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Evaluacin de fondo
Mensaje
Evaluacin de forma
Contenidos
CONTACTO
Juan Carlos Rodrguez Gmez
Consultor y catedrtico en
Marketing
Juanc.rodriguez@gatetomarket.
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Juan Carlos Rodrguez Gmez
Consultor y catedrtico en
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Juan Carlos Rodrguez Gmez
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Fuente Ipsos
Fondo
Que quiere comunicar la campaa, cual es el mensaje
central de la campaa
Cumplimiento de los objetivos de la campaa
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Fondo
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Fondo
Habla en lenguaje del
consumidor
Impacto
Credibilidad
Capacidad para llamar la
atencin
Identificacin
Desgaste
Cercana del medio usado
con el consumidor
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Forma
Los cinco sentidos
Evaluacin de
campaas teniendo
en cuenta los cinco
sentidos, es necesario
evaluar la relacin y
el impacto de la
campaa teniendo en
cuenta la experiencia
con los cinco sentidos
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Juan Carlos Rodrguez Gmez
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Vista
Color
Diseo
Fotograf
a
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Juan Carlos Rodrguez Gmez
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En algunas campaas el
aroma es relevante, la
investigacin cualitativa
nos ayuda a identificar el
impacto del aroma en la
campaa
Olor
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Sabores
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Experiencia
Eventos
Juegos
BTL
Punto de venta
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Textura
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La historia
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Juan Carlos Rodrguez Gmez
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Factores a evaluar en un
pretest
Factor semntico: Se buscar conocer la
comprensin y significacin de los conceptos
transmitidos a travs de la argumentacin, as
ante un estimulo como puede ser el storyboard
de una publicidad para Tv. , se preguntar si se
comprende la comunicacin, que se comprende,
que significa etc. O sea, nos referimos al mensaje
de la comunicacin. Que significacin adquiere
para el pblico al cual va dirigido. Que la pieza
sea comprendida
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Juan Carlos Rodrguez Gmez
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Factores a evaluar en un
pretest
Factor ideolgico: Se buscar conocer si existe
congruencia de la comunicacin con el sistema
de valores del target. O sea, nos referimos a la
credibilidad de la comunicacin. Cuan creble es
la pieza publicitaria. Por ejemplo ante una
publicidad de cremas para peinar, es factible
que la misma deje el pelo lacio?, la protagonista
representa al target?
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Juan Carlos Rodrguez Gmez
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Factores a evaluar en un
pretest
Factor referencial: Se buscar conocer los
atributos del producto, la categora, o la marca
que connotan mayor agrado y relacin con el
target, y a su vez la pertinencia de la estrategia
de posicionamiento predefinida. Se analiza
imagen de producto y/o marca.
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