Relaciones Publicas

Historia de las Relaciones Publicas

Integrantes:
Nathaly Castillo
Kevin Ortiz
Gabriel Quishpe
Jonathan Torosina

MODELO HISTRICO DE
RELACIONES PBLICAS

COMUNICACIN
CORPORATIVA
Conjunto de actividades
(publicidad) que se combinan
entre s con el fin de proyectar
hacia dentro y fuera la imagen
de la empresa

INTERNA
EXTERNA

La propia
institucin ser la
encargada de
transmitir el
mensaje.

El Corporativismo

Su forma de
comunicaci
n

Surge

Edad
Media

Marca
herldica

Cuyo
Objetivo

Evitar la
competen
cia

En el siglo XVII se proclama la

libertad de comercio y la
industria

1ra
Revoluci
n

Las Relaciones pblicas

persiguen no persuadir si no
Intercomunicar
Relacin estrecha entre el la
empresa y el cliente mas all
de la compra y venta

A partir de la
primera mitad del
XX, la marca se
convierte en la
seal de identidad

Y desde
ese
momen
to

las relaciones van a girar en

torno a la empresa (no al
producto). Y ms que en torno
a la empresa, en torno a la
marca.

La identidad corporativa est compuesta por la

identidad visual (la marca), la identidad verbal (el
logotipo) y la filosofa de empresa.

Las Relaciones
Pblicas:
evala actitudes pblicas,
identifica laspolticasy
procedimientos de
unindividuoo
unaorganizacin, y lleva a
cabo
unprogramadeaccinpara
conseguir la aceptacin.
buscan crear una relacin
cordial en permanente
comunicacin.
Creanactitudfavorable a la
institucin (buena imagen
institucional).

Relaciones
Publicas
Tradicionales

Concepto tradicional
El

hombre en todas sus relaciones. Su objetivo es

lograr la viabilidad social a partir de lograr una
buena interaccin entre los hombres

Prehistoria siglo XVIII

Primeras prcticas (S.XVIII.

Revolucin Americana)
En

la revolucin americana se producen las primeras prcticas de RRPP.

Nacimiento de las RRPP en la esfera

privada (S.XIX Revolucin Industrial)
Marca

el inicio de la actividad de las RRPP en la esfera privada

y en ese momento encontramos los primeros indicios de las
RRPP como actividades independientes, como profesin.

invitaron a 50 personalidades y en
ese trayecto se edit un peridico
pequeo que al acabar el viaje se
distribuye entre las 50 personas y a
personalidades pblicas y personas

frenar una corriente de opinin adv

Modelos de las Relaciones publicas

Un modelo, ste es unarepresentacin de la realidad.
El modelo de agente de prensa/publicity, siglo XIX
Realiza una funcin de propagacin de informacin
Este modelo busca la persuasin y la propaganda a toda
costa.

Phineas Barnum es el
principal ejemplo del
modelo agente de prensa

Modelo de informacin pblica,

siglo XX
Dinformacin pblica, tiene el
propsito de difundir la informacin,
teniendo al relacionista pblico La
mejor opcin en este modelo es dar a
conocer inclusive lo que se considera
secreto para la organizacin,
superando al modelo anterior.

El periodista Ivy Lee

plante que las RRPP
deban fundamentarse en
la verdad y la
transparencia

El modelo asimtrico
bidireccional
persuasin cientfica, ya que
investigan las actitudes y las
conductas para persuadir a los
pblicos con el fin de que estos
acepten el punto de vista de la
organizacin y respalden sta.

El modelo Simtrico Bidireccional

Los relacionistas pblicos
correspondientes a este modelo
pretenden servir de mediadores entre
las organizaciones y sus pblicos,

RELACIONES PUBLICAS
MODERNAS
Las relaciones pblicas son tambin una
ciencia, pues no dejan de ser un cuerpo
creciente de conocimientos falibles adquiridos
a la luz de la experimentacin, que puede ser
transmitido.

ATRIBUTOS:

A
m
pl
it
u
d
Apertura
Empirismo
Mtodo
Utilidad

Acceso simplificado a la informacin,

bsqueda rpida y simple entre medios
y organizaciones.
SALA DE
PRENSA
VIRTUAL.- Sitio
web que ofrece
interaccin entre
periodistas y
organizaciones y
la posibilidad de
generar flujos
comunicativos.

Ayuda a que los medios puedan solicitar

datos e informaciones.

Incremento y mejora de los flujos de

comunicacin por lo que ser necesario
establecer un motor de bsqueda eficaz
y potente.
Mayor organizacin de la informacin
actualizada y permanente.

Reformulacin especfica de la organizacin

Esencial es la Interactividad

Es la imagen que se ofrece de la organizacin

Su contenido vara y se actualiza de a las necesidades de la pgina

Permite una mayor segmentacin de los pblicos

Rapidez en la comunicacin dando una solucin rpida

Los actores sociales pueden generar herramientas que les

permitan colaborar, crear y compartir contenidos y servicios.
Es la puerta a un nuevo pblico, curioso y potencialmente
consumidor.
Comprender las comunidades donde se insertan sus productos y
servicios
Incrementa la productividad y mejorar la administracin del
conocimiento.
Las organizaciones aprovechan las redes sociales para lanzar
concursos, promociones, o crear una comunidad de personas
afines a su marca que de una u otra forma, mantendrn en
movimiento la imagen de la misma.

RSS: Redifusin web usada por los sitios

de internet y blogs. Se puede
monitorear cualquier fuente de noticias
online que es relevante para los
clientes.

BLOG: Sitio web personal

que son actualizados
constantemente, y cuyo
contenido es creado por
escritores
independientes
especialistas en un tema
especfico.
PODCAST: Archivos
digitales de audio y video
con su publicacin en
internet.

SOCIAL NETWORKING:
o Redes Sociales
permiten conectarse
con personas que ya se
conocen y ayudan a
extender la red de
contactos.

SOCIAL MEDIA PRESS RELEASE: Es un

comunicado de prensa que integra herramientas
Web 2.0 las cuales dan informacin adicional al
periodista.

IM: Mensajera instantnea permite una

comunicacin rpida y simultanea entre dos o
ms usuarios.

SMS: Herramienta para intercambiar mensajes

cortos.

Diferencias entre Relaciones Pblicas 1.0 y

Relaciones Publicas 2.0 con Web 2.0
PR 1.0

PR 2.0

Su enfoque se basa en la
representacin y diseminacin de
contenido.

Se enfocan en la conversacin

Controlan los mensajes emitidos

Buscan el dialogo entre las partes

involucradas en el proceso de
comunicacin

El proceso de comunicacin es de
forma lineal

Permiten un proceso de
retroalimentacin total

Lo vital nicamente es la
elocuencia del mensaje.

El elemento vital es la verdad y la

transparencia de la informacin