RESPONSABILITATE SOCIALA

CORPORATIVA
STUDIU DE CAZ: AVON
COSMETICS ROMANIA

Realizator:
Stroescu Madalina Georgiana
AAIPG II
 CUPRINS

INTRODUCERE
CAPITOLUL 1. RESPONSABILITATE SOCIALA CORPORATIVA- DEFINITIE SI AVANTAJE
CAPITOLUL 2. PREZENTAREA COMPANIEI AVON COSMETICS ROMANIA SRL
CAPITOLUL 3. PREOCUPAREA COMPANIEI AVON COSMETICS PENTRU MEDIUL
NCONJURTOR
CAPITOLUL 4. POLITICA DE CSR A AVON COSMETICS ROMANIA SRL
CONCLUZII
BIBLIOGRAFIE
 INTRODUCERE

Responsabilitatea sociala corporatista (RSC) este un termen care a fost introdus cu ceva timp
in urma, dar se pare ca a capatat contur in secolul al XXI-lea. Atat companiile, cat si oameni
de stiinta din mai multe discipline sunt acum sustinatorii acestei practici.

Tot mai multe companii, constiente ca o astfel de abordare le poate aduce beneficii, atat prin
crearea unui avantaj competitiv cat si prin promovarea unei imagini pozitive si o buna relatie
cu toti partenerii, au inclus responsabilitatea sociala in strategia lor de dezvoltare.
 CAPITOLUL 1. RESPONSABILITATE SOCIALA
CORPORATIVA- DEFINITIE SI AVANTAJE

In sens larg, responsabilitatea sociala corporatista (CSR) reprezinta implicarea mediului de

afaceri in imbunatatirea calitatii vietii comunitatii din care face parte si in care isi desfasoara
activitatea.
Asadar de ce CSR?

Pentru a avea angajati multumiti si satisfacuti;

Pentru a avea clienti multumiti si satisfacuti;
Pentru a beneficia de mai multe oportunitati de afaceri;
Pentru a avea un angajament pe termen lung in mediul de afaceri.
 CAPITOLUL 2. PREZENTAREA COMPANIEI
AVON COSMETICS ROMANIA SRL

Avon Cosmetics este una dintre cele mai mari si mai cunoscute companii producatoare de
produse cosmetice din lume, care functioneaza n sistemul vnzarilor directe. Compania a fost
nfiintata n America.
Compania are sediul central in Bucuresti, unde lucreaza la ora actuala 350 de angajati.
Avon a fost chiar prima companie care a oferit femeilor sansa de a deveni independente si de
a-si atinge propriile lor teluri de mndrie si respect de sine.
 CAPITOLUL 3. PREOCUPAREA COMPANIEI AVON COSMETICS PENTRU MEDIUL
NCONJURTOR

Intre prioritatile Avon se afla actiuni a caror finalitate este aceea de a face lumea mai curata,
mai sigura, un loc mai bun pentru noi toti:
- reducerea pierderilor la minim;
- reciclarea materialelor pe ct de mult posibil;
- evitarea poluarii aerului, solului si apei;
- mbunatatirea mediului n care se desfasoara activitatea;
- ntmpinarea si depasirea, acolo unde este posibil, a standardelor legale privitoare la
mediu;
- sprijinirea angajatilor n vedere protejarii mediului;
Majoritatea ambalajelor Avon sunt reciclabile.
PREOCUPAREA COMPANIEI AVON COSMETICS PENTRU MEDIUL NCONJURTOR

Avon este total implicata n problemele care afecteaza viata de zi cu zi si mediul nconjurator.
Avon a fost prima mare companie de cosmetice care a eliminat din compozitia produselor sale
gazele C.F.C., gaze daunatoare paturii de ozon.
De asemenea, Avon a nfiintat si sprijinit Fundatia pentru Inlocuirea Testarilor Medicale pe
Animale . Aceasta face parte din efortul sustinut pe care Avon l depune pentru stoparea
testelor pe animale.
 CAPITOLUL 4. POLITICA DE CSR A AVON
COSMETICS ROMANIA SRL
In toata lumea, promisiunea de brand a Avon este ca va imbunatati viata femeilor, promovand
respectul pe care acestea il merita din partea societatii si militand continuu pentru sanatatea si
standardul lor de viata.
Cea mai cunoscuta cauza in care s-a implicat compania si care a devenit un atribut al
brandului Avon este prevenirea cancerului la san. Aceasta cauza a fost intens promovata si
de compania din Romania, incepand din 2002. Ulterior, din 2008, Avon Cosmetics Romania
si-a asumat ca vector de comunicare a implicarii sale in comunitate si o alta cauza dintre cele
promovate la nivel international de compania mama, respectiv lupta impotriva violentei
domestice.
Proiecte CSR AVON ROMANIA

