tan variados como el entretenimiento, la educacin, la creacin artstica, o el cambio social, entre otros. Y esto es slo el principio. Todas las puertas estn abiertas, y todo est por re-definir. Es urgente plantearnos qu nuevos perfiles profesionales y qu nuevos modelos de negocio van a hacer falta en esta nueva escena cultural y creativa, y cmo nos vamos a preparar. Porque si algo ha quedado claro en estos ltimos aos es que los viejos modelos estn agotados. Y lo que es ms importante -seamos conscientes de ello o no- es que ya estamos inmersos en este proceso de cambio. Bienvenidos a la Cultura de la Convergencia.

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fernando Carrin LIVE EVENTS Productor Creativo Transmedia y Consultor Independiente

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Fernando Carrin es productor creativo y consultor independiente. Licenciado en Bellas Artes por la Universidad Politcnica de Valencia y con un mster en Ingeniera por el Instituto Tecnolgico de Tokio, ha trabajado ms de 15 aos en el sector audiovisual profesional en varias agencias, estudios y productoras. Actualmente organiza y coordina diferentes proyectos y eventos internacionales relacionados con la creacin transmedia y su aplicacin en el campo del entretenimiento, la educacin y el cambio social.

fernando@transmediaspain.com Skype: fernando.transmedia LinkedIn: http://es.linkedin.com/in/fernandocm Twitter: http://twitter.com/fernandocarrion

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ConferenCia WEB M MOVIE SITE del guionista al arquitecto transmedia

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FANS BRANDS Cmo se expande el alcance tradicioCOMMUNITY MMUN APPS nal del guionista en el nuevo marco de MERCHANDI la narrativa transmedia? En esta narraValentn fernndez-Tubau TWITTER tiva destinada a ser la protagonista del futuro Co-fundador y Director TABLETS debido a la transformacin de EN EXPERIENCE las pautas de consumo de ocio y entreINDIVIDUAL de Ars-Media tenimiento, la experiencia del pblico STORY es un foco que no se debe perder de Guionista y psiclogo, ha sido pionero del anlisis y asevista. El pblico exige un consumo de sora de guion en Espaa, habiendo colaborado en el deocio diferente porque desea una expesarrollo de una treintena de largometrajes producidos. riencia diferente. El guionista que quieS MIC tendr Formado en Los Angeles, Londres, Madrid y Barcelona, ra subirse al tren transmedia CO asent su carrera profesional con guiones de cine y teque aprender a proporcionar al pblico levisin, adaptaciones y coordinacin de guiones en seesta experiencia distinta que abarca ries televisivas, vendiendo sus obras a entidades tan diuna multiplicidad de medios y forma- LIVE EVENTS versas como Sogecine-Sogetel, Canal Plus, Grupo Boca, USER GENERATED tos. El arquitecto transmedia debe ser Euroficcin, Impala, Morena Films, Cristal Producciones, CONTENT alguien que domine la narrativa, pero Clip Films, Aktino Films, StarLine, Tele 5 y Antena 3 entre tambin los canales por los cules esta otras. debe discurrir. Co-fundador y director de Ars-media y abcguionistas. La conferencia profundiza en las nececom - portal de guion con ms de 83.000 miembros sidades de transformacin del guionisregistrados- fue introducido en el campo tranmedia dita para adaptarse a las demandas de rectamente por Lance Weiler y su equipo, y es fundador la narrativa transmedia, teniendo en de NarrativaTransmedia.com, y director del Laboratorio cuenta los imprescindibles factores de Transmedia y los Programas de lite Transmedia coordiinvolucracin emocional y social. No nando 3 desarrollos en la actualidad. Asimismo ha impodremos hablar solo de la dicotoma partido talleres transmedia en FICOD y ha desarrollado cine o televisin; juegos, eventos realazos internacionales en el Storyworld de San Francisco les, redes sociales, cmics, animaciones 2011. y muchas otras formas de expresin y Como conferenciante y docente ha impartido clases en comunicacin con el pblico, se suman entidades como el sindicato de guionistas ALMA, las asoal mosaico narrativo, complementando ciaciones de guionistas EHGEP (Pas Vasco) y AGAG (Galisignificados y expandiendo horizontes. cia), el Consello Galego de Cultura, la Universidad Pblica En esta nueva arquitectura que lo ende Navarra, la Universidad Pontificia de Salamanca, la vuelve todo, hay que llegar a ser maesUniversidad de Crdoba, la Universidad Camilo Jos Cela tros en la biblia transmedia, los mapas de Madrid, Mediscript/ Fundacin AVA, la Escuela intermentales, los puntos de entrada en nacional de Cine y Televisin -EICTV- (Cuba), La Casa del los diferentes medios, las precuelas y Actor o el programa internacional Four Corners. Asimislas secuelas, los guiones de cada pieza mo ha sido asesor de guiones del CDA (Generalitat de narrativa, etc. El guionista consigue, as, Catalunya) y CORFO (Gobierno de Chile). romper las cadenas de las limitaciones propias de cada medio, y el arquitecto transmedia se vislumbra como un narrador neo-renacentista que logra romwww.abcguionistas.com per, tambin, las de su pblico. contacto@abcguionistas.com
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Mesa comunicacin transmedia: modelos de negocio hacia la STORY interactividad

