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INGLATERRA
Stephen King ( JWT)
Años 60
Stanley Pollit ( BMP)
PLANNER
]REATIVIDAD
]UENTAS
Stephen King -JWT
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Enfocado en la investigación sobre el consumidor y sus
insights para crear una publicidad más y al
mismo tiempo
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Stephen King - 1989
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M. Baskin - 2001
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La evaluación de la efectividad de la
Departamentos de investigación, publicidad : fuera del campo de las
dentro de las agencias, pero solo agencias.
proveían datos a la gente de ]uentas. Investigación mecánica, con testéos
estímulo- respuesta ± en situación de
laboratorio.
Investigador: parte del proceso de
desarrollar la estrategia que Bill Bernbach : El consumidor es activo
desembocara en una publicidad y desinteresado. LA publicidad no solo
creativa y a la vez que debía ser distintiva (diferente) sino
relevante para ser realmente
funcione.
efectiva.«y para ello se
demandaba mayor creatividad .
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Marketing y planes de marketing : ejecutados por las agencias de
publicidad
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