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La Unin Europea
Tratado de Libre Comercio de Amrica atina
Asociacin de Naciones del Sudeste Asitico
Las principales razones por las que se vende
en todo el mundo es:
Cada vez mas consumidores de distintas partes del mundo solicitan productos o
servicios elaborados en otro pas.
Crecimiento en el extranjero.
Derivada de sus :
Viajes
Vidas
Trabajos
SIMILITUDES Y DIFERENCIAS
ENTRE LAS PERSONAS
Un objetivo importante del anlisis transcultural del consumidor
es determinar en qu forma los consumidores de dos o ms
sociedades son similares y en qu forma son diferentes.
Deben aprender todo lo que sea relevante acerca del uso real o
potencial de sus productos y categoras de producto en los
pases extranjeros en el planean operar
SEAL DE CALIDAS
MITO GLOBAL
RESPOSABILIDAD SOCIAL.
Solo por que una marca pueda ser global en carcter no significa
que los consumidores alrededor del mundo necesariamente
respondan de una manera similar a una extensin de la marca.
Combinacin de estrategias de
marketing globales y locales
Algunas compaas siguen una estrategia mixta o
combinada. Por ejemplo, al tomar una estrategia
local, los publicistas globales con conocimientos
sobre diferencias
transnacionales
pueden confeccionar
sus mensajes para
adaptarlos a sus
mercados locales.
Estandarizacin de productos
Continuo que va de la alta tecnologa al alto contacto.
Los productos que se encuentran en cualquiera de los
dos extremos suelen ser mas adecuados para
posicionarse como marcas globales.
Segmentacin psicogrfica
transcultural
La paradoja de la segmentacin transcultural del
consumidor es que aun cuando los consumidores de
todo el mundo son semejantes en muchas formas,
cualquier diferencia de actitud o comportamiento
podra ser crucial, y al mismo tiempo, ofrecer
oportunidades para segmentar a los consumidores
con base en las diferencias culturales. La nica verdad
final posible es que los humanos son profundamente similares y
obviamente diferentes.