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_MIRCOLES 13 | MAANA
En su intervencin nos explicar el trabajo y los proyectos que desarrollan en adtriboo.com y su experiencia en crowdsourcing creativo

david lastra Director Tcnico (CIO) EVENTS LIVE y Socio Fundador de Adtriboo.com

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Es psiclogo, informtico y Executive MBA por IEDE (Laureate International Universities). Director Tcnico, fundador cinemavip.com; Director Tcnico y desarrollo rea formacin online de IEDE; Director Tcnico Tracor; Director Tcnico Travelsoft Espaa; Responsable Tcnico intranet/extranet Grupo DINSA.

www.adtriboo.com T. (+34) 915 735 415 C/ Avenida de Manoteras, 38. D606. 28050 Madrid, Spain. clientes@adtriboo.com

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WEB Mesa M MOVIE SITE comunicacin transmedia: modelos de negocio hacia la INTERACTIVE interactividad

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FANS BRANDS COMMUNITY MMUN Normalmente hacemos una lec- APPS tura de lo que significan los nueMERCHANDI Xavier Mart vos conceptos (Como por ejemplo TWITTER Transmedia) des del conocimienDigital Talent de TABLETS que hemos adquirido hasta el to EN EXPERIENCE INDIVIDUAL Cromosoma momento. Por esta razn, explicar dos casos muy distintos de STORY transmedia, que surgieron de una Academico interpretacin muy distinta del 1993 Ingeniero Informtico Universitat Politcconcepto y de una base de conocinica de Catalunya (UPC) S miento tambin muy distinta: Una 1993 Postgrado en Gestin y Administracin de MIC CO parte de un ingeniero Informtiempresas (UPC) co y la otra de un profesional del 2000 Master en creatividad por ESADE mundo audiovisual. Viendo estos Profesional dos ejemplos, podremos llegar a LIVE EVENTS 1993 Director tcnico en Signes Particuliers USER GENERATED la conclusin que estamos en un 1997 Director de proyectos en 3i Multimedia CONTENT momento donde no nos debemos 2001 Director de proyectos en Cromosoma cerrar en interpretaciones concre2005 Director de Innovacin en Cromosoma y tas de lo que significas los nuevos Digital360 conceptos que afectan al sector Desde 2007 Director de Innovacin en la Fundaaudiovisual. cin Digitalent
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www.cromosoma.com C/ Per 174 08020 Barcelona (SPAIN) T. (+34) 93.266.42.66 F. (+34) 93.266.40.14 info@cromosoma.com

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Mesa comunicacin transmedia: modelos de negocio hacia la STORY interactividad

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Lo digital atrapa a lo audiovisual. No es una novedad. Y esto sucede en un entorno cada ms tecnificicado, en el que hay multitud de aparatitos, de diferente naturaleza que, en cualquier momento y lugar nos permiten conectarnos con esa dimensin digital, relacionndonos e intercambiando contenidos y opiniones con miles de personas. Personas interconectadas de modo permanente, que facilitan la eclosin de la autocomunicacin de masas como nueva forma de comunicacin en red. Usuarios que se conviertan en generadores individuales y colectivos, al mismo tiempo, de grandes cantidades de contenidos. Y todo esto se produce a un ritmo vertiginoso. Exponencialmente. Estamos preparados?

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Carlos ojeda snchez Socio y responsable LIVE EVENTS de formacin de Walnuters

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Socio de Walnuters SL, agencia y consultora especializada en ayudar a las empresas y organizaciones a incorporarse de un modo efectivo a las redes sociales y a desenvolverse ptimamente en entornos relacionados con lo digital. Fundador de Tapas&Tweets, evento sevillano sobre SocialMedia. Es Licenciado en Derecho y en Tcnicas de Investigacin de Mercados (Marketing) por la Universidad de Sevilla, donde es responsable de la coordinacin acadmica del Ttulo Experto Universitario en Redes Sociales y Marketing Online. Compagina su actividad docente en varias universidades y escuelas de negocio, con la labor de consultora a empresas e instituciones, orientada a la definicin y desarrollo de su estrategia en Internet.

