You are on page 1of 19

INICIOS COMERCIALES DE

LA WEB
1969 - 1990, el uso del Internet estaba restringido
sólo a los militares, académicos y algunos
usuarios de investigación corporativa.
La primera implantación de la red ocurrió en
1969; el correo electrónico y el símbolo @ para
direcciones (1971), acceso remoto de
computadoras a través de telnet (1972), sesiones
de charla múltiple entre personas (1973), y la
descarga de archivos a través de ftp (1973).
PROPÓSITOS
1) como una robusta red de
comunicación de emergencia militar.
2) como un sistema experimental de
comunicación dentro de la
comunidad académica.
En 1994, la Internet permitió que las
operaciones comerciales pudieran funcionar.
Otro hallazgo fundamental fue la Word Wide
Web.
El software se invento a principios de 1990, y
permitió la facilidad de uso y empleo de la
multimedia. Era posible mezclar imágenes,
sonidos e incluso video con el simple texto de
las primeras innovaciones
TECNOLOGÍA DIGITAL
Algo es digital cuando todas sus
propiedades e información se almacenan
como una cadena de ceros y unos (bits)
Un bit es una pieza sencilla de
información, la parte más pequeña del
rompecabezas digital. Uno de los
visionarios de la tecnología digital,
Nicholas Negroponte, del MIT Media Lab.
       BENEFICIOS DIGITALES
PARA LA
MERCADOTECNIA
Ley de Moore
La capacidad para crear ambientes
digitales, y
La convergencia
MERCADOTECNIA CON
REDES
Las redes crean importantes fuentes
nuevas de valor para el usuario.
Para el mercadólogo de Internet, las redes
tienen varias implicaciones críticas:
Ubicuidad
Expectativas
Distribución
Especialización
Actividades de valor virtual
¿POR QUÉ FUNCIONA
INTERNET?
 
Tres metas básicas conforman el diseño de
Internet: confiabilidad, eficiencia y actualización.
El increíble crecimiento de Internet, ayudan a
explicar las limitaciones y problemas que surgen
con la tecnología que se dispondrá durante un
largo tiempo.
CONEXIONES
MÚLTIPLES
 
 
La red distribuida, tiene múltiples conexiones
desde casi cualquier nodo.
El sistema sólo necesita detectar cuales vínculos
siguen trabajando y llevar los mensajes en esa
dirección.

 
Modelos de negocios
basados en mejoras
MEJORAMIENTO Ejemplos
•Creación de marca

•Creación de categoría

•Calidad

EFICIENCIA
•Reducción del costo
Modelos de negocios
basados en mejoras
Ejemplos
•Prueba gratuita

EFECTIVIDAD
Soporte al distribuidor

•Soporte al proveedor

•Recolección de
información
Modelos de negocios
basados en ingresos
Pagos del proveedor Ejemplos
•Auspicio

•Alianzas

•Publicidad de puntos

•Honorarios por prospecto

•Comisiones de ventas
Modelos de negocios
basados en ingresos
Pagos del usuario Ejemplos

•Ventas del producto

•Pago por uso

•Suscripciones

•Ventas en paquete
DESARROLLO RAPIDO DE NUEVOS
PRODUCTOS

Los primeros en entrar al mercado, sobre todo en


condiciones que cambian con rapidez, se convierten
en un imán para socios y alianzas.
La distribución es una fuente principal de estas
alianzas
Netscape
Hacer que el navegador sea modular y cooperar con
los esfuerzos de estas compañías.
plug-ins
La velocidad para comercializar
Los estándares
La rivalidad entre
estándares
competidores no
dura mucho
Cuando Los
estándares son
importantes, el alto
genera éxito.
Dos metas principales han
conformado el proceso
tradicional de desarrollo de
nuevos productos
Descubrir las necesidades
insatisfechas del
consumidor

La eliminación de errores de
diseño antes de gastar
demasiado dinero.
Transferencia de
información electrónica
Las empresas pueden
publicar enormes
masas de información
en sus sitios,
información que va
desde descripciones de
productos e
invitaciones a que los
proveedores sometan
ofertas sobre las
compras planeadas
hasta instrucciones
sobre la operación de
los productos e
información sobre
cómo contactar a los
vendedores. 
Comer cio electrónico
Se trata de una red compleja que puede unir muchas empresas en
diferentes niveles de un canal de distribución en lo que se llama una
extranet. Los clientes pueden revisar su historia de compras, vigilar
el estatus de sus pedidos y verificar la disponibilidad de productos
de la compañía. A su vez, esta puede vigilar los hábitos de compra
de sus clientes y sus niveles de inventario, para adaptar sus
actividades de producción y ventas en concordancia.
Impacto de Internet en
los mercados
Transformar la red en una herramienta de marketing fue posible gracias a varios adelantos importantes. El más básico es el navegador,
que da al visitante de internet el programa de aplicación que necesita para mirar e interactuar con los sitios. Los dos navegadores más
conocidos son el de Netscape y el Internet Explorer de Microsoft. Como el navegador es el sitio de partida de cualquier visitante a la red,
tiene una influencia significativa en los sitios subsecuentes que visita el navegante.
Investigación de
mercados en internet
Las empresas que recurren a internet
quieren segmentar sus mercados y
concentrarse en los objetivos
seleccionados. Reunir datos sobre las
visitas y los visitantes al sitio en línea y
relacionar dichos datos con otra información
de los visitantes es un punto útil para
comenzar. La empresa de investigaciones
en línea se encarga de vigilar las
actividades de un panel de millones de
usuarios web en internet. La combinación
de datos sobre su navegación en la red con
información acerca de qué compran en
línea los miembros del -panel, con qué
frecuencia lo hacen y dónde realizan sus
adquisiciones brinda informacion general y
específica sobre el efecto de internet.

You might also like