Segmentacin del mercado.

Los mercado estn compuestos para

compradores, y para esto los compradores se
diferencian entre si de una o diversas
maneras ya sea en cuanto sus deseos,
recursos, ubicacin geogrfica , actitudes de
compra y practicas de compra. Para esto las
empresas dividen a grandes mercados en
heterogneos en segmentos mas pequeos
que se puedan alcanzar de forma eficaz y
eficiente con productos que puedan
satisfacer las necesidades del cliente.

SEGMENTACIN DE MERCADO DE LOS

CONSUMIDORES
No

hay una nica manera de

segmentar un mercado. El profesional
de marketing tiene que probar con
distintas variables de segmentacin
independientemente
o en conjunto
para encontrar la mejor manera de
concebir la estructura del mercado.

SEGMENTACIN GEOGRFICA
Consiste en dividir al mercado en distintas unidades
geogrficas como pases, regiones, estados
provincias, municipios o incluso vecindarios. Una
empresa
puede operar en distintas zonas
geogrficas siempre y cuando respetando las
necesidades y deseos de cada zona geogrfica.

SEGMENTACIN DEMOGRFICA
Este mercado divide en grupos en funcin
de las variables como: la edad, el genero, el
tamao familiar, la religin, el ciclo de la
vida familiar , la renta, la profesin,
la
educacin, la raza , la generacin y la
nacionalidad.
es necesario conocer estas caractersticas
demogrficas para valorar el tamao del
mercado
objetivo
y
alcanzarlo
eficientemente.

SEGMENTACIN POR GNERO

El mercado que consiste en dividir entre
masculino y femenino este se basa en
la ropa, la cosmtica los productos de
higiene personal y las revistas ya que
se adopta respecto a las necesidades
de cada genero.

SEGMENTACIN
Es

EN FUNCIN DE LA RENTA

la segmentacin del mercado que

se dirige mas a los consumidores con
un alto poder adquisitivo para vender
bienes de lujo y servicios de muy alta
calidad.

SEGMENTACIN PSICOGRFICA
Divide

a los compradores
en
distintos grupos en funcin de la
clase social, el estilo de vida o las
caractersticas de la personalidad .
Los individuos que pertenecen a
un mismo grupo demogrfico
pueden variar sus composiciones
psicogrficas.

Ejercicio 1.

a.- En cuntos segmentos se puede

dividir el mercado?
b.Qu
empresas
crees
que
segmenten
su
mercado
geogrficamente?
c.- Menciona cual es el segmento que
divide su mercado en 2.
d.- Da ejemplos a lo que se refiere el
segmento demogrfico.

SEGMENTACIN POR ESQUEMA VALS

Es

la manera de vivir que se identifica

con la forma en que las personas
utilizan su tiempo y recursos
(actividades),
que
consideran
importante en su entorno (intereses) y
que piensan de s mismas y el mundo
que las rodea (opiniones).

CARACTERISTICAS DEL PROGRAMA

VALS
A.

Identifica 8 categoras interrelacionadas

de estilos de vida de adultos, basadas en la
orientacin y recursos personales.
B. El programa analiza los ingresos,
estudios, confianza en si mismo, salud,
disposicin a comprar, inteligencia y vigor.

EJERCICIO 2.

que es mercado
2.
Qu es un mercado de
monopolio?
3. Explique 2 ejemplos de mercado de
monopolio
4. Qu es Oligopolio y mencione 2
ejemplos?

1. Define

ELEMENTOS DEL MERCADO

Bienes y servicios (mercancas)

B) Oferta de bienes y servicios
C) Demanda de bienes y servicios
D) Precio de los bienes y servicios

A)

TIPOS DE MERCADO
Locales: Mercados que se localizan en un mbito
geogrfico muy restringido la localidad.
Regionales:
Mercados que abarcan varias
localidades integradas en una regin geogrfica o
econmica. A nivel internacional estos mercados
forman bloques econmicos Mercado Comn
Europeo
Nacionales: Mercados que integran la totalidad de
las transacciones comerciales internas que se
realizan en un pas, se le llama mercado interno
Mundial: El conjunto de transacciones comerciales
internacionales (entre pases) forman el mercado
mundial.

OTROS TIPOS DE MERCADO

Mercado

de Trabajo: Conjunto de la oferta

y la demanda de mano de obra.
Mercado de capitales: Es el conjunto de la
oferta y la demanda de capitales que se
mueven a travs del sistema financiero.
Mercado nacional e internacional de
capitales
Mercado de dinero: Conjunto de la oferta y
la demanda que se mueve a travs de los
diferentes
instrumentos
del
sistema
bancario.

 Mercado

de divisas: Conjunto de
compradores y vendedores de monedas
extranjeras en un pas, ejemplo: compraventa de dlares en Mxico.
Mercado Informal: Esta formado por el
comercio ambulante y puestos callejeros