Walnuters C/ Cerrajera 14-16, 3 tico, Sevilla T. 954 222 382

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ConferenCia WEB M MOVIE SITE estrategias de negocio para el INTERACTIVE desarrollo de productos transmedia _MIRCOLES 13 | TARDE
estrategias de negocio para el desarrollo de productos transmedia APPS

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Tanto las productoras (como geneS radoras primigenias del OMIC Ccontenido) como las cadenas (siendo stas el ltimo eslabn en la distribucin del mismo) se encuentran ante LIVE EVENTS una oportunidad fantstica para proporcionar -y rentabilizar- estas narraciones vinculadas al Transmedia y a la televisin social.

Especialista en USER GENERATED desarrollo de tramas en segundas pantallas CONTENT y aprovechamiento de las redes sociales para el aumento de fans, Eduardo escribe habitualmente en diversas publicaciones: vayatele. com, #TcBlog, genbetasocialmedia.com y en su propio blog.

Territorio creativo Agencia consultora de Social Media Marketing C/ Eloy Gonzalo 27 (Madrid) www.territoriocreativo.es Twitter: https://twitter.com/#!/tcreativo Blog: http://www.territoriocreativo.es/blog

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El nuevo y emergente modelo de consumo audiovisual demanda TABLETS una slida estrategia previa por INDIVIDUAL parte de cadenas y productoras para adaptarlo a las necesidades de los espectadores.

eduardo Prdanos SM Analyst en Territorio Creativo

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Eduardo Prdanos Grijalvo es Social Media Analyst en Territorio creativo, agencia consultora de Social Media Marketing y director acadmico del primer Programa de Desarrollo Profesional de Experto en televisin social, Transmedia y nuevas narrativas audiovisuales.
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Mesa la animacin y el transmedia: del producto audiovisual STORY a la marca internacional de entretenimiento
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Presentacin del estudio de animacin digital Genoma Animation y sus principales producciones, tanto en emisin como en desarrollo o produccin. Anlisis del sector de la animacin en relacin al transmedia como estrategia para la creacin de marca. Creacin y desarrollo de una propiedad intelectual de largo recorrido basada en animacin.

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Juan Manuel snchez Fundador y CEO de LIVE EVENTS Genoma Animation

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Juanma Snchez es el fundador y director del estudio de animacin granadino Genoma Animation, creado en el ao 2000. Lleva unos 15 aos trabajando en el sector de la animacin digital, realizando y dirigiendo proyectos, y tambin programando e impartiendo cursos y conferencias relacionadas con este campo. Su trabajo ms relevante hasta la fecha ha sido como creador, productor y director de la serie de animacin Suckers (2010) emitida por Disney XD a nivel internacional.

Genoma animation T. (34) 958 259 003 C/Granados, 4 18004 Granada www.GenomaAnimation.com info@GenomaAnimation.com

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WEB Mesa E M MOVIE la animacin y el SIT transmedia: del producto audiovisual aINTERACTIVE la marca internacional de entretenimiento

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FANS BRANDS En Vodka Talent desarrollamos COMMUNITY MMUN APPS marcas de entretenimiento. IdenMERCHANDI tificamos o creamos proyectos que antonio luis snchez TWITTER puedan desarrollarse en diferentes Brand and Marketing formatos en especial aquellos reTABLETS EN EXPERIENCE lacionados con la animacin, pero INDIVIDUAL Strategist en Vodka tambin en libros, videojuegos, mCapital STORY sica, apps... Me llamo Antonio Luis Snchez y soy Licenciado Nuestro objetivo cuando afrontamos en Comunicacin Audiovisual por la Universidad un nuevo proyecto es generar marde Navarra y trabajo como Brand and Marketing cas de entretenimiento con un alto S Strategist en Vodka Capital. Antes de llegar a VoMIC para reconocimiento internacional CO dka he trabajado en productoras de publicidad, luego gestionar su desarrollo de tocomo Albiana Films, de cine, televisin y mudas las maneras posibles. Las series sicales como Drive Entertainment y tambin en de animacin Jelly Jamm y Pirata y LIVE EVENTS agencias de comunicacin interactiva como SeUSER GENERATED Capitano son algunos de nuestros cuoyas. CONTENT Los ltimos tres aos he participado en proyectos as como el videojuego el desarrollo, produccin y comercializacin de la para smartphones y tablets Bugsted. serie de animacin Jelly Jamm. Y durante todo ese Jelly Jamm es una serie de entretenitiempo y en los distintos puestos que he desemmiento pensada para ser una marca, peado he prestado atencin a los nuevos prouna marca transmedia. El contenido ductos de entretenimiento y su desarrollo ms audiovisual es la primera pieza de esa all de las pantallas y los formatos tradicionales. marca que tambin contendr mHoy en Vodka tengo la suerte de poder trabajar sica, apps, juegos, libros y tambin en el desarrollo de producciones de gran calidad todo tipo de otros productos. pensadas para llegar a convertirse en marcas de Bugsted es uno de los nuevos proyecentretenimiento multiplataforma. tos de la empresa. De nuevo el objetivo es crear una marca de entretenimiento multiplataforma, pero en esta ocasin partiendo de un videojuego para smartphones y tablets que vendr apoyado por una serie animada de episodios de corta duracin. En el proceso de creacin de todos estos contenidos no slo analizamos con cuidado los aspectos creativos, tcnicos o financieros sino que prestamos especial atencin a los coproductores, partners y licenciatarios que participan para garantizar que Vodka capital cada elemento que compondr esa T. 910 011 710 futura marca de entretenimiento C/Pantoja 6, bajo, 28002 Madrid, Madrid. est totalmente alineado con los deinfo@vodkatalent.com ms y sea de la mxima calidad. antonio.sanchez@vodkatalent.com
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game studios