Proiectele de CSR Avon Romania se impart in doua categorii:

Proiectele ONG-urilor finantate integral sau partial de Avon sau proiecte initiate si
desfasurate in mod direct de compania noastra cum ar fi Campania pentru Sanatatea Sanilor;
Campania Respectului.
Luna aprilie inchide actiunile din Campania Respectului desfasurate in licee, in cadrul
carora voluntarii au sustinut seminarii pe tema non-violentei in scoli. Peste 4.000 de tineri,
din intreaga tara au luat parte la discutiile interactive, alaturi de profesorii si/sau dirigintele
lor.
Proiecte CSR AVON ROMANIA

In cadrul acestei campanii(Campania pentru Sanatatea Sanilor), AVON a investit 2,4

milioane de dolari in Romania, a dotat 7 centre oncologice cu echipament medical la care au
acces 3,5 milioane de femei, a creat 8 centre de voluntariat AVON si a derulat evenimente
anuale in toata tara.
Rezultate:
Vanzarile de produse Avon cu fundita roz au crescut cu 26% in octombrie 2010, fata de aceeasi luna din
2009. Profitul obtinut a fost investit integral in donatiile si in campania din 2011. De la inceputul anului pana in octombrie
inclusiv, suma stransa de Avon din aceste vanzari a fost de 800.000 RON.
 Avon Romania organizeaza in fiecare an, incepand din 2002, campanii de constientizare in
privinta cancerului la san.
Chiar daca strategia acestora difera de la an la an, obiectivele lor sunt aceleasi:
Sa creasca notorietatea depistarii precoce a cancerului la san si sa le convinga pe femei
(in special 30-55) sa mearga periodic la control;
Sa asigure, prin donatii, existenta unei aparaturi medicale moderne pentru tratarea
cancerului la san, in unitatile sanitare din Romania;
Sa comercializeze produsele cu fundita roz din brosura Avon, produse al caror profit
intra in bugetul de CSR si este folosit pentru donatii si campanii viitoare in sprijinul cauzei.
Campania Respectului

In 2008, Avon a initiat si Campania Respectului pentru femei, campanie pe termen lung, al carei scop este
prevenirea violentei impotriva femeilor, prin educarea publicului si prin sustinerea proiectelor sociale care
combat acest fenomen.
2009: Avon organizeaza, impreuna cu Fundatia Sensiblu, o serie de traininguri;
2011: este lansata campania Nu doar vanataile te transforma in victima.
2012: alaturi de Fundatia Sensiblu, Avon lanseaza proiectul Abuzul emotional asupra adolescentului in
familie.
2013: Avon initiaza proiectul 1.000 de paturi, prin care isi propune sa creasca numarul de locuri din
adaposturile dedicate victimelor violentei domestice din Romania.
 Campania Respectului

Tot in 2013, Avon lanseaza campania Share it to stop it, prin care isi propune sa aduca in atentia publica
subiectul violentei domestice. Pentru aceasta, compania apeleaza la sprijinul a 6 vedete (Cornel Ilie, Andi
Vasluianu, Leonard Doroftei, Catalin Stefanescu, Razvan Fodor si Andreea Marin), care transmit mesaje
video de incurajare femeilor abuzate.
2014: Avon initiaza un proiect de educare a liceenilor pe tema violentei in cuplurile de adolescenti, denumit
Licee Albastre.

In plus, compania incearca sa aduca din nou in atentia publica subiectul violentei domestice, prin
stimularea dezbaterilor pe aceasta tema in mass-media. Pentru aceasta, Avon ofera 3 burse a cate 1000 de
euro pentru idei de proiecte jurnalistice realizate pe tema violentei domestice.
Programe CSR

O mamografie, o viata salvata (2012) (13 nov 2014)

Campania promisiunilor 2010 (12 nov 2010)
1 din 8 femei - editia 2006 (09 ian 2008)
 CONCLUZII

Responsabilitatea sociala, intr-o acceptie unanim recunoscuta, nu este altceva decat un

comportament al organizatiilor care au inteles ca nu trebuie doar sa se abtina de la a face rau,
ci trbuie sa si actioneze in favoarea comunitatilor din care fac parte.
 BIBLIOGRAFIE

1. http://www.actionamresponsabil.ro/responsabilitate-sociala-corporatista-si-iresponsabilitate-
sociala-corporatista-introducere-la-o-sectiune-a-unui-subiect-special/24035;
2. http://www.responsabilitatesociala.ro;
3. http://www.edumark.ase.ro/RePEc/rmko/54/8.pdf.
Multumesc pentru atentie!