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UNIVERSIDAD NACIONAL JOSE FAUTINO SANCHEZ CARRIÓN

FACULTAD DE INGENIERÍA CIVIL

TEXTO PUBLICITARIO
CURSO: Redacción y comprensión de texto
INTEGRANTES: Espinoza García Diego.
Villanera Blas Andrea.
Reques Sánchez Benedicto.
Ríos Rojas Eduardo.
CICLO: IV
Huacho - 2018
TEXTO PUBLICITARIO
Es un tipo de texto especial, cuya función es convencer al lector acerca de las
cualidades de un articulo de consumo, e incitarlo al consumo de dicho
articulo.
TIPOS DE TEXTOS PUBLICITARIOS
Textos publicitarios argumentativos Textos publicitarios narrativos
PASOS PARA ORGANIZAR UN TEXTO
PUBLICITARIO
 El protagonismo es del cliente, no suyo, no sea arrogante
El objetivo es ayudar a sus potenciales clientes a conseguir algo que en realidad
ya desean, por lo que el foco debe estar en la audiencia y no en sí mismo.

 Cuide su lenguaje:
No debe ser demasiado comercial, ahora lo que prima es la transmisión de ideas,
la creación de vínculos emocionales, y la oportunidad de proporcionar una buena
experiencia al consumidor.
 Vaya al grano:
No hay que darle tantas vueltas al asunto, hay que exponer la esencia del
mensaje en breves y potentes pinceladas, que serán lo poco que capte un
consumidor muy ocupado y bombardeado diariamente con miles de mensajes
publicitarios.

 Humor, luces, color, ¡acción!:


Muchos copy aburren mortalmente al consumidor, no tienen gancho, no
despiertan su curiosidad… su misión es arrancar al potencial cliente de su
modorra, lanzarlo a la acción, atraer su interés, despertar su curiosidad…
 Sea creíble:
una propuesta demasiado exagerada, opaca y complicada no convence a nadie,
crea dudas sobre que aquello que proclama se vaya a cumplir, y siembra la
inseguridad. Sea honesto y transparente desde el primer momento y mantenga
siempre su imagen y reputación, ya que una vez dañada, es muy difícil
recuperarla.

 Diga al público lo que el público quiere oír:


tanto consumidores, que somos todos, como anunciantes, que también es el
caso, escuchamos y transmitimos únicamente aquello que se amolda a nuestras
opiniones y forma de pensar, por lo que, ¿por qué no dejar de perder el tiempo, y
descubrir lo que la audiencia quiere escuchar?
 Utilice los canales adecuados:
Además de darle a la audiencia lo que quiere, debe servírselo directamente “en
la boca”, ya que el consumidor es el que recibe el mensaje y no saldrá a buscarlo
a los canales que no suele usar.

 Todo el trabajo previo es un tiempo y un esfuerzo bien aprovechados:


Nada de pensar que, con un buen producto, el lanzamiento de una campaña de
marketing tiene que ser por fuerza un gran éxito. Todas las investigaciones de
mercado, estudios de audiencia, sondeos, encuestas, datos, etc, están ahí por
algo: porque sirven, y porque al final, nos proporcionan datos con los que
debemos trabajar
 Apueste por varios medios:
Una campaña diversificada, que cubra un amplio espectro de medios va a tener
más difusión que una campaña que incluso con el mismo presupuesto se obstine
por centrar todos sus esfuerzos en una determinada cabecera o incluso en un
único tipo de canal

 El mensaje debe ser claro, sencillo y conciso:


Para ser lo más global posible – a no ser que se dirija a un nicho muy concreto –
no debe dar lugar a confusión o a malentendidos, por lo que debe ser lo más
neutro posible y olvidarse de jergas y localismos, sin olvidar ese toque de humor,
esa ingeniosidad, que ya hemos recomendado… ese reto es su trabajo.
ESTRUCTURA DEL MENSAJE PUBLICITARIO

El mensaje publicitario constituye un lenguaje sincrético, ya que en él se


entremezclan diferentes componentes que se apoyan mutuamente:

 Composición del mensaje.


 Componente verbal.
 Componente visual.
 Sonidos (en el caso de la radio, cine y TV).
Composición del mensaje
 Los textos publicitarios se encuentra formados por diferentes tipos de
mensajes (imágenes, textos, dibujos, líneas, colores, etc...) que se
distribuyen por el anuncio.
Componente verbal.

 La tipografía:
Para resaltar algún elemento del anuncio y llamar la atención sobre él, en los
anuncios que llevan texto se hace uso de la tipografía, jugando con los tipos de
letras, su tamaño y color, los espacios entre letras y entre líneas, el empleo de
mayúsculas o minúsculas, etc..

 El mensaje verbal:
La información primordial sobre la marca publicitaria la proporciona el eslogan,
que debe ser una frase concisa y elocuente que exalte el producto. Junto al
eslogan es fundamental la aparición de la marca, que a veces se acompaña de un
logotipo (dibujo que da relieve al nombre y facilita su identificación por el
comprador.
El componente Visual. La imagen:
La imagen que se incluye en los textos publicitarios puede ser fija o en
movimiento, fotografía, pintura o dibujo, o bien una simple (a veces no tan
simple) combinación de colores, líneas y puntos. En el siguiente cuadro tienes
una serie de definiciones de la imagen fija:
CARACTERISTICAS DEL MENSAJE
PUBLICITARIO
El lenguaje publicitario se caracteriza, como es lógico, por el predominio de la
función conativa sobre todas las demás, ya su finalidad última y casi exclusiva es
atraer la atención del receptor hacia el producto que se anuncia.
En definitiva, podemos decir que la publicidad pretende conseguir una serie de
características:
 Convencer.
 Provocar necesidades
 Desarrollar o modificar actitudes.
 Inducir a realizar acciones de compra.
Mecanismos
Para activar cada uno de los mecanismos, el publicista se vale de todo tipo de
recursos gráficos, icónicos, verbales, connotativos o emocionales. La mayoría de
ellos no serán sistematizables y habrá que identificarlos en los anuncios
concretos. Así y todo podemos repasar los recursos más habituales.
 Componente Visual:
 Componente Verbal:
Componentes visual
El componente visual está formado por imágenes que representan, entre otros, al objeto
anunciado. A estas imágenes les llamamos signos icónicos, y su función primordial será la de servir
de apoyo al componente verbal, aunque en múltiples ocasiones es el componente visual el
elemento principal del anuncio (ya se sabe: una imagen vale más que mil palabras).
Componente Verbal
En una asignatura como la nuestra es evidente que nos debemos centrar en este
componente de la publicidad, aunque sin olvidarnos de otros. Los rasgos que
caracterizan el lenguaje utilizado por los anuncios podemos clasificarlos en tres
grupos: rasgos sintácticos y semánticos.

 Rasgos Sintácticos
 Rasgos Semánticos
RASGOS SINTÁCTICOS
 Predomina el estilo nominal
DURALEX, el acero del vidrio.

 Uso del artículo con mayor elativo. Para conseguir que el producto se
convierta en el producto por excelencia.
NESCAFÉ, el café"
Rasgos Semánticos
 Juegos de palabras:
- La radio es COPEración
- Fanta, fantástico refresco
 Sinestesias: Consiste en asociar 2 palabras que normalmente se encuentran
en áreas semánticas diferentes:
- Sabor suave de un brandy
 . Uso de onomatopeyas:
- psss...glu, glu, glu, glu...aaah" (Anuncio de un refresco)
 . Fórmulas imperativas de contenidos sorprendentes:
- No lea este anuncio
- Invierta en música
GRACIAS

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