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Mesa la animacin y el transmedia: del producto audiovisual STORY a la marca internacional de entretenimiento
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_MIRCOLES 13 | TARDE game studios

Tras una breve presentacin personal se describirn las experiencias que ha ido recogiendo Bravo Games durante sus casi 3 aos de vida en el difcil mercado de los videojuegos mviles. Se prestar especial atencin a los trabajos realizados junto con empresas de prestigio internacional como Dreamworks, Mattel y Cargame studios toon Network trabajos en los cuales el fenmeno transmedia es el denominador comn.

csar Ros Project Manager de LIVE EVENTS Bravo Game

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Bravo Game Studios es una empresa con sede en Sevilla que naci en el ao 2010studios un gru- game studios game studios game cuando po de inversores decidi apostar por la industria de videojuegos creando un estudio de referencia en desarrollo de juegos mviles en Espaa. Detrs del proyecto de Bravo Games se encuentran dos empresas lderes en movilidad: Genera Interactive y Mobivery. Actualmente cuenta con una plantilla de 12 empleados, siendo 10 de ellos desarrolladores y 2 de management. Bravo apuesta por los juegos de calidad y altos valores de produccin como demuestra Touch Racing Nitro, Xtreme Wheels o Kung Fu Panda 2: Se el Maestro. El modelo de negocio combina producciones propias y colaboraciones con importantes compaas como Mattel, Cartoon Network o Dreamworks.

C/ Jos de la Cmara (Edificio Luis Montoto) 3 Planta 41018 Seville Spain T. (34) 955 325 650 info@bravogamestudios.com

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ConferenCia WEB E M MOVIE S transmedia de las series espaolas: el caso de xito delIT INTERACTIVE iRtVe _JUEVES 14 | MAANA

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FANS BRANDS RTVE- Medios Interactivos fue COMMUNITY MMUN APPS creada en 2007 recogiendo el mandato parlamentario de poner francisco asensi MERCHANDI TWITTER a disposicin de todos los ciudaDirector de Desarrollo danos los contenidos de la radio TABLETS Interactivo de RTVE EN EXPERIENCE y televisin pblicas a travs de INDIVIDUAL las redes digitales. En 2008 lanz Medios Interactivos STORY su primer gran proyecto: la nueFrancisco Jos Asensi Viana, Licenciado en Derecho por la va web de Radiotelevisin EspaUniversidad Complutense de Madrid. Desde el ao 2008 ola, RTVE.es. El nacimiento de ocupa el puesto de director de desarrollo de negocio en la esta web sirvi de catalizador para S MIC camdireccin de medios interactivos de RTVE dnde ha partoda la industria audiovisual, CO ticipado en la definicin y puesta en marcha de la nueva biando el panorama de la oferta estrategia digital de la Corporacin Pblica, incluyendo de contenidos online. Desde 2008 proyectos que abarcan la plataforma RTVE A La Carta, se han sucedido los lanzamientos LIVE EVENTS mviles, televisiones USER GENERATED conectadas, transmedia, etc. incluyendo: la web de conteniCon anterioridad ocup el puesto de Business DevelopCONTENT dos infantiles ClanTV, las webs de ment Manager en EMI Music Spain con el objetivo de polas emisoras de Radio Nacional, ner en marcha la nueva estrategia de la discogrfica enfoel nuevo servicio RTVE A La Carta cada a desarrollar nuevas lneas de ingresos no vinculadas incluyendo ms de 60.000 series a la msica grabada as como al negocio digital. En el ao y programas diferentes. Aplicacio2006 se incorpor al Real Madrid Club de Ftbol como nes para mviles y smartphones. Content Sales Manager ocupndose de la negociacin de El inmenso trabajo realizado ha derechos y contenidos en todas las plataformas y soporsido varias galardonado en foros tes. Hasta ese ao su carrera profesional ha estado vincunacionales e internacionales. Enlada principalmente a empresas de tecnologa y software, tre las distinciones conseguidas se ocupando diversos puestos en las reas de desarrollo de encuentran: el premio Rose DOr negocio y comercial en diferentes consultoras y empresas al mejor contenido multiplataformultinacionales como Borland Software Corporation, ma o el premio Chaval.es a la meIdeal Objects o Altana Consulting. jor web infantil. Recientemente la En el ao 2003 se ocup como Country Manager de la web dedicada a los San Fermines implantacin en Espaa de la filial de la compaa france2011 ha sido galardonada en la prisa Deny All, especialista en soluciones de seguridad para mera edicin de los Lovie Awards Internet. En 1999 form parte del equipo de consultora por la cobertura multicmara del de negocio de Teknoland que lleg a ser la empresa espaevento. Actualmente RTVE.es suola ms importante del sector de negocio en Internet. pera los once millones de usuarios nicos mensuales segn datos Nielsen.
Torrespaa, Alcalde Sainz de Baranda, 92 Edificio B, 4 planta 28007 Madrid Twitter: @fasensi T. (+34) 915 817 502 www.rtve.es
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ConferenCia Planes de internacionalizacin para STORY producciones transmedia _JUEVES 14 | MAANA

