MARKETING

INTERNACIONAL

Ponente: Ormeo Choque, Katherine Pamela

Presentacin
El MKT Internacional es en la actualidad la disciplina de mayor
aplicacin en todos los campos, especialmente en un mundo
globalizado como el que vivimos, donde la competencia es la
actividad de mayor trascendencia entre las empresas, donde cada
uno trata de ofrecer lo mejor a consumidores y clientes cada vez
ms exigentes, no solo en nuestro Per sino en todo el Mundo.

Definicin de MKT. Internacional

Es la tcnica de gestin
empresarial a travs de
la cual la empresa
pretende obtener un
beneficio, aprovechando
las oportunidades del
mercado exterior y
haciendo frente a la
competencia
internacional.

Que es el Marketing Internacional?

En concreto MI. Se refiere a la planeacin y conduccin de
transacciones a travs de las fronteras nacionales para
satisfacer los objetivos de los individuos y las
organizaciones.
MI. Es la herramienta utilizada para alcanzar la meta de
mejoramiento de la situacin actual propia.
El mercadlogo internacional est sujeta a una nueva serie
de factores macroambientales, a diferentes restricciones y a
frecuentes conflictos derivados de las diferentes leyes,
culturas y sociedades.

Definicin de MKT. Internacional

El M.I. Es la realizacin de las actividades de negocios diseados
para:
Planear, Cotizar, Promover y Dirigir el flujo de bienes y servicios
de una compaa hacia los consumidores o usuarios de ms de una
Nacin para obtener un beneficio.
La nica diferencia en las definiciones del MKT Nacional o el
Internacional es que las actividades del MKT ocurren en ms de un
Pas.

Los Conceptos, Procesos y Principios del MKT son

aplicables universalmente y la tarea del profesional de
marketing es la misma.
El Objetivo de las empresas es obtener beneficios al
promover, cotizar y distribuir productos para los cuales
hay un mercado.
Cual es la diferencia entre el MKT Nac. Y el Int?
La respuesta no radica en diferenciar conceptos de MKT
sino, en el ambiente dentro del cual los planes de MKT
deben implantarse.

Importancia

El Crecimiento del Comercio Internacional.

La Internacionalizacin de la Empresa que viene motivada por las
Oportunidades que ofrecen los Mercados Exteriores.
Las Amenazas de una Competencia Internacional creciente en los
Mercados Nacionales.
La Estrategia que permite aprovechar mejor las Oportunidades que
ofrecen los Mercados Exteriores y hacer frente a la Competencia
Internacional es lo que se conoce como:
MARKETING INTERNACIONAL

Las funciones propias del responsable del

M.I.

La
investigacin
de
mercados exteriores.
La elaboracin del plan de
marketing internacional.
La
organizacin
del
departamento y el control de
la red.
La administracin de la
operaciones internacionales.
La logstica internacional.

La gestin del MKT incluyen decisiones:

1.
2.

Analizar si las empresas debe o no embarcarse en las

actividades del MKT. Internacional.
En las eleccin de las estrategias sobre las que se va a
desarrollar el programa del MI. Bsicamente son 2:
* La eleccin de una Ventaja Competitiva, va costo,
diferencia de productos o combinacin de ambas.
* Optar por una estrategia global.

3.
4.
5.

Seleccionar los mercados, las formas de entrada.

Establecer los objetivos a alcanzar.
Decidir el plan de accin.

Importante y necesario:
La exploracin del MI. Es excitante
por que combina la ciencia y el arte de
los negocios con muchas otras
disciplinas:

antropologa.
Estudios Culturales.
Geografa.
Historia.
Idiomas.
Jurisprudencia.
Estadstica.
Demografa. Y muchas otros campos.