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Evaluacin de Campaas

Evaluacin de fondo

Mensaje

Evaluacin de forma
Contenidos

CONTACTO
Juan Carlos Rodrguez Gmez
Consultor y catedrtico en
Marketing
Juanc.rodriguez@gatetomarket.

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Juan Carlos Rodrguez Gmez
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Juan Carlos Rodrguez Gmez
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Fuente Ipsos

Fondo
Que quiere comunicar la campaa, cual es el mensaje
central de la campaa
Cumplimiento de los objetivos de la campaa

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Fondo

Relacin con el producto


Relacin con el consumidor
Claridad en el mensaje
Facilidad de comprensin
Cercana al estilo de vida del
consumidor
Cercana a la cotidianidad del
consumidor

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Fondo
Habla en lenguaje del
consumidor
Impacto
Credibilidad
Capacidad para llamar la
atencin
Identificacin
Desgaste
Cercana del medio usado
con el consumidor
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Forma
Los cinco sentidos
Evaluacin de
campaas teniendo
en cuenta los cinco
sentidos, es necesario
evaluar la relacin y
el impacto de la
campaa teniendo en
cuenta la experiencia
con los cinco sentidos

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Conocer la evaluacin del


diseo desde el punto de
vista del consumidor

Vista

Color
Diseo
Fotograf
a

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En algunas campaas el
aroma es relevante, la
investigacin cualitativa
nos ayuda a identificar el
impacto del aroma en la
campaa

Olor

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El cambio se siente al ingresar a


las oficinas del centro comercial
Andino y de la calle 73 con
sptima en Bogot, los primeros
establecimientos renovados en
su totalidad. Es como ingresar
a la sala VIP de una aerolnea,
con la diferencia que desde el
primer momento sale una
especie de anfitrin para dar la
bienvenida. Los colores reflejan
tranquilidad, todo est en
armona, las sillas son cmodas
y el aroma revive la sensacin
de estar en un spa. Adems,
hay botellas de agua y dulces
de la marca Helm

Dice Claudia Hernndez, una de


las primeras clientes en conocer
el concepto. Fuente Revista Dinero

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Sabores

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Experiencia

Eventos
Juegos
BTL
Punto de venta

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Textura

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La historia

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Factores a evaluar en un
pretest
Factor semntico: Se buscar conocer la
comprensin y significacin de los conceptos
transmitidos a travs de la argumentacin, as
ante un estimulo como puede ser el storyboard
de una publicidad para Tv. , se preguntar si se
comprende la comunicacin, que se comprende,
que significa etc. O sea, nos referimos al mensaje
de la comunicacin. Que significacin adquiere
para el pblico al cual va dirigido. Que la pieza
sea comprendida
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Factores a evaluar en un
pretest
Factor ideolgico: Se buscar conocer si existe
congruencia de la comunicacin con el sistema
de valores del target. O sea, nos referimos a la
credibilidad de la comunicacin. Cuan creble es
la pieza publicitaria. Por ejemplo ante una
publicidad de cremas para peinar, es factible
que la misma deje el pelo lacio?, la protagonista
representa al target?

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Factores a evaluar en un pretest


Factor psicolgico: se buscar conocer si existe
identificacin con los personajes de la
comunicacin, en caso de que estos existan.
Apunta a la aceptacin emocional en trminos de
identificacin de los personajes con el receptor.
Por ejemplo en una publicidad orientada a las
amas de casa: El personaje es la representante
de las amas de casa? Puede ser yo la
protagonista de esa publicidad? O sea, nos
referimos a la imagen del destinatario.
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Factores a evaluar en un
pretest
Factor referencial: Se buscar conocer los
atributos del producto, la categora, o la marca
que connotan mayor agrado y relacin con el
target, y a su vez la pertinencia de la estrategia
de posicionamiento predefinida. Se analiza
imagen de producto y/o marca.

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