El desarrollo del Plan de internacionalizacin de contenidos transmedia requiere un largo y exhaustivo trabajo de investigacin de los mercados de destino y un profundo anlisis del comportamiento de sus audiencias. No todas las audiencias viven las mismas experiencias. Variaran segn su cultura, clima, moral, idioma, religin y hbitos. A esto deberemos sumar las tipologas de las plataformas disponibles, los modelos de negocio inherente a cada plataforma, los contenidos y productos comercializables y no comercializables que necesitarn un reformateado y adaptacin segn los gustos, normativas y restricciones legales que puedan existir. Se deber decidir tambin qu tipo de sistema y flujo de trabajo sern los adecuados para asegurar una inversin con visin internacional y una correcta monetizacin de los activos disponibles. La idea de gestionar activos o contenidos digitales desde la Nube es ya una realidad, pero limitado a lo digital y no tanto a lo fsico. Estos son los principales y muy necesarios retos de nuestra industria digital si queremos internacionalizar contenidos transmedia.

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francisco rodrguez Director de Media LIVE EVENTS Training & Consulting

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Paco Rodrguez empez su carrera como profesor de francs y traductor simultneo. Viaj por el mundo como fotgrafo y periodista para la agencia AFA de Comunicaciones. En 1990, fund PPM Multimedia donde pas 10 aos trabajando en la distribucin internacional, la financiacin de coproducciones y en la produccin ejecutiva de varias series de animacin como Koki, Capelito, Caracolmpicos. Fue productor ejecutivo y director de FILMAX ANIMATION produciendo largos metrajes como El Cid la Leyenda, Pinocho 3000, Gisaku, Nocturna, Donkey.xote and Prez el ratoncito de los sueos I &I I. Dirige actualmente MEDIA TRAINING & CONSULTING, empresa dedicada a la formacin y la consultora del sector audiovisual y cinematogrfico as como de contenidos digitales. Colabora tambin como consultor para el INSTITUTO DE COMERCIO EXTERIOR en el campo de la internacionalizacin del audiovisual espaol y experto del programa Media de la UE.

Media Training & Consulting C/ Brezo, 4 Urb. Los Robles 28250 Torrelodones Madrid p.rodriguez@mediaconsulting.es www.mediaconsulting.es

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WEB Mesa M MOVIE SITE Transmedia y gamificacin: de la conectividad al engagement INTERACTIVE

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_JUEVES 14 | MAANA

FANS BRANDS En su intervencin hablar sobre COMMUNITY MMUN M E D I A APPS el concepto de Transmedia, sobre MERCHANDI cmo disear un proyecto, qu carlos lirola TWITTER posibilidades puede ofrecer el CEO y Socio Fundador de Storytelling a las marcas en la bsTABLETS Trytoon Media. Secretario EN EXPERIENCE queda de su propia historia, cmo INDIVIDUAL de Red Audiovisual se puede aplicar al Marketing y STORY cmo cambia el proceso de proMlaga (RAM) duccin tradicional de la creacin y el diseo de cualquier camCarlos tiene una amplia experiencia en la creacin paa, si decidimos usar el mtodo CS de contenidos, sobre todo de Animacin, y en la I de Transmedia Storytelling. COM Direccin de Proyectos Audiovisuales. Tambin en En todo este proceso para Trytoon la Formacin orientada a la Animacin y el desaes muy importante el concepto de rrollo de procesos de comunicacin relacionados Gamificacin pues es un pilar para LIVE EVENTS con marcas comerciales. USER GENERATED el desarrollo de la arquitectura de Tras su CONTENT primer cortometraje en 3D, en 1996, pone cualquier proyecto Transmedia enen marcha la primera Escuela de Animacin de focado para marcas comerciales. Andaluca, y se dedica a construir su sueo: la Por eso tambin tratar qu papel creacin y el desarrollo de Contenidos Digitales. tiene dentro del desarrollo y creaEse mismo ao funda una empresa de Comunicacin la gamificacin parece muy cin, y compagina la creatividad con el desarrollo interesante. de proyectos en la agencia. Despus de casi 14 aos de trabajo en ambos sectores, y un ao y medio de dar forma a una nueva idea de contar historias, decide romper con todo. Apuesta por lo que l entiende como el futuro en la creacin de contenidos digitales y la comunicacin de las marcas en las nuevas ventanas de explotacin, mediante la aplicacin de las nuevas tecnologas y la comunicacin de las marcas con sus Fans. Para conseguir esto, Ahora se centra en crear una nueva compaa, Trytoon Media, que se dedica a la creacin, desarrollo y produccin de Contenidos Digitales Transmedia, mediante el mtodo de Storytelling para Marcas Comerciales.
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info@trytoonmedia.com

