EL AMBIENTE DEL

MARKETING
Mg..Adm. Waldemar Rios Rios.
El medio ambiente es un conjunto de condiciones que envuelven a un
organismo, tales como temperatura, agua, alimentos, aire y luz, entre
otros
En otras palabras, es todo aquello que, por rodear a un organismo y a una
combinación de éstos, hace posible que dichas entidades vivan y se
desarrollen
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 Estáconstituido por un conjunto

de variables externas e internas a
la empresa. Las primeras y que no
son controlables o relativamente
no controlables por la empresa, se
dividen en dos grupos: las que
conforman el macro ambiente
externo de marketing y las que
integran el micro ambiente
externo de marketing.
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1. EL MACRO AMBIENTE

EXTERNO
Este conjunto de variables o
factores son llamado así
porque afectan a todas las
empresas y cualquier cambio
que exista en una de ellos,
ocasionarán cambios en uno o
más de los otros.
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1.EL MACRO AMBIENTE

EXTERNO
Por consiguiente estos
factores, están
interrelacionados, son
dinámicos y son cambiantes a
un ritmo creciente.
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1.1 AMBIENTE ECONÓMICO

El poder total de compra
depende el ingreso del momento, los precios, los
ahorros y el crédito. Los mercadólogos deben estar
conscientes de las principales tendencias en los ingresos, y de
los cambios en el comportamiento de compra del consumidor.
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1.1. AMBIENTE ECONÓMICO

El ambiente económico está constituido por factores que
influyen en el poder de compra y los patrones de gasto del
consumidor. Los mercados necesitan tanto al poder de compra
como a los consumidores.
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 1.2. EL AMBIENTE SOCIOCULTURAL

 Las variables de este ambiente influyen en la estructura
y en la dinámica de los individuos y grupos y en sus
problemas más importantes. Influyen en los
valores básicos, percepciones preferencias y

comportamiento de la sociedad.
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 1.2. EL AMBIENTE SOCIOCULTURAL .

 Las variables de este ambiente son: las
costumbres, los hábitos, la moda, los
valores, las instituciones sociales y sus
actividades, los niveles de vida y todas las
relaciones de las personas con ellas
mismas, con el prójimo, con las
instituciones, con la sociedad y con la
naturaleza.
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 1.3. EL AMBIENTE POLITICO LEGAL.

 El sistema político es un aspecto amplio que abarca las
normas e instituciones por medio de las cuales se
gobierna una nación.
Elementos del Medio
Ambiente
 1.3. EL AMBIENTE POLITICO LEGAL.

 El ambiente político esta integrado

por leyes, regulaciones, reglas,
disposiciones, normas, agencias o
instituciones gubernamentales y grupos
de presión que influyen en diversas
agrupaciones e individuos de determinada
sociedad y que los limitan en términos
éticos y legales en su desarrollo.
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 MEDIO AMBIENTE POLÍTICO Y LEGAL

 Los avances en el medio ambiente

político están afectando bastante
las definiciones sobre la
mercadotecnia de bienes y
servicios.
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Ambiente
 MEDIO AMBIENTE POLÍTICO Y LEGAL

 El sistema político es un aspecto

amplio que abarca las normas e
instituciones por medio de las
cuales se gobierna una nación.
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1.4 AMBIENTE TECNOLÓGICO

La tecnología es el conocimiento de cómo llevar a cabo tareas y
lograr metas. Con frecuencia este conocimiento proviene de
la investigación científica.
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1.5 AMBIENTE TECNOLÓGICO
A la tecnología se le debe el haber aportado maquinas,
edificios, materiales y procesos que han permitido alcanzar
un alto nivel de vida; pero también se le atribuye la
contaminación, el desempleo, el crimen y otros problemas
sociales y del medio ambiente.
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 1.5. AMBIENTE DEMOGRÁFICO

Demografía es el estudio de las

poblaciones humanas en
cuanto a dimensiones,
densidad, ubicación, edad,
sexo, raza, ocupación y otras
estadísticas. l
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 AMBIENTE DEMOGRÁFICO

El ambiente demográfico es

muy importante para los
mercadólogos porque involucra
a las personas y éstas son las
que constituyen los mercados
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Ambiente
AMBIENTE ECONÓMICO
El poder total de compra
depende el ingreso del momento, los precios, los
ahorros y el crédito. Los mercadólogos deben estar
conscientes de las principales tendencias en los ingresos, y de
los cambios en el comportamiento de compra del consumidor.
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Ambiente
AMBIENTE NATURAL.
El ambiente natural incluye los
recursos naturales que los
mercadólogos necesitan como
insumo o que se ven afectados
por las actividades de la
mercadotecnia.
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Ambiente
AMBIENTE NATURAL.
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AMBIENTE NATURAL.
Durante los años 60, creció la preocupación pública por los
daños ocasionados en el medio natural por las actividades
industriales de las naciones modernas.
Ambiente del marketing e

AMBIENTE NATURAL.
Conocidas obras inquietaron al público respecto de la escasez
de recursos naturales y de los daños al agua, la tierra y aire
provocados por ciertas actividades industriales.
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AMBIENTE NATURAL.
Surgieron grupos de vigilancia
y los legisladores propusieron
tomar medidas para proteger
el ambiente.
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 MEDIO AMBIENTE POLÍTICO Y LEGAL

 Los avances en el medio ambiente

político están afectando bastante
las definiciones sobre la
mercadotecnia de bienes y
servicios.
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 MEDIO AMBIENTE POLÍTICO Y LEGAL

 El sistema político es un aspecto

amplio que abarca las normas e
instituciones por medio de las
cuales se gobierna una nación.