Caso: Lanzamiento del

Diario
INTEGRANTES :
R I C A R D O S O T O M AY O R
JORGE URIARTE
A L E J A N D R O V E R AT E G U I
LUIS RIOS
Sector de Diarios Deportivos en el Per

Calidad informativa deficiente.

No eran polideportivos.
 Atributos y Puntos de Diferenciacin
Atributos
Calidad del Producto:
Informacin veraz, confiable, seria y
entretenida.
Orientado a divertir e informar.
Informacin de especialistas en cada
materia.
Caractersticas del producto:
Diario econmico (S/. 0.50).
Lenguaje sencillo y divertido, pero a
la vez claro y directo.
Estilo y Diseo:
24 pginas todas full color.
Inclua entretenimientos: concursos,
crucigramas, pupiletras, etc.
Puntos de Diferenciacin
Brindar informacin con opinin
neutral en sus artculos y
comentarios.
Con informacin diversificada de
deportes y pases.
Cuenta con pgina WEB, la cual se
encuentra actualizada las 24 horas
del da.
Dirigido a un pblico objetivo
joven (12 25 aos).
Fue el primer diario en incursionar
en los mercados de autoservicios.
 Factores de xito de la Campaa

Depor es pasin, vayas donde vayas

Posicionamiento Te sentirs identificado como hincha.
Diseo novedoso a full color, entretenida y diversificada.
Difusin: Medios televisivos, radio, web y prensa escrita.
Spot Publicitario lenguaje de hincha y pasin por deporte.
Oportunidades y Amenazas de Medios
Deportivos

Oportunidades:
Jvenes que les gusta Imgenes Coloridas y Full deporte.
Los competidores no tienen un producto veraz ni de calidad.
Pertenecer al grupo ms grande de diarios del Pas.
NSE C1 es el mas voluminoso en Pas
Amenazas:
Negociacin con proveedores de imprenta, baja debido a que se tiene solo
al comercio como parte de grupo.
Entrega gratuita de diario en las calles de Lima.
No atender los sectores D y E
Posicionamiento Actual de Depor en
Jvenes de 15 a 20 Aos
Con el avance de la tecnologa, el uso de internet
constituye una herramienta vital como medio de
comunicacin.
Los Jvenes actuales prefieren la lectura a travs
de internet, debido a que les resulta mas
accesible su llegada.
Lenguaje sencillo, inclusive llegando a la
utilizacin de la jerga propia del deporte.
Bsqueda de informacin relevante, con datos
precisos .
 Recomendaciones segn Matriz Ansoff
PENETRACION DE MERCADO
Ampliar tiraje para el interior del pas.
Mayor promociones, sorteos.
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DESARROLLO DE PRODUCTOS
Uso de papel reciclado ecolgico.
Suplementos especiales por campeonatos y
deportes.
DESARROLLO DE MERCADOS
Depor por cada Regin o Departamento
Sucursales en las ciudades
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DIVERSIFICACIN
Crear la revista Depor de publicacin
mensual
Secciones de orientacin a los usuarios