Professional Documents
Culture Documents
Wybielamy,
przyczerniamy
- wizerunek PR-owca
w mediach
Sebastian Bykowski | Dyrektor Generalny
Cel analizy:
dogłębna analiza wizerunku specjalisty ds. public relations
prezentowanego w mediach drukowanych;
Definicja?
Public relations - kilkadziesiąt definicji. Jedna lepsza
od drugiej. (…)
Definicja PR
PR a reklama
PR a rzecznik prasowy
PRowiec vs. Dziennikarz
„Miejsce w firmie”
PR stosuje się tylko w czasie kryzysu
154 miesiące
Nie jest łatwo określić, co to jest Public Relations, znacznie trudniej jednak
skonkretyzować, jak osiągnąć cel, jakimi metodami, jakie są granice działań dopuszczalnych i manipulacji, które szanującej się firmie
nie przystoją.
?
?
660 tygodni
Rzecznicy prasowi firm i dziennikarze nie są zadowoleni ze współpracy…
4620 dni
firm. – Rzecznicy zbyt często pełnią rolę dystrybutorów, a nie przekaźników informacji. Bywa, że stanowią nawet
barierę blokującą jej przepływ. Zamiast informować – dezinformują. (…) W wielu firmach te same osoby łączą
funkcje rzecznika prasowego i specjalisty ds. marketingu.
?
?
dużo godzin ;)
O swoich problemach z mediami mówili też specjaliści od public relations. – Na konferencje prasowe często przychodzą osoby
zainteresowane prezentami, a nie informacją – mówili. (…) Przedstawiciele mediów narzekali z kolei, że firmy
obdarowują na siłę, licząc na pochlebny artykuł czy audycję.
często
?
Sebastian Bykowski | Prezes Zarządu media intelligence
Wizerunek PRowca w mediach
Trochę historii
PR w latach
1990
1991
1992
1993
1994
1995
1996
1997
1998
1999
2000
2001
2002
2003
2004
2005
2006
2007
Sebastian Bykowski | Prezes Zarządu media intelligence
Wizerunek PRowca w mediach
Trochę historii
Świadomość wzrasta…
PR utożsamiany jest z takimi terminami jak reputacja,
wizerunek, przekazywanie informacji…
… wiele firm dostrzega potrzebę zaangażowania specjalistów od
PR dopiero w sytuacji, gdy dzieje się coś złego, gdy trzeba
„odkręcać” negatywną atmosferę, która się wokół firmy wytworzyła.
2000
2000
Dziennikarze w PR?
2000
PR a polityka
2000
Rok Czarnego PR
PR na uczelniach:
Kierunki cechuje nieprofesjonalizm a osoby kończące takie
kursy nie są odpowiednio przygotowane.
Dominuje przekonanie:
PRowcem może być każdy, od dziennikarza, poprzez
etnografa, po germanistę, a jego głównym narzędziem
pracy jest notes z numerami telefonów dziennikarzy i
komórka.
kłamstwie,
Działania długookresowe
Działania trwałe
Alternatywa wobec reklamy
Reputacja
Porada
czystość
PR
Profesjonalizm
Kłamstwo, manipulacja
Czarny PR
Zawód dla każdego
Inna twarz lobbingu
Brak definicji
Przekupstwo
Blokowanie informacji
ul. Grunwaldzka 19
60-782 Poznań, Polska
tel/fax: +48 (61) 66 26 005
e-mail: biuro@press-service.com.pl
www.press-service.com.pl