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Mesa Transmedia y gamificacin: de la STORY conectividad al engagement _JUEVES 14 | MAANA

La gamificacin o gamification -muchas veces confundida con el gaming- consiste fundamentalmente en la aplicacin de elementos, herramientas y dinmicas propias de la mecnica de los juegos, a entornos no necesariamente ldicos. De ah tambin la denominacin que tradicionalmente se les ha venido adjudicando de serious games. Desde hace algunos aos, la gamificacin ha sido conscientemente utilizada en pases anglosajones, sobretodo en mbitos educativos y comerciales, con objeto de incrementar la concentracin, la motivacin, la lealtad, la participacin o el compromiso de alumnos y consumidores. No obstante, aunque su anlisis y conceptualizacin es relativamente reciente, la gamificacin -como mecnica de participacin- es mucho ms antigua, y ha formado parte de las dinmicas de integracin y aprendizaje social desde el principio de los tiempos. Esencialmente, podramos delimitarla como el conjunto de metodologas que, mediante la diversin o la interiorizacin de roles por parte del individuo, colocan a ste en el epicentro de la accin individual o comunitaria. Durante la charla se describirn, de manera terica pero tambin prctica, diversas tcnicas habituales de gamificacin -tiles para potenciar la capacidad de difusin de los contenidos audiovisuales a travs de las diversas plataformas disponibles-, incrementar la participacin de los usuarios, y generar un storybranding slido a partir de dinmicas sencillas y divertidas.

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Vctor muoz CEO de Valkyrja Studio EVENTS LIVE

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Vctor Muoz es CEO de Valkyrja Studio, una agencia creativa dedicada al diseo, produccin y distribucin de contenidos digitales, y a la consultora en materia de gamificacin y produccin transmedia. Con anterioridad ha ejercido como Gamification Architect o Social Media Srategist en firmas como Technical Trading Systems, Novasoft Corporacin o el Consorcio Escuela para la Formacin en Nuevas Tecnologas de la Junta de Andaluca, y ha colaborado -y an colabora- con diversas empresas del ramo, tales como Trytoon Media o Netalia. En el sector de los contenidos, dio sus primeros pasos en Producciones Talento Andaluca, donde ejerci como guionista y productor ejecutivo en piezas como El Mago -galardonada con el primer premio en la modalidad de videocreacin en el II Fetival de Cine Espaol de Mlaga-, o La Aldea Perdida -primer premio del jurado en Documenta Madrid 2007 y premio especial del pblico en el IDFA 2006-. Actualmente, es responsable de produccin de Underpuppets, un proyecto muy vinculado al sector de los videojuegos y las aplicaciones mviles, y The warrior on the threshold, orientado a la creacin social de contenidos.

T. (+34) 952 641 516 eMail: info@valkyrjastudio.com Twitter: @valkyrjastudio

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narrativas de no ficcin: del hipertexto a la colaboracin y la APPS inmersin en el documental En TABLETS los ltimos aos se est em-

