Unidad/Zona/grupo o equipo funcional

ANALISIS DE LAS TENDENCIAS EN LA PRCTICA DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL

EMPRESARIAL RSE EN LAS EMPRESAS INDUSTRIALES PRIVADAS LIDERES DE
COLOMBIA SEGN MERCO Y GREAT PLACE TO WORK, DURANTE LOS AOS 2010 A
2016

Oscar Eduardo Torres Fernandez

Popayn, 06 de Septiembre de 2017
Problema

Descripcin del problema

Inquietudes sobre el desarrollo y aplicacin
prctica de la RSE en el mundo.
Evolucin de los enfoques de RSE en
Colombia para el sector industrial.
Tipos de empresas que existen en Colombia.
Problema

Formulacin del problema

Cules han sido las tendencias en la prctica de
la RSE aplicados por los lderes de la industria
privada en Colombia durante los aos 2010 a
2016?
Objetivos

Objetivos
General
Identificar cules han sido las tendencias en la
prctica de la RSE aplicados por los lderes de la
industria privada en Colombia segn Merco y
Great Place to Work durante los aos 2010 a
2016.
Objetivos

Especficos
Elaborar un marco histrico y terico de la
Responsabilidad Social en Colombia
Identificar las empresas privadas lderes del sector
industrial colombiano y sus caractersticas
particulares.
Examinar los modelos de RSE que se han
practicado en el perodo 2010-2016 en estas
empresas
Construir una discusin sobre un modelo de RSE
aplicable a las empresas privadas industriales
colombianas con visin prospectiva.
Antecedentes

Internacionales
Escuela Americana y Europea
Relacin entre gobernanza y RSE voluntaria.
RSE explicita e implcita.
Predictores
Reactivos
Proactivos
Mediadores
Moderadores
Antecedentes

Nacionales Olano, (2014)

Panorama de la RSE en Colombia
Primeros gremios en los a os 70
Bsqueda de ventajas competitivas y valores
agregados
Equilibrio de la triple lnea base y de las
expectativas de las partes interesadas
Compromiso entre las necesidades e intereses a
corto plazo de las comunidades y la sostenibilidad
a largo plazo
Antecedentes

Nacionales Vergara & Vicara (2009)

Panorama de la RSE en Colombia
Es necesario establecer algunas dimensiones,
indicadores e impactos generados por los
modelos de gestin de la responsabilidad social
empresarial presente en algunos ejemplos
demostrativos en Colombia.
Enfoque sobre los empleados
Homogenizacin de la practica
Lineamientos del pacto global, foro econmico
mundial y la OIT.
Marco terico

Nociones introductorias
De George (2008) afirma que la
Responsabilidad Social Corporativa es un
concepto que est en busca de un contenido
especfico.
Multiplicidad de definiciones de RSE
Dahlsrud (2008) y el conteo de frecuencias.
Social; la econmica; la de voluntariado, y la
ambiental.
Wamann (2014), la Responsabilidad
Social Empresarial es vista como un caso de
negocios.
Marco terico

Historia
Inicio con Chester Barnard en los aos 30
En EEUU no exista un sistema de Seguridad
Social
Bowen(1953) estableci los principios generales de lo
que se conoce hoy como RSE
Johnson (1971) Concepciones utilitaristas de la RSE
porque se basaba en la idea de la mxima utilidad,
dentro del marco del equilibrio de diversos intereses,
de actividades filantrpicas y de relaciones con la
comunidad: la empresa busca satisfacer varias metas
en lugar de solo maximizar las utilidades, abriendo
espacio a la nocin de parte interesada.
Aos 90 y el olvido del nfasis tico, enfoque de
sostenibilidad en Europa
Marco terico

Historia
Segn Freeman (1984), Un stakeholder incluye
empleados, clientes, proveedores, accionistas,
bancos, entidades ambientales, gubernamentales y
otros grupos que pueden ayudar o daar a la
organizacin
Marco terico

RSE en Colombia
ANDI
FENALCO
ACOPI
Enfasis en los pblicos de inters internos
(Empleados)
ICONTEC acoge la definicin de RSE del pacto global
el compromiso voluntario y explicito que las organizaciones
asumen frente a las expectativas y acciones concertadas que
se generan con las partes interesadas (stakeholders), en
materia de desarrollo humano integral; sta permite a las
organizaciones asegurar el crecimiento econmico, el
desarrollo social y el equilibrio ambiental, partiendo del
cumplimiento de las disposiciones legales
Marco terico

RSE en Colombia
ANDI
FENALCO
ACOPI
Enfasis en los pblicos de inters internos
(Empleados)
ICONTEC acoge la definicin de RSE del pacto global
el compromiso voluntario y explicito que las organizaciones
asumen frente a las expectativas y acciones concertadas que
se generan con las partes interesadas (stakeholders), en
materia de desarrollo humano integral; sta permite a las
organizaciones asegurar el crecimiento econmico, el
desarrollo social y el equilibrio ambiental, partiendo del
cumplimiento de las disposiciones legales
Modelos aplicados

Empresas lideres del sector

Grupo Nutresa (Sector alimentos)
Mejoras logsticas en la cadena de abastecimiento y derechos
humanos.
Cementos Argos (Sector cementero)
Tecnoquimicas (Sector farmacutico)
Organizacin Corona (Ceramicas)
Johnson & Johnson (Cuidado personal e infantil)
Discusin

Las organizaciones estn conformadas

por personas con valores normas y
comportamientos
La cultura organizacional esta influida
por la cultura de las personas
En Colombia el modelo de RSE
predominante en las industrias, es la
filantropa pblica.
Discusin

Enfoque hacia los stakeholders internos

para aumentar la productividad
Gobierno corporativo enfocado hacia un
grupo especfico de stakeholders
(Socios)
Hilb (2016), establece que en la prctica,
se pueden identificar dos modelos: el
basado en la proteccin del valor de los
accionistas, es decir, el modelo
americano, y el centrado en las
relaciones con los stakeholders, o
modelo ingls.
Discusin

Industrias colombianas alineadas con el

modelo norteamericano (Stakeholders)
transformar la RSE en acciones
concretas social y ambientalmente
responsables
Necesidad de un enfoque de
cooperacin real entre empresas y
comunidades.
La cuestin que se propone es
establecer un modelo que se centre
tambin en los aspectos no estratgicos
de la RSE.
Discusin

Paradigma de la India
Wund (2017) que la responsabilidas
social empresarial se trata, no de si las
partes interesadas compran sus
productos, sino de por qu no los
compran, siendo clave entonces la
minimizacin del riesgo reactivo
equilibrio entre la tica, la gobernanza y
la sostenibilidad
educar a las personas en RSE es una
necesidad en los diferentes campos de
formacin
Discusin

Equilibrio entre stakeholders y

shareholders
Enfoque de innovacin social
Halal(2000) que el papel de creacin de
la riqueza de un negocio est
directamente relacionado con su
capacidad para integrar las partes
interesadas dentro de un todo
productivo que se denomina comunidad
corporativa
Discusin

gobierno corporativo, al que Aluchna &

Idowu (2017), conceptualizan como
conjunto de mecanismos e instituciones
que tienen por fin dar un eficiente
control y vigilancia total de las
operaciones y estrategia de una
organizacin
Unidad/Zona/grupo o equipo funcional

GRACIAS POR SU
ATENCIN