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Factores que intervienen en la fijacin de precios: Costo, Punto de equilibrio, Demanda, Oferta , Competencia, Inflacin, recesin, depresin. Polticas de fijacin de precios: Pueden ser de sobrevaloracin o descremado, de penetracin, de precios en lnea, de fijacin de precios por prestigio, de fijacin de precios por costumbre, de precios por supervivencia, de precios relacionados con la demanda, de precios en funcin de la competencia, de precios por rea geogrfica, de un solo precio, de precios variables. Discriminacin de precios: Puede ser con base en el cliente, en la versin del producto, en el lugar, en el tiempo Descuentos en precio: Pueden ser por bonificaciones, por cantidad, por patrocinio, por cantidad no acumulativa, de tipo comercial, por pago en efectivo, por estacionalidad, por promocin.
Objetivos de los precios: Conservar o mejorar su participacin en el mercado Estabilizar los precios Conseguir una tasa de retorno sobre la inversin Maximizar las utilidades Enfrentar o evitar la competencia Penetracin de mercado Supervivencia