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EN EXPERIENCE pezando a institucionalizar el trINDIVIDUAL mino documental interactivo (i-doc) o webdoc para referirse a muchas de las narrativas de no ficcin que aprovechan las posibiMara Yez es periodista, investigadora y produclidades del medio digital. Se trata CS tora de contenidos digitales. Tiene una amplia exde un formato o gneroI hbrido COM periencia en medios digitales en Galicia, tambin que combina hipertexto, multien la industria del cine y como guionista y direcmedia, narracin inmersiva protora de documentales y programas de televisin. cedente de los videojuegos, per- LIVE EVENTS Es socia fundadora de A Navalla Suza, empresa de USER GENERATED formatividad, locative media y el comunicacin digital especializada en el desarroCONTENT espritu colaborativo basado en la llo de aplicaciones web y herramientas de vdeo filosofa del crowdsourcing. Vivionline e interactivo. Entre otros trabajos han comos en un momento de continua laborado en el proyecto Web Made Movies con experimentacin y exploracin de la Fundacin Mozilla y el National Film Board de estos formatos en los que converCanad. En 2010 ganaron el certamen Content ge el vdeo digital, el audiovisual 360 del MIPTV de Cannes, dentro de la categotransmedia, el periodismo inmerra Next Generation Online Video Experience.. sivo y el contenido de marca. Ha Como investigadora independiente colabora con venido el documental interactivo el proyecto EMBED (audiovisual integrado), con para quedarse o es slo una moda la Universidad de Santiago de Compostela y con ms, un episodio pasajero en el la comunidad internacional i-Docs, con sede en camino a la convergencia cultural? Bristol (UK). Ha formado parte, entre otros, de los Cules son las mayores posibilidacomits de valoracin de proyectos en las ayudas des narrativas que se estn explodel ICAA a obras audiovisuales hechas con nuevas rando en la no ficcin? Planteando tecnologas, en 2010 y 2011. estas preguntas trataremos de ver tambin quin est produciendo documental interactivo y qu tendencias se estn moviendo en este mbito.
a navalla suza, s.l. Direccin: Ra das Hedras, 4, 2O. 15895. O Milladoiro, Ames (A Corua) www.anavallasuiza.com equipo@anavallasuiza.com T. 981939324 661506947
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MERCHANDI mara Yaez Responsable de Contenidos de A Navalla Suiza y colaboradora de Embed STORY

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its the story, stupid! La pantalla siempre ha sido un engao, una imposicin, una dictadura del campo y el fuera de campo. Desde el inicio de la fotografa hasta la ltima pelcula o noticia que hemos visto en en el cine o el televisor. Ms all de las pantallas, hay un mundo inmenso. Este terreno est habitado por historias de todo tipo. Los marcos son lmites que nos ponen guionistas y directores, o nosotros mismos. Pensemos por un momento que no existen las pantallas, que el marco ha desaparecido, o que lo podemos poner donde queramos. De pronto, descubriremos que hay tantos encuadres distintos. Que los diferentes puntos de vista enriquecen las historias que pensbamos conocer. Entendemos que podemos, como en aquel relato chino, meternos en el marco y ser parte de la historia.

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eva snijders LIVE CEO de Qumica Visual EVENTS

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Eva Snijders naci en una familia de contadores de historias y creci en una casa repleta de libros. Desde que era muy pequea, observa el mundo y se pregunta cuntos mundos habitan en l. Los descubre a travs de los ojos de las personas que cruzan su camino, a las que escucha y lanza miles de preguntas. Tiene ese don: la gente le cuentan sus historias. Su incesante bsqueda por la relacin entre la forma y el significado de las cosas le llev a estudiar diseo y aprender a hablar 7 idiomas distintos. Y su curiosidad por la tecnologa le hace descubrir nuevos atajos de teclado a diario. Cuando su socio, hace ya aos, le habl de los bardos (shapers, en su voz inglesa), comprendi que era esta su identidad. Desde entonces, se dedica a ello: ayuda a las personas a redisear a su realidad a travs de sus historias.

Qumica visual sl Barcelona, Espaa http://www.quimicavisual.com eva@quimicavisual.com T. (+34) 932 691 429

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cmo crear soluciones de marketing eficaces a travs de conte- APPS nidos de entretenimiento digitales

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MOVIDON: La primera herraICS mienta de marketing mobile que COM permite acceder a cualquier tipo de contenido digital en el mundo real. LIVE EVENTS

The Blackout Project s.l Soluciones de Entretenimiento Interactivas C/ Torrecilla del Leal, 10 28012 Madrid T. 91 528 99 83 www.theblackoutproject.es

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FORMATOS BRANDED CONTENT: INDIVIDUAL Un ejemplo de integracin de marcas publicitarias en contenidos asequibles y de calidad.

MERCHANDI alejandro echevarra Fundador y Consejero Delegado en The Blackout Proyect STORY

Licenciado en Derecho por la Universidad de Deusto. MBA Internacional en direccin de empresas. Ha sido director del rea digital de Endemol Espaa encargndose del desarrollo estratgico y comercial en social media y medios digitales e interactivos de las principales marcas audiovisuales del grupo: Gran Hermano, Operacin Triunfo o GENERATED USERFama. Bajo su CONTENT direccin se lanzaron las primeras producciones de entretenimiento originalmente diseadas para ser distribuidas y comercializadas en medios digitales, como Yo Melendi , PortalmixTV o Bustamante uno de los nuestros. En enero de 2012, cre la productora The Blackout Project especializada en soluciones de marketing para los nuevos medios digitales e interactivos.
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Transmedia ms all de la ficcin: En la conviccin de que la vida es una experiencia transmedia como dice Jenka Gurfinkel, estrategista y diseadora de experiencias. Lo que no tengo tan claro es que estemos haciendo de verdad contenidos transmedia y hasta si es necesario dar un nombre a cada cosa. Lo importante es que el momento que vivimos permite a las historias crecer ms all de un formato o plataforma y encontrarse con un pblico que no slo se aficiona cada vez ms a las ventanas mltiples sino que una parte del mismo quiere participar fuera del mero hecho contemplativo. Que cada proyecto puede tener un recorrido diferente, una forma de hacer diferente, hablar de transmedia debera ser sinnimo de libertad y lo que llamamos engagement debe ser primero un compromiso de quienes crean las historias para con las mismas. Slo as podemos perseguir el engagement del pblico.

