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Objetivo

Reconocer las caractersticas y estructura de la publicidad. Reconocer en el lenguaje publicitario elementos del gnero lrico. Comprender la importancia de la publicidad en el comportamiento humano.

CONCEPTO DE PUBLICIDAD

Conjunto de tcnicas que intentan influir en el comportamiento de la persona, incitndola a consumir determinados productos.

LO QUE LAS MARCAS NOS IMPONEN:

La idea de que una mujer es lo que su cuerpo es, lleva a muchas de ellas a obsesionarse por llegar a tener una figura como una topmodel, ya que constantemente en los anuncios publicitarios aparecen cuerpos perfectos.

Tipos de Publicidad

PUBLICIDAD ILICITA: Aquella que infrinja lo dispuesto en la normativa que regula la publicidad de determinados bienes, productos, actividades o servicios. PUBLICIDAD DESLEAL: Aquella que por su contenido, forma de presentacin o difusin provoca el desprecio directo o indirecto de una persona, empresa o de sus productos, servicios o actividades

PUBLICIDAD ENGAOSA: Aquella que


de cualquier manera lleva o puede llevar a cometer a errores en el comportamiento de la persona -ya sea mbito social o econmico- o perjudicar o ser capaz de perjudicar a un competidor.

PUBLICIDAD SUBLIMINAL: Aquella

que mediante tcnicas de produccin de estmulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o anlogas, pueda actuar sobre el pblico destinatario sin ser conscientemente percibida.

Es simple, directo y conativo Su fuerza reside en el impacto de la imagen Busca hacerse memorable Trata de hacerse emotivo

DESTINATARIOS DE LA PUBLICIDAD

Cada mensaje tiene su pblico modelo Adopta un lenguaje que seduzca a ese pblico Se inserta en horas y lugares de mayor audiencia

El lenguaje de la publicidad
En la publicidad se dan cita varios cdigos: textos, imgenes, smbolos, gestos, movimientos... El lenguaje de impacto se confa al atractivo de la imagen

Los valores que se promocionan


Se destacan valores hedonistas: lujo, placer, distincin, seguridad, confianza Los modelos publicitarios reproducen estereotipos: ama de casa, adolescente alocado, ejecutivo ...

PUBLICIDAD

Mensajes

Modelos

Lenguaje

Insistentes Connotativos Fantasiosos

Ideal de persona

Por encima de las posibilidades Sexistas

Icnico

Verbal Gestual Potico

La publicidad, lenguaje y valores

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CONCLUSIN

La publicidad desde sus inicios a tenido como finalidad atraer al publico a la que esta dirigida, nadie est a salvo de su poder, ya que est en todas partes a donde dirijamos la mirada podremos encontrar algn tipo de publicidad, si no miramos de seguro la escucharemos y muchas de las veces ni siquiera nos damos cuenta de su presencia ya que nos las envan directamente al subconsciente mediante mensajes subliminales.

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