ROTULAGEM AMBIENTAL e

MARKETING
WORKSHOP INTERNACIONAL DE ROTULAGEM AMBIENTAL
Rio de Janeiro, 19 e 20/08/2010

Sustentabilidade Corporativa

Sustentabilidade de Empreendimentos

Sustentabilidade de Produtos e Servios

NOSSA VISO

Uma nova sociedade sustentvel est se formando a partir da crescente preferncia dos consumidores e investidores por produtos e servios produzidos por empresas socioambientalmente responsveis, especialmente no Brasil.

ROTULAGEM AMBIENTAL e MARKETING

A rotulagem ambiental nada mais do que uma forma de comunicao com o consumidor, portanto:
Deve se adequar cultura, aos hbitos e

s expectativas dos consumidores locais;

O que inteligvel para os consumidores de um pas (ou mesmo regio) pode no ser eficaz em outro.

BRASIL UM PAS ACIMA DA CURVA

Pesquisas nacionais e internacionais mostram que os consumidores brasileiros tm caractersticas muito peculiares, sendo a principal delas a alta disposio de contribuir para um mundo melhor, mesmo pagando mais caro por isso.

VISO CONSUMIDOR BRASILEIRO (2010)

O aquecimento global ir piorar meu estilo de vida durante meu perodo de vida

Brazilians

Fonte: Banco de dados da SustentaX / Pesquisa GlobeScan 2010

VISO CONSUMIDOR BRASILEIRO (2010)

Estou buscando de forma firme reduzir meu impacto sobre o meio ambiente

Brazilians

Fonte: Banco de dados da SustentaX / Pesquisa GlobeScan 2010

VISO CONSUMIDOR BRASILEIRO (2010)

Com que frequncia voc evita produtos no amigveis ao meio ambiente?

Brazilians

Fonte: Banco de dados da SustentaX / Pesquisa GlobeScan 2010

VISO CONSUMIDOR BRASILEIRO (2010)

Com que frequncia voc compra produtos amigveis ao meio ambiente?

Brazilians

Fonte: Banco de dados da SustentaX / Pesquisa GlobeScan 2010

VISO CONSUMIDOR BRASILEIRO (2009/10)

28%
dos brasileiros (e apenas 8% dos britnicos) esto

48%
sustentvel

dos

73%
gastaro mais ecologicamente corretos.

dos

brasileiros disseram estar dispostos a

brasileiros dizem que consumindo produtos

dispostos a gastar at
30% a mais em produtos e servios verdes.

pagar 10% a mais

por um produto

Fonte: Banco de Dados SustentaX / Pesquisa Green Brands Global Survey, 2009

Fonte: Banco de Dados SustentaX / Pesquisa realizada pelo grupo francs Havas., out. 2009

Fonte: Banco de Dados SustentaX /

Pesquisa Penn, Schoen & Berland

Associates (PSB), 2010

VISO CONSUMIDOR BRASILEIRO (2010)

Consumidores Brasileiros e Produtos Verdes

60

50 Sobrepreo para produtos verdes (%)

40

30

20

10

0 0 10 20 30 40 50 60

Consumidores brasileiros (%)

Fonte: Elaborao SustentaX com base em pesquisas de Green Brands, HAVAS e C&C

VISO CONSUMIDOR INTERNACIONAL (2010)

O que mais desencoraja os consumidores a terem um

comportamento amigvel em favor do meio ambiente so as afirmativas falsas que as companhias fazem a respeito dos impactos ambientais de seus produtos.

Fonte: Banco de Dados SustentaX / Consumer choice and environment A worldwide trakimg survey, National Geographic - GlobeScan, 2010

VISO CONSUMIDOR BRASILEIRO (2010)

Apenas

a comunicao das empresas honesta e transparente.

50%

da populao brasileira acredita que

Fonte: Banco de Dados SustentaX / Monitor de Responsabilidade Social Corporativa, instituto de pesquisas Market Analysis, 2010

VISO CONSUMIDOR BRASILEIRO (2010)

Para os consumidores brasileiros a utilizao de etiquetas um passo crtico na facilitao do reconhecimento pelo consumidor de quem responsvel, como e porqu.

Fonte: Banco de Dados SustentaX / Monitor de Responsabilidade Social Corporativa, instituto de pesquisas Market Analysis, 2010

SELO SUSTENTAX PARA PRODUTOS

Institucionalizado em 2007 em funo dos problemas que ocorreram no pioneirismo da primeira certificao de um Green Building na Amrica do Sul: Baixo desempenho de adesivos e tintas e
No comprovao de toxidade (ndices de COV).

