ASIGNATURA:

PERSPECTIVA EMPRESARIAL

TEMA:
ESTRUCTURA DEL MERCADO
EQUIPO:
ALEXIS PÉREZ PÉREZ
GUSTAVO ADOLFO GALICIA HERNANDEZ
DARIO OCAÑA TORRES
JORGE ALEJANDRO VEGA CORDOVA
 TIPOS DE MERCADO
INTERNACIONAL NACIONAL
METROPOLITANO

DESDE EL PUNTO DE VISTA

GEOGRÁFICO

REGIONAL

INTERCAMBIO COMERCIAL
AL MAYOREO
Del consumidor Del productor o industrial

Según el tipo
Del gobierno
de cliente Del revendedor
De competencia perfecta
De competencia monopolística

Según la
competencia
establecida
De productos o bienes
De servicio

Según el tipo
de producto
De lugares
De ideas
 De materia prima

De dinero
Según el tipo
de recurso
De fuerza de trabajo
De votantes

Según los
grupos de No.
de clientes De donantes
COMPORTAMIENTO DEL
CONSUMIDOR.
 Factores personales de influencia en
la conducta del consumidor

■ Psicológica = Personalidad.
■ Motivación.
■ La familia.
■ La percepción
Importancia del comportamiento del
consumidor.
EJEMPLO
■ Un ejemplo puede ser el mercado del tomate de
pera en Navarra. Una situación de equilibrio en
plena temporada se podría corresponder con un
precio de 1 €/Kgr. y una cantidad intercambiada
de 2.000 Kgr. diarios. Para este precio de
equilibrio el mercado se vacía: los agricultores
recogen cada día 2.000 Kgr., que es exactamente
la cantidad que compran los consumidores de
tomate de pera. Nada sobra y nada falta en el
equilibrio (para simplificar la situación
suponemos que los agricultores venden
directamente su producto).
En economía definimos oferta como aquella cantidad de
bienes y servicios que los ofertantes están dispuestos a
poner a la venta en el mercado a unos precios concretos.
Mecanismo de oferta y demanda

Para explicar el mecanismo de oferta y demanda,

resulta útil considerar el caso de un mercado de un
único bien. Supóngase que los planes de cada
comprador y cada vendedor son totalmente
independientes de los de cualquier otro comprador
o vendedor.
 El precio del producto

Es el valor monetario que se le asigna a un producto o

servicio al momento de ofrecerlo a los consumidores y,
por tanto, el valor monetario que los consumidores deben
pagar a cambio de obtener dicho producto o servicio.
 La curva de oferta

La curva de oferta es la que muestra el vínculo existente

entre el precio de un o dos bienes y la cantidad ofrecida
del mismo.
 Elasticidad de oferta y demanda

La elasticidad es una medida de la sensibilidad de la

cantidad demandada de un bien ante un cambio en su
precio.
 Oferta y demanda

En una economía de mercado, si sube el precio de un

producto o servicio, la cantidad demandada de éste
bajará, y si baja el precio de ese producto o servicio, la
cantidad demandada subirá.
Principales factores que pueden influir en la
elasticidad precio de la demanda:

o La existencia de bienes sucedáneos o sustitutivos

recíprocos, en mayor o menor medida.
o La proporción del ingreso del consumidor que dedica
al gasto del bien objeto de análisis.
o El carácter complementario de algunos bienes con
relación a otros más caros o más baratos.
o La mayor o menor durabilidad del bien objeto de
análisis (perecederidad).
La extensión del ejercicio considerado en el análisis.
 EQUILIBRIO DE MERCADO
El equilibrio (E) es el precio de
mercado (P*) que hace que
confluyan los intereses de
compradores y vendedores: la
demanda y la oferta se igualan y el
mercado se vacía, es decir, la
cantidad del bien que se intercambia
(Q*) coincide con la cantidad que los
consumidores quieren comprar a ese
precio y con la cantidad que las
empresas están dispuestas a vender.
SITUACIONES DE DESEQUILIBRIO: EXCEDENTES Y
ESCASEZ DE PRODUCTO
■ En este caso el precio vigente en el mercado
no iguala la demanda y la oferta: las empresas
están dispuestas a vender Q2, mientras que
los consumidores quieren comprar Q1, una
cantidad menor que la oferta. Ésta es una
situación de desequilibrio en la que sobra una
cantidad de bienes en el mercado al precio P,
es decir, hay un excedente (Q2 - Q1) o exceso
de oferta (O > D; Q2 > Q1)
■ Cuando el precio de mercado es inferior
al de equilibrio se produce una situación
contraria a la anterior, con un
desequilibrio que provoca escasez: el
bajo precio atrae a los consumidores,
que demandan una cantidad (Q2)
superior a la que las empresas están
dispuestas a vender (Q1), es decir, hay
un exceso de demanda (D > O; Q2 > Q1).
El desequilibrio se traduce en este caso
en una falta o escasez de producto (Q2 -
Q1), como se representa en la gráfica
siguiente: