BADANIA

MARKETINGOWE

INFORMACJA
To wiadomo rozszerzajca nasz
wiedz o otaczajcej nas
rzeczywistoci.
To wiadomo o zdarzeniach
,czynnociach, procesach i
zjawiskach.

Przedsibiorstwa pozyskuj ,gromadz,

rejestruj ,przetwarzaj i
przechowywuj wiele rnych
informacji dotyczcych otoczenia i
wasnej dziaalnoci.

Informacje wg miejsca ich

powstawania
Informacje wewntrzne-powstaj
wewntrz przedsibiorstwa ,dotycz
np. wielkoci produkcji , kosztw
wytwarzania , wielkoci zapasw
Informacje zewntrzne-powstaj
na zewntrz przedsibiorstwa
,dotycz np. sytuacji rynkowej, cen
,popytu ,dostawcw , firm
konkurencyjnych.

BADABIA MARKETINGOWE
To zesp czynnoci zbierania i
przetwarzania informacji o rynku ,
konsumpcji , potrzebach i
mechanizmach kierujcych
postpowaniem
ludzi , dziaaniach konkurencji i
efektach podjtych decyzji.

Cel bada
To pozyskanie informacji bdcych
podstaw podejmowania decyzji i
ograniczeniem zwizanego z tym
ryzyka
Informacje o popycie ,cenach ,
konkurencji, nabywcach czsto
przesadza o tym czy
przedsibiorstwo osignie sukces

Co decyduje o skutecznoci bada

marketingowych?
Decyduj takie czynniki jak:
czas
dostpno informacji o przedmiocie
badania
relacja korzyci z bada wzgldem
kosztw
(opacalno)

Badania rynku
Obejmuj:
popyt
poda
cen

Badania marketingowe
Obejmuj:
otoczenie przedsibiorstwa oraz
wewntrzne warunki jego dziaania

Badania marketingowe
badanie produktu
badanie dystrybucji
Badania dotyczce komunikacji z
rynkiem
Badanie konkurencji
badanie konsumentw ich zachowa
Badanie marketingowe obejmuje
badanie rynku (popyt , poda
,cena)

rda informacji
W badaniach marketingowych
wykorzystuje si pierwotne i wtrne
rda informacji
Pierwotne- powstaj w wyniku
samodzielnego zebrania informacji
od jednostek poddanym badaniu
Wtrne-wykorzystanie wczeniej
zgromadzonych informacji np.
opracowania statystyczne

Typy bada marketingowych

Wg zakresu bada:
-badanie poday
-badanie popytu
-badanie cen
-Badanie produktu
-badanie dystrybucji
-badanie konkurencji

Wg czstotliwoci
przeprowadzania:
-badania cige-staa potrzeba
uzyskiwania informacji
-okresowe- co pewien czas
-sporadyczne(jednorazowe)gdy jest
zapotrzebowanie na dan informacj

Ze wzgldu na sposb udzielenia

odpowiedzi:
Ilociowe- dotycz zjawisk ktre
atwo dadz si policzy , za pomoc
danych liczbowych
Jakociowe- udzielaja odpowiedzi na
pytanie dlaczego?
Badana jakociowe czsto poprzedzaj
pytania ilociowe

Wg rda pochodzenia informacji:

-badania oparte na rdach
pierwotnych-badania, ktre opieraj
si na podstawie informacji
zbieranych specjalnie na potrzeby
badania
Badania oparte na rdach
wtrnych-wykorzystuj informacje
zebrane wczeniej w innym celu.