Objetiva facilitar a identificao pelos consumidores de materiais, produtos e equipamentos sustentveis;

Garante ao mercado a qualidade e a sustentabilidade dos produtos.

Alm das exigncias da ISO 14024 para Rotulagem Tipo I

ABRANGNCIA DA ROTULAGEM AMBIENTAL

MONO CRITRIO (TOXIDADE, EF. ENERG.) AMBIENTAL

SOCIOAMBIENTAL

SUSTENTABILIDADE

Selo SustentaX

Propsitos do SELO SUSTENTAX

1. Garantir ao mercado que o produto tem qualidade e sustentabilidade;

a. Atestar a qualidade do produto no que se refere sua aplicao e durabilidade a que se prope;
b. Atestar a conformidade dos compromissos do FABRICANTE com prticas socioambientalmente corretas; e c. Atestar a conformidade do produto com os requisitos estabelecidos em critrios nacionais e internacionais em funo de sua aplicao.

2. Aumentar a competitividade dos produtos nos mercados brasileiro e internacional dos chamados ecoprodutos, produtos verdes e outras denominaes semelhantes, atravs de garantia de sua genuinidade.

Princpios Garantidos

1) Avaliao Tcnica Independente

2) Transparncia 3) Metodologia Cientfica de Avaliao 4) Razoabilidade 5) Livre Comrcio e Inovao

Avaliao da Sustentabilidade
1. Atributos essenciais

No podem faltar

2. Atributos complementares

Contribuem para aumentar o ndice de sustentabilidade

Aspectos relevantes do Ciclo de Vida

3. Atributos suplementares da sustentabilidade

No contribuem para tornar o produto mais sustentvel
A sustentabilidade de um produto se d pela incorporao de todos os atributos essenciais de sustentabilidade e, normalmente, de pelo menos um atributo complementar.

Atributos Essenciais da Sustentabilidade

L E G

1. Salubridade 2. 3. 4. 5. Qualidade comprovada Responsabilidade social

Produto Produto Cadeia

T I C

I
S L A O

Responsabilidade ambiental Cadeia Comunicao Responsvel Fabricante

COMPROMISSO DE TICA NA PROMOO DO PRODUTO

Atuar de modo a ser reconhecido como empresa tica que respeita o consumidor:
ajudando o consumidor a de forma simples e direta ter as informaes fundamentais para escolher qual produto deve adquirir; difundindo os critrios para identificao de produtos sustentveis; educando o consumidor para conseguir identificar a Maquiagem Verde; combatendo a falta de tica na comunicao com o consumidor; educando seus distribuidores para incorporar critrios consistentes em suas avaliaes de sustentabilidade de produtos.

PBQP-H

SELO SUSTENTAX

PBQP-H = Programa Brasileiro de Qualidade e Produtividade na Habitao

Exemplo: Tintas
PBQP-H - O Programa Setorial da Qualidade - Tintas Imobilirias analisa trs produtos: Tinta Ltex Econmica (aplicao indefinida), Massa Corrida e Esmalte Sinttico. Selo SustentaX - O Selo SustentaX, para tintas, analisa:
Tipos de Tintas Tintas Acrlicas Tintas Ltex Esmalte Base gua Tintas Epxi Massa Acrlica Tinta para Piso Seladores Acrlicos Tinta para Cobertura Tintas para Gesso Massa Corrida X X Uso Interno X X X X X X X Uso Externo X X X X X X X X

PBQP-H

SELO SUSTENTAX
PBQP-H
X (NBR 14942)
X (NBR 15078)

Testes de Qualidade e Toxidade

1
2 3 4 5 6

Selo SustentaX
X (NBR 14942)
X (NBR 15078) X (NBR 15311) X (NBR 15315) X (NBR 15380) X (NBR 11003) X (NBR 15380) X (NBR 15380) X (NBR 15299) X (GS 11) X (NBR 15314) X (NBR 15079) X (NBR 12105) X (NBR 15079) X (NBR 15079) X (NBR 5830) X (ASTM E 1980)

Poder de cobertura
Resistncia abraso sem pasta abrasiva Tempo de Secagem % de Slidos Resistncia a radiao UV/condensao de gua por ensaio acelerado Aderncia Durabilidade - Exposio ao intemperismo artificial Durabilidade - Avaliao dos efeitos do intemperismo artificial Determinao de Brilho Teor de Compostos Orgnicos Volteis Poder de cobertura (por extenso) Massa especfica Viscosidade pH Aspecto Visual Estabilidade Acelerada SRI (Indice de Refletncia Solar)

Escopo de Qualidade para Tintas Externas para Cobertura

7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17

Atributos Complementares da Sustentabilidade

Em geral, os Atributos Complementares permitem avaliar o grau complementar de sustentabilidade do produto e leva em

considerao os aspectos relevantes do seu ciclo de vida.

A SustentaX considera, como Atributos Complementares na anlise de sustentabilidade de produtos os relacionados:

- Concepo do produto; - Fabricao do produto; - Comercializao do produto.

ndice SustentaX de Sustentabilidade

iSS
1. O ndice SustentaX de Sustentabilidade d importante indicao do nvel de sustentabilidade dos produtos e apresenta caminhos para que os produtos sejam concebidos e aperfeioados de modo a incorporarem mais aspectos complementares de sustentabilidade 1. iSS = 100, significa que o produto tem todos os atributos essenciais 2. iSS = 200, significaria que o produto teria, teoricamente, todos os atributos essenciais e complementares. 2. Metodologia de avaliao do ndice de sustentabilidade extremamente motivadora para as reas de Pesquisa, Desenvolvimento e Inovao de Produtos (P, D & I)

www.selosustentax.com.br

Catlogo Eletrnico

Empresas com Produtos com Selo SustentaX

Prmio PINI 2009

Categoria
Cadeira para escritrio Loua sanitria Metais sanitrios Piso laminado Piso vinlico Tinta imobiliria

Vencedor

Porcentagem
58,68% 67,63% 53,92% 52,25% 57,04% 46,18%

Giroflex
Deca Deca

Durafloor/Duratex
Fademac Suvinil

Fonte: http://revista.construcaomercado.com.br/negocios-incorporacao-construcao/101/resultados-do-premio-pini-2009-157449-1.asp

Folheto Tpico de Produto

Folheto Tpico de Produto

Processo de Rotulagem de Produto

(Novo Produto)

Fases do Processo
1 Anlise Inicial de Factibilidade Assinatura de Contrato Comprovao de Responsabilidade Socioambiental e na Comunicao 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

Semana
12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

Anlise Tcnica do Produto

Definio do Escopo de Testes de Qualidade e Salubridade Realizao dos testes Avaliao da conformidade dos resultados Adequao de processos Emisso do Selo SustentaX / Catlogo

Estmulos conquista do Selo SustentaX

1. Estmulo s melhores prticas internacionais de qualidade e responsabilidade socioambiental com descontos para empresas que possurem certificaes ISO 9001, ISO 14001, OSHAS 18000 e SA 8000 2. Estmulo para as pequenas e mdias empresas com 50% de desconto para empresas com faturamento anual inferior a R$ 1.000.000,00 3. Reconhecimento de esforos suplementares na direo da sustentabilidade a. Descontos progressivos para empresas que tm relatrios de sustentabilidade auditados pelo GRI b. Descontos para compensao de GEE na produo do produto especfico e para a atividade produtiva como um todo 4. Estmulo para aumentar a quantidade de produtos com Selo SustentaX atravs de descontos progressivos em funo do nmero de produtos a serem analisados

Ecolables x Selo SustentaX

Critrios de Avaliao Salubridade Qualidade Responsabilidade Ambiental

CRI

Oko-Tex FloorScore 100

Green Seal

Selo Ecologo Ecolabel FSC SustentaX

X X

X X

X X X X X X X X

X X

Responsabilidade Social
Comunicao Responsvel

Boston, EUA 2008

Mais de 20 pases recebem produtos com

Selo SustentaX
DECA Duratex Giroflex JRJ : : : :
Angola, Costa Rica, Dubai, Paraguai e Uruguai Argentina e Chile Argentina, Paraguai e Uruguai Argentina, Canad, Caribe, Chile, EUA, Mxico, Portugal e Uruguai

FADEMAC:Argentina, frica do Sul, Angola, Bolvia,

Grcia, Paraguai, Peru e Uruguai

PISOAG : Paraguai SUVINIL : Cuba, Bolvia, Equador, Paraguai e Venezuela Werden : Uruguai

Contatos:

Newton.Figueiredo@SustentaX.com.br

www.SeloSustentaX.com.br