Los partidos políticos sufren una

extraordinaria crisis de imagen y

posicionamiento que se constata en el
hecho de que los ciudadanos
latinoamericanos tienden a evaluarlos
como la institución política que menos
confianza les merece.
2sta crisis afecta por igual a
países con sistemas de
partidos sólidos, y a otros
donde lo común es que
estén apareciendo (y
desapareciendo) nuevos
partidos.
2l diagnóstico del posicionamiento de los partidos de la región es poco
alentador, ya que en general se les atribuyen las siguientes debilidades y
características negativas:

!on corruptos y poco transparentes

!on centralizados y consecuentemente lentos para
reaccionar

!on cerrados y poco dispuestos a cooperar con individuos
de otras organizaciones

2stán fuera de contacto con la ciudadanía ya que no les
escuchan, y peor aún, no tienen capacidad ni intención de
hacerlo

2stán carentes de ideología, valores, propuesta y apego a
alguna tradición histórica.
ëodemos definir la imagen como
la percepción, la sensación que la
opinión pública tiene de un
determinado aspecto, en este
caso sobre el candidato, sobre el
partido o sobre una ideología, un
programa electoral.
 —uando estudiamos al
ëartido, no sólo se analiza
al nuestro, sino al resto de
los que participan en el
proceso electoral. De esta
forma se descubren los
puntos fuertes y débiles de
nuestra organización y la
del resto de los
competidores.
!in un partido bien posicionado
en el mercado político, no es
posible vender un candidato ni
un programa electoral, por muy
bien diseñado que se encuentre
para convencer y decidir el voto
favorable.
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La imagen corporativa es un elemento definitivo

de diferenciación y posicionamiento por la cual
se trasmite, quién es, qué es, qué hace y como
lo hace.
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!olo que a través de la comunicación, al igual

que la identidad. 2sta última determina la
formación de la imagen en la mente de los
públicos de la empresa. Recuerden,
Identidad es lo que la empresa es,
comunicación lo que dice que es, e IMAG2 :
LO QU2 LO! ëUBLI—O! —R22 QU2 2!.
ÿ—uándo necesita imagen un partido político?

¢ —uando un nuevo un partido se pone en marcha.

¢ —uando un partido se ha fusionado con otra.
¢ —uando un partido toma conciencia que debe
modernizarse.
¢ —uando un partido ofrece productos y servicios muy
parecidos a los de su competencia.
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Aumento del reconocimiento sobre el partido.

Mayor confianza de los colaboradores en el

partido.

Aumento de los seguidores.

³2n resumen, una imagen más apropiada en el

mercado´.