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ENTORNO
2. Configuracin
EMPRESA
1. Objetivos
3. Actuacin
Resultados
ENTORNO
SUBSISTEMA DIRECTIVO SUBSISTEMA REAL Aprovisionamientos Produccin Marketing SUBSISTEMA FINANCIERO
La importancia del entorno de cara a la empresa ha variado a lo largo del tiempo, se distinguen tres etapas: La poca de PRODUCCIN EN MASA. Prima la produccin. La era del MARKETING. Prima el mercado. La era POST-INDUSTRIAL.
ENTORNO, todo aquello que est ms all de los lmites de la empresa. Se distinguen dos niveles de anlisis: Entorno GENRICO Entorno ESPECFICO
1. ENTORNO GENRICO
Factores Econmicos: Variables macroeconmicas del pas Tipos de Inters Tipo de cambio de la moneda Inflacin Dficit pblico Tasa de Paro Balanza comercial Economa en recesin o en expansin Infraestructuras del pas
Factores Poltico-Legales: Intervencin de los Gobiernos mediante Polticas Monetarias Regulacin de Mercados Fijacin de Precios Mximos Actuacin de la empresas pblicas
2. El Entorno de la Empresa
1. ENTORNO GENRICO
Factores Socio-Culturales: Pautas culturales Nivel educativo Variables demogrficas Distribucin de la renta Factores Tecnolgicos: Tecnologas Bsicas Tecnologas Claves Tecnologas Incipientes
2. El Entorno de la Empresa
2. ENTORNO ESPECFICO
Competidores Potenciales Barreras de entrada Poder negociador de los proveedores Competidores en el sector industrial Compradores Poder negociador de los clientes
Proveedores
2. El Entorno de la Empresa
2. ENTORNO ESPECFICO Nmero y tamao de las empresas del sector Ritmo de crecimiento del sector Competencia en precios Competencia basada en publicidad
Competidores en el sector industrial
Grado de Rivalidad
2. El Entorno de la Empresa
2. ENTORNO ESPECFICO
Competidores Potenciales Barreras de entrada
Cos tes
Grado de Rivalidad
Economas de escala Diferenciacin del producto Requisitos de capital Costes por cambio de proveedor Acceso a los canales de distribucin Otras desventajas en costes:
Patentes Acceso a materias primas Subvenciones Efecto experiencia
Unidades producidas
2. El Entorno de la Empresa
2. ENTORNO ESPECFICO
Competidores en el sector industrial Grado de Rivalidad
2. El Entorno de la Empresa
2. ENTORNO ESPECFICO
Grado de Rivalidad
2. El Entorno de la Empresa
2. ENTORNO ESPECFICO Pocas empresas en el sector No hay productos sustitutivos La empresa no es un cliente importante Productos diferenciados Elevados costes de cambio de proveedor Producto importante para el comprador
Proveedores
Grado de Rivalidad