Elementos que

constituyen al
Marketing
social
1) Demanda Negativa: segmento opuesto al
objetivo eje de la campaa:
Desarrollar una campaa antitabaco y encontrar
fumadores que no quieren dejar de fumar.
2) Ambivalencia entre la oferta constante del
marketing comercial y el marketing social
Comportamientos en los que quiere influir el Marketing Social
comprenden mucho mas que los que se fundamentan en el
sector comercial.
MKT COMERCIAL MKT SOCIAL
VS.
3) Beneficios Invisibles: El Marketing Social alienta
comportamientos donde nada parece ocurrir.
Campaas que suponen el bienestar en el futuro.
4) Los Beneficios pueden ser para terceros: El
Marketing Social debe abogar, por comportamientos
a favor de intereses comunes y/o de terceros
Ej. Prejuicios hacia migrantes, la conservacin de la energa,
respeto a los limites de velocidad al conducir un automvil
5) Los intangibles son difciles de representar: Porque
las consecuencias del cambio de comportamiento a menudo
son invisibles no son tangibles.
Los especialistas deben ser muy creativos al desarrollar los
anuncios que describen los beneficios
6) Los cambios llevan mucho tiempo: los cambios de
comportamiento comprenden o se vinculan a cambios
individuales de demanda positiva o negativa.
7) Sensibilizacin y eficacia en los programas de
Marketing social: el Marketing social, para alcanzar los
objetivos requiere sensibilizar a la audiencia, lograr
conciencia y compromiso en la necesidad de cambio de
conducta
8) Encuesta Publica: implica investigacin para saber el
grado de eficacia del programa. Esta actividad la puede
efectuar el gobierno, la prensa o investigadores.
Como la trata y trfico no es un delito, sino un conjunto de delitos
que crecieron geomtricamente en los ltimos aos, las
investigaciones sobre el tema abundan en el exterior. As, el Servicio
Privado de Informaciones y Noticias de Argentina lleg a
documentar la venta clandestina de rganos a precios exorbitantes:
un rin cuesta 120.000 dlares, un hgado 150.000, una crnea
45.000, un pulmn 150.000, un corazn 150.000, el pncreas
120.000 y la mdula espinal 100.000 dlares. Mtale usted
calculadora y llegar a la conclusin de que una persona, una sola
persona secuestrada y despedazada, puede arrojar una ganancia de
835.000 dlares. Se trata, por tanto, de un negocio mucho ms
lucrativo que el narcotrfico. Por Juan Jos Toro Montoya- 6/09/2012
9) Presupuesto limitado: las organizaciones que se dedican
al Marketing social, tienen dificultades para conseguir los
fondos para financiar los programas, por eso dependes de las
organizaciones e instituciones dispuestas apoyar los
proyectos.
El Gobierno del Japn, desde el ao 1989, propone un
esquema de asistencia financiera no reembolsable para
proyectos a pequea escala, cuyo fin es el de satisfacer el
gran nmero de necesidades de los pases en vas de
desarrollo. Busca promover y ejecutar proyectos a nivel
comunitario dentro de Bolivia, hospitales, escuelas y
colegios pblicos, etc.
El monto de la donacin para cada proyecto no debe
sobrepasar los $us. 100,000.
Se puede agrupar proyectos de diferentes sectores si la
suma de los presupuesto es inferior a $us. 100,000.
Fuente: Embajada del Japn en Bolivia - www.bo.emb-japan.go.jp
10) Mltiples pblicos: El Marketing social no solamente
debe influir en el publico-objetivo sino tambin en quienes
estn dando asistencia o quienes regulan las
actividades.
Construyendo Resiliencia a Desastres Naturales en el Municipio
de La Paz
El proyecto ser ejecutado en el rea urbana de la ciudad de La
Paz, con mayor nfasis en los macrodistritos de Cotahuma, San
Antonio, y Sur, as como en las instancias tcnico operativas
del Gobierno Autnomo Municipal de La Paz.. Nuestro proyecto
ser ejecutado en el lapso de 18 meses, a partir de junio de
2011.

El Consorcio implementador del Proyecto, promueve espacios
de consenso y de retroalimentacin en todas las fases del
Proyecto.Se implementarn campaas comunicacionales,
educativas, talleres, reuniones y espacios de dilogo constante
con los beneficiarios. FUNDEPCO (Fundacion para el Desarrollo
Participativo y Comunitario)


11) Ausencia de un concepto de Marketing:
Establecer la diferencia entre servicio social y marketing
social, definir claramente que el marketing social se
enfoca a campaas sociales que buscan cambios de
comportamientos en beneficio de la sociedad, no a
la capacidad de la organizacin para servir a la
sociedad.
Vs.
12) Hay pocas posibilidades de modificar el producto:
Las propuestas de las campaas sociales hacia los cambios
en los comportamientos por su intangibilidad solo son
corroborados en el tiempo.
Segn estadsticas del Instituto
Nacional Central nico
Coordinador de Ablacin e
Implante, la cantidad de donantes
de rganos en Argentina aument
en lo que va del ao un 32,8% en
comparacin con las estadsticas de
2010.
EL CONCEPTO CORRECTO
DE MARKETING SOCIAL
CONCEPTO DE PRODUCTO SOCIAL:
La idea convertida en programa social, mediante
la cual, se quiere influir en cambio de conducta
con el fin de mejorar su bienestar personal y el
de su sociedad.
CONCEPTO DE VENTA:
Ejecucin y evaluacin de programas,
diseados para influir en el comportamiento
voluntario de la audiencia objetivo
CONCEPTO DE LA ORGANIZACIN
CENTRADA EN SI MISMA:
Es necesario conocer las necesidades y
deseos del publico objetivo