Oportunidades de Mercado en Reino Unido, Suiza, Pases Bajos

Oficina Comercial Reino Unido, Junio 2013

TABLA DE CONTENIDO
1.

Ventajas TLCs UE y EFTA

2.

Generalidades

3.

Tendencias

4.

Oportunidades TLC UE

5.

Oportunidades de exportacin
Agroindustria
Manufacturas
Prendas de vestir

Ventajas TLC Colombia - UE

Aprobado en el Congreso colombiano en Junio 4.
1. Permanencia versus sistema temporal (SGP)
2. Nuevas y mayores oportunidades:
. Bienes industriales, incluida la pesca. El 99.9% de las exportaciones de Colombia tendrn libre acceso
sin aranceles a la UE desde la entrada en vigencia del Acuerdo.
. Flexibilizacin de normas de origen para el sector industrial.
. Azcar, contingente libre de arancel para 62,000 toneladas, con un crecimiento permanente del 3% anual.
. Flores. Cero arancel de manera permanente. Normas de origen permiten importar el material gentico de
terceros pases.
. Caf . Cero arancel para el caf tostado y para las preparaciones de caf. Norma de origen general
mediante la cual se considerar originario todo caf tostado en grano.
. Frutas y Hortalizas. Acceso inmediato libre de arancel en su gran mayora. Normas de origen, las frutas y
hortalizas tendrn que ser totalmente obtenidas, y para las preparaciones de frutas y hortalizas un 50% de
las mismas tendrn que ser originarias.
3. Alianzas productivas y comerciales
4. Ms clientes y ms consumidores

Ventajas TLC Colombia - EFTA

1. Nuevas y mayores oportunidades:
Agrcolas: En concesiones arancelarias, AELC otorg a los productos Colombianos, un trato no
menos favorable que el concedido a la Comunidad Europea el 1 de enero de 2008.

No agrcolas: Colombia obtuvo acceso libre de arancel para todos los productos industriales y
abre la posibilidad de exportar bienes de capital y metalmecnica remanufacturados en Colombia.

2. Normas de origen favorables en los sectores qumico, textil confecciones, y calzado.

3. Procedimientos Aduaneros y facilitacin del Comercio
4. Ms clientes y consumidores con mayor poder adquisitivo
5. Alianzas productivas y comerciales

GENERALIDADES
Reino Unido
Poblacin: 64.231.000
Ingreso per-cpita: US$38,589(2012) 6 en el G7
Crecimiento PIB: 0.6% (Q1 2013)
Tasa de desempleo: 7.8% (Feb. 2013)
Inflacin: 2.4% (Abril 2013)
Extensin: 244.023 Km
La sptima economa del mundo
Tercer emisor de turistas: 45 millones
30% de la poblacin es mayor de 55 aos
6 importador del mundo con cerca del 4% del valor de las importaciones totales mundiales y el 11 exportador (3%
del total mundial).
Londres y el sureste de Inglaterra hacen ms del 30% del PIB del Reino Unido

Fuentes: The Economist; Banco Mundial; Fondo monetario Internacio

GENERALIDADES
Suiza

Pases Bajos (Holanda)

Poblacin: 8 Millones

Poblacin: 17 Millones

Ingreso per-cpita: US$ 79,033 (2012) 4 en el

mundo

Ingreso per-cpita: US$ 46,142 (2012)

41,290 Km

Crecimiento PIB: 0.6% (Q1 2013)

Crecimiento PIB: 1.4% (Q4 2012)

Inflacin: 2.4% (Abril 2013)

Inflacin: 0.6% (Abril 2013)

Tasa de desempleo: 7.8% (Feb. 2013)

Tasa de desempleo: 3.1% (Abril 2013)

La 17 economa del mundo

No es parte de la UE; EFTA.

Pionero en comercio internacional

La 19 economa del mundo.

30% de la poblacin es mayor de 50 aos

Economa basada en servicios - 66% del PIB, seguidos

de la industria (31.1%) y la agricultura (2.8%)

5 mayor exportador del mundo

60% de las compaas norteamericanas tienen su casa

matriz de Europa en Suiza

Puerto de Rotterdam, el mas grande de Europa

70% los productos de la UE pasan por Suiza.