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mercedes Ramrez LIVE CEO de Indios Zurdos EVENTS

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Vivo a caballo entre dos pases y en ocasiones sigo perdindome ante la verdad desnuda de que 300millones de personas hablamos espaol pero no el mismo idioma. Y ante esta realidad, tan simple, no deja de asombrarme que al acometer la creacin de cualquier contenido nos embarquemos en la obsesin por el mainstream antes que por disfrutar del proceso de creacin o nos olvidemos que cada historia tiene su propia dinmica, su espacio. En lo personal, estudi guin y el guion ha acabado interesndome ms como objeto de estudio, por eso acab masterizndome en Anlisis en la UAB. Ahora en cooperativa, intentamos crear contenido transmedia sin obsesiones por el mainstrean. La vida es transmedia, dijo alguien por ah y estoy de acuerdo, por eso actuamos en consecuencia.

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FANS BRANDS Contar de manera distinta y adeCOMMUNITY MMUN APPS cuada a cada medio no slo es una MERCHANDI preocupacin de la ficcin narracsar Vallejo TWITTER tiva, tambin el periodismo est Realizador y guionista buscando las frmulas y vas para TABLETS EN EXPERIENCE adecuarse a los retos que platea INDIVIDUAL de RTVE el trabajo en diferentes soportes STORY y por tanto de un consumo difeLicenciado en Comunicacin Audiovisual e Ingerenciado. Podramos hablar de peniera Tcnica Industrial ha trabajado como realiriodismo transmedia en el sentido zador para el Canal 24H y la 2 cadena de TVE. Del de realizar productos que aun con S 2008- 2010, fue el subdirector y realizador de los MIC la misma base sean CO capaces de programas culturales de la 2 cadena de TVE Tras adaptarse a la televisin, Internet la 2, que incluyen Cmara Abierta 2.0, Zoom Net, y soportes mviles y aporten un Miradas 2 y Zoom Tendencias. Por la direccin de plus ms all de replicar los con- LIVE EVENTS Cmara Abierta USER GENERATED 2.0 recibi distintos galardones, tenidos. En Septiembre del 2010, entre CONTENTellos el de mejor Comunicador de Nuevas Ricardo Villa director de rtve.es Tecnologas por la Asociacin de Usuarios de Increo el lab.rtve.es formado por un ternet. En Septiembre del 2010 se incorpora a la equipo pluridisciplar de cinco perseccin de medios interactivos de Rtve.es para posonas con slidos conocimientos ner en marcha un laboratorio de investigacin auen periodismo, realizacin, grafisdiovisual y crear los primeros programas hbridos mo y programacin. El objeto: esentre Internet y Televisin (lab.rtve.es). Ha recibitudiar, disear y crear estrategias do un ilovie Award, en la categora de evento en mas acordes con la realidad de un vivo, por su interactivo de San Fermines 2011 y medio como RTVE.es vanguardia un Interactive Media Award en categora de News de los portales audiovisuales en por el programa hbrido Rtve.es Habla con... del espaol. En este sentido, mi aporCanal 24H tacin pretende explicar algunos de los proyectos del lab.rtve.es realizados durante este ao y media de vida y cual es la problemtica real a la que se enfrenta este tipo de producciones, tanto en su gestacin como en la evaluacin de los resultados. Una muestra del storytelling digital realizado.
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http://lab.rtve.es cesar.vallejo@rtve.es T. 608630542 - 616196686

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Joaqun lpez lrida Responsable del rea EVENTS LIVE de Desarrollo de Negocio de Sandetel

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Joaqun lpez lrida, (Huelva, 1969), Doctor en informtica e Ingeniero de telecomunicacin. En la actualidad es responsable de desarrollo de negocio en Sandetel, codirector del master Social Media for Business de la Escuela de Organizacin Industrial, coordinador del rea de economa digital de EOI Andaluca, coordinador de TEDxSevilla y profesor de postgrado de la Universidad de Huelva. Es autor de varios libros y publicaciones relativas a social media, seguridad y modelos de negocio en Internet. Con anterioridad fue gerente en el rea de negocio electrnico de Arthur Andersen, investigador en la Universidad Autnoma de Madrid, profesor asociado en la Universidad Alfonso X El Sabia y en ETSII de la Universidad de Sevilla e investigador en la Universidad de Stanford, California.

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