244,023 Km

70 % del PIB a la exportacin.

2 mas grande exportador de productos agrcolas

50% de la poblacin es mayor de 40 aos

6
Fuentes: Fondo Monetario Internacional / Banco Mundial/

MACRO TENDENCIAS
Reino Unido
Efectos de la recesin en el estilo de vida los Britnicos:
Comer fuera menos frecuente. Alrededor de un 23% de los britnicos cocinan ms en casa
Baja el consumo de vegetales, frutas, y protenas primarias. El costo de las frutas y vegetales
desde el 2007 a aumentado un 22%.
28% de los trabajadores llevan el almuerzo al trabajo, desde la casa.
Sentimiento nacionalista al consumir.
Las ventas de productos de origen sostenible (Fair trade) han aumentado
Un 8,5% en 2012.
Comida preparada y lista para comer, la gran ganadora del momento en todos los segmentos. Los
Supermercados compiten con los restaurantes. El 77% de los hogares en UK tienen un horno microondas.
Creciente presencia de las flores en Supermercados. 75% de las ventas totales. Producto de impulso y de
canasta familiar.
16 millones de usuarios de Smartphone, que representan el 34% de la poblacin.
51% participan en M-Commerce, el gasto promedio por transaccin aumento 43.3% del 2010 al 2012 17.49, comparado a 12.20 en 2010.
7

Fuentes: The Economist (Jun 23 2012), The Soil Association, Westbury Street Holdings, The
Guardian, GM&Co - ukretail.wordpress.com, mobilemarketingmagazine.com

MACRO TENDENCIAS
Suiza
27% compra productos orgnicos al menos
una vez por semana.
Gasto de 233 USD per cpita en productos
orgnicos en 2012
Tiene sus propias normas y reglamentos,
validado con la UE.
El cuidado de la salud y el bienestar son
prioridad en todas las edades.
85% de los minoristas en Suiza venden
productos de comercio justo.
Productos listos para consumo en empaques
simples y reciclables.

entes: Encuesta Bio Suizze; Euromonitor

Pases Bajos (Holanda)

Las subastas de flores manejan 85% de lo
producido en Holanda y 60% de las flores
importadas
Alimentacin sana como factor fundamental para
gozar de buena salud en edades avanzadas
1 entre los pases europeos en frecuencia
visitas de Internet con 78,2 visitas
80% de usuarios de Internet compraron
productos en lnea en 2011
Casi todas las grandes empresas tienen
comedores para sus empleados
Ms del 25% de la poblacin trabaja al menos una
vez a la semana desde la casa
Ciclismo es la 2 forma ms popular de transporte
para ir al trabajo

Oportunidades

AGROINDUSTRA
Aceites y grasas

Derivados del cacao

Hierbas aromticas y especias

Preparaciones alimenticias diversas

Cacao

10

PRENDAS DE VESTIR
Producto

Mercado

Uso / Tendencias

46% es tiendas especializadas

Ropa Interior
US$ 4 billones
US$ 772
millones

Internet el canal con mayor

crecimiento (7% en el 2011).

US$ 681,2
millones (Total Ropa

El 50% de la poblacin de UE
estar por encima de los 50
aos en el 2020

interior, de noche, y
vestidos de bao)

Enfoque multicanal

Canal

Importador /
Mayorista/
Distribuidor

Fabricantes
Europeos

Minorista
Tiendas de Diseo e
Independientes
Cadenas de Ropa
Grandes Superficies
Hper/ Supermercados
Venta por catalogo
Tiendas en Internet y
TV

Marketing en Redes Sociales

Propuesta de valor:
Diseo
Materiales nuevos y sostenibles
Certificaciones BSCI/,Global Organic textiles/ Fairtrade, Ecolable
Apoyo en mercadeo
Suministro
Paquete completo

11

PRENDAS DE VESTIR
Producto

Mercado

Uso / Tendencias

Canal

Cambio climcico
temperaturas ms extremas.

Vestidos de
bao

VB de Hombre multiusos
(Gym / Casa)
US$ 3 billones

Bajo crecimiento en turismo

en EU.

US$ 681,2 millones

Funcionalidad- Control

US$ 1.2 billones

(Total Ropa interior, de noche, y

vestidos de bao)

Importador
Mayorista
Distribuidores

Telas inteligentes
Cada del mercado Vestidos
de bao de Playa Menos
viajes, vs natacin.

Fabricantes
Europeos

Minorista
Tiendas de Diseo e
Independientes
Cadenas de Ropa
Grandes Superficies
Hper/ Supermercados
Venta directa de
Fabrica/ Fabrica
Minorista
Venta por catalogo
Tiendas en Internet y
TV
Tiendas de deporte

Propuesta de valor:
Diseo
Certificaciones BSCI/,Global Organic textiles/ Fairtrade, Ecolable
Suministro
Apoyo mercadeo
Telas inteligentes

12

PRENDAS DE VESTIR
Producto

Mercado

Uso / Tendencias
Nichos Novias, Post-cirugias,
Maternidad, Deporte, Salud, Bienestar y
Hombre

Ropa Control

Ropa de control
Europa: US$. 1.4
billones
Principales: UK,
Italia y Francia

Alternativa a las cirugas plsticas.

No sentimiento de culpa

Canal

Importador
Mayorista
Distribuidores

Variedad de colores
Mujeres de todas las edades.
77% de los hombres Europeos desean
ocultar las barrigas con fajas

Fabricantes
Europeos

Minorista
Cadenas de Ropa
Grandes Superficies
Hperrmercados
Venta por catalogo
Tiendas en Internet y TV

Aument del 2% desde 2009, 18%

mujeres 35-44 aos compran

Propuesta de valor:
Calidad depende del segmento
Innovacin
Diseo
Suministro
Apoyo Mercadeo
Certificaciones BSCI/,Global Organic textiles/ Fairtrade, Ecolable,

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PRENDAS DE VESTIR
Producto

Mercado

Uso / Tendencias

Canal

Supermercados crecen 30%

del mercado
Reusar ropa Sobre todo de
bebe

Ropa de
Bebe

8.5 billones

Nias ms estilos y la moda

rpida

1.9 billones
US$

Las tasas de natalidad

son bastante estables

339.2
millones US$

75% de los nios tienen

entre 4 y 14 aos

US$

Algodn orgnico

Importador
Mayorista
Distribuidores

Fabricantes
Europeos

Minorista
Tiendas de Diseo
Tiendas Independientes
Cadenas de Ropa
Grandes Superficies
Hper/ Supermercados
Venta por catalogo
Internet y TV

Propuesta de valor:
Diseo
Certificaciones BSCI/,Global Organic textiles/ Fairtrade, Ecolable
Suministro
Apoyo mercadeo
Telas inteligentes

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PRENDAS DE VESTIR
Producto

Cuero

Mercado

Uso / Tendencias

171.3 millones
US$

Consumo de artculos de
cuero incremento en promedio
1.8% desde 2004

148.1 millones
US$

Gasto de 18.41US$, promedio

de UE 17.96US$

1,064.5 millones
US$

3 productor de artculos de
cuero en Europa
Poltica de Outsourcing
Consumo aumento 3.2% en
promedio desde el 2004

Canal

Importador
Mayorista
Distribuidores

Fabricantes
Europeos

Minorista
Tiendas de Diseo
Tiendas Independientes
Cadenas de Ropa
Grandes Superficies
Hper/ Supermercados
Venta directa de Fabrica/
Fabrica Minorista
Venta por catalogo
Tiendas en Internet
Mercados Callejeros

Propuesta de valor:
Diseo
Suministro pequeos volmenes
Precio
Calidad depende del segmento
Certificaciones BSCI/,Global Organic textiles/ Fairtrade, Ecolable,

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Gua Pas

Gua Exportacin UK

Cdigo